Logo Best Western PNG
La forme géométrique équilibrée du logo Best Western suggère que chaque chose a sa place; les hôtels offrent un confort parfait et sont soumis à une surveillance attentive. En même temps, l’emblème dégage un éclat noble et une sophistication qui sont essentiels au bien-être des touristes étrangers.
Best Western trouve ses origines auprès de M. K. Guertin, un propriétaire de motel né au Texas qui s’installa en Californie en 1923 pour aider à promouvoir les propriétés de sa sœur à Long Beach. Au milieu des années 1940, il possédait 13 motels et avait passé deux décennies dans le secteur de l’hébergement routier. En 1938, il acheta le Beach Motel, considéré plus tard comme le premier établissement officiel Best Western.
L’idée naquit en 1946 lors d’un trajet en voiture de Long Beach à Tacoma, dans l’État de Washington. Guertin nota les motels situés à peu près à une distance équivalente à un plein d’essence les uns des autres, puis appliqua la méthode à la Route 66 et créa un guide pour les automobilistes. Pour y figurer, un motel devait respecter des normes de propreté, de service et d’exploitation honnête. Best Western fut fondé comme un réseau de recommandation destiné aux propriétaires indépendants, les réceptionnistes recommandant par téléphone d’autres motels membres.
En 1948, plus de cinq millions d’exemplaires du guide Best Western Motels avaient circulé. Guertin visitait personnellement les établissements affiliés et promouvait la publicité commune par l’intermédiaire de supports professionnels tels qu’American Motel Magazine. De 1946 à 1964, Best Western collabora avec Quality Courts, le groupe de motels de l’Est plus tard associé à Quality Inns, tandis que Best Western se concentrait principalement à l’ouest du Mississippi.
En 1957, le réseau fut constitué en Arizona sous le nom de Best Western International, Inc. En 1963, il comptait 699 établissements et 35 201 chambres, ce qui en faisait le plus grand groupe hôtelier des États-Unis. Le Canada le rejoignit en 1964, suivi du Mexique, de l’Australie et de la Nouvelle-Zélande en 1976. Les évolutions ultérieures comprirent Best Western Premier en 2002, le système Best Western, Best Western Plus et Best Western Premier en 2011, ainsi que l’acquisition de WorldHotels par BWH Hotels en 2019.
Signification et histoire
M.K. Guertin choisit un nom simple pour son entreprise, fondé sur l’emplacement de la plupart de ses hôtels à l’ouest du fleuve Mississippi. La couronne dorée apparut plus tard sur le logo, en 1964. Elle met non seulement en valeur les hébergements royaux, mais souligne également l’ampleur du projet et son leadership parmi ses concurrents. Bien que le logo ait changé au fil du temps, il a toujours conservé ses attributs royaux. Pendant 32 ans, il y eut peu de changements, jusqu’à l’introduction du design bleu et jaune en 1996. En 2015, la chaîne hôtelière reçut un signe radicalement modernisé.
Qu’est-ce que Best Western
Best Western est le nom d’une entreprise américaine et de sa chaîne internationale, Best Western Hotels & Resorts. Il s’agit de la plus grande franchise hôtelière, couvrant les États-Unis, l’Asie, l’Europe, l’Australie, la Nouvelle-Zélande et le Mexique. L’entreprise compte plus de 4 700 hôtels dans le monde. Le fondateur de la chaîne est Meryl Key (M.K.) Guertin, qui ouvrit son premier hôtel en Arizona en 1946.
1946 – 1950
Le logo est noir et blanc et simple. Sa simplicité ne réside pas dans le nombre d’éléments, mais dans leur bidimensionnalité : tous les composants sont plats. L’emblème ne contient que du texte et est divisé en trois niveaux : le supérieur et l’inférieur sont droits, et celui du milieu est incliné. La première ligne est alignée à gauche et se compose d’un texte fin, en italique, avec empattements. La troisième ligne est alignée sur le bord droit, avec des coupes diagonales aux extrémités et des pointes au niveau de la lettre « M ». Dans la ligne centrale du texte, les lettres en forme de bulles sont gonflées, grandes et arrondies. L’abondance de traits doux donne aux glyphes une apparence souple et accueillante. Dans le mot « Western », les lettres sont en minuscules, tandis que dans les deux mots voisins, elles sont en majuscules (« The Best » et « Motels »).
1950 – 1961
Un arrière-plan fut ajouté au texte, ce qui renforça considérablement le signe et en fit le point focal. La structure originale de l’emblème fut conservée : deux petites lignes droites de texte (en haut et en bas) et une grande ligne courbe (au milieu). Les designers les rendirent plus expressives en augmentant la graisse et en ajoutant un contour. Deux lignes supplémentaires apparurent également : le mot « Member » se trouve désormais en haut, et l’abréviation « B.W.M. » est maintenant en bas à droite. Le rectangle jaune aux bords ondulés est encadré par une corde épaisse qui forme une boucle en un point.
1961 – 1966
L’ère de la couronne, que le fondateur de la chaîne hôtelière plaça au-dessus du rectangle portant le nom (ce logo fut inventé par Gerten lui-même), commença. Tout le reste demeura identique : le bord ondulé, la couleur jaune, le cadre en corde, la boucle, le texte. Mais il y eut aussi des changements : les lignes furent légèrement décalées (sauf la ligne centrale), le jaune devint plus intense, et le signe reçut un contour, une bande noire droite. La couronne se trouve dans la partie supérieure : elle est volumineuse, décorée de points rouges, et possède cinq rayons avec de petits cercles à leurs extrémités.
1966 – 1974
Des couleurs atténuées et l’absence d’informations superflues caractérisent le logo Best Western de cette époque. Il devint minimaliste grâce à la suppression des mots « Member », « B.W.M. » et de l’article « The ». Seuls trois mots restèrent, remplissant tout l’intérieur du rectangle d’arrière-plan : « Best », « Western » et « Motels ». Comme auparavant, ils étaient composés dans des polices différentes. La reconnaissabilité ne fut conservée que dans la ligne centrale, tandis que les glyphes des deux lignes adjacentes devinrent beaucoup plus grands. Le motif de la couronne fut réduit : certaines lignes devinrent de simples traits.
1974 – 1984
Pendant cette période, le logo fut grandement simplifié. Le mot « Motels » fut définitivement supprimé, car les clients savaient déjà que le nom Best Western était associé aux hôtels. Les lignes restantes furent standardisées : toutes deux dans une police décontractée et gonflée, disposées en diagonale. Les glyphes devinrent minuscules, à l’exception des lettres initiales. Le rectangle jaune aux coins arrondis devint beaucoup plus vif; sa teinte se rapprocha de celle de la chaude lumière du soleil. La bordure de la couronne devint uniformément fine sur tout le pourtour.
1984 – 1993
Malgré la conservation de tous les éléments de base, l’emblème devint beaucoup plus complexe. Les designers ajoutèrent un autre rectangle – vertical, grand et noir, à l’intérieur duquel ils placèrent un rectangle jaune horizontal avec le nom et la couronne. Les zones colorées de l’ornement de la couronne furent également modifiées, lui donnant une impression de modernité et de nouveauté. En bas du champ sombre, l’expression « Worldwide Lodging » apparut en police blanche majuscule. Le jaune prit une teinte citron, et le logo reçut une double bordure.
1993 – 2015
Après la modernisation, l’emblème Best Western acquit de nouvelles couleurs : rouge, bleu et jaune, qui évoluèrent vers une palette pastel. Le designer Lister Butler imagina ainsi le logo moderne. Il utilisa une police plus étroite, car les lettres allongées paraissent élégantes et originales. Le lettrage jaune occupe deux lignes centrées au milieu. L’auteur transforma également la couronne, la changeant en un « W » rouge dans un style accentué, avec un centre vide et une fine bordure soulignant la silhouette de la lettre majuscule. En haut, il plaça deux crochets triangulaires réunis comme pour former le sommet d’une couronne. Le rectangle d’arrière-plan devint bleu, avec un bord supérieur incurvé. De loin, cette forme géométrique ressemble à une maison avec un toit.
2015 – Aujourd’hui
Poursuivant le thème de la couronne basé sur la lettre « W », les designers ajoutèrent une autre lettre pour représenter une nouvelle variante de l’abréviation de la chaîne hôtelière Best Western. Les lettres décoratives blanches sont centrées dans un cercle bleu en 3D avec des reflets. Cet effet a été obtenu grâce aux bords assombris des glyphes, aux reflets lumineux et aux ombres portées. En dessous se trouve le nom complet. Ses glyphes ont des extrémités doucement arrondies. Celles-ci sont particulièrement visibles dans les lettres « W » et « r », bien qu’elles soient également présentes dans d’autres lettres.
Police et couleurs
Dans la dernière version du logo, le lettrage est en police Century Bold Condensed, haute et élancée. Auparavant, une police unique de style bulle dominait, caractérisée par des lettres gonflées et irrégulières. Des polices grotesques géométriques furent également utilisées, aussi bien dans des versions fines que grasses.
La palette de couleurs de l’emblème varie, mais le jaune est toujours présent, bien que dans différentes nuances. Plus tard, la palette comprit le rouge et le bleu, le bleu devenant la couleur principale. Pendant un certain temps, des couleurs noir et blanc furent également utilisées.