Biden Harris est la marque de campagne de Joe Biden qui s’est associée à la sénatrice Kamala Harris. Il était le candidat démocrate et a remporté les élections en 2020, devenant le 46e président des États-Unis.
Signification et histoire
Au début de la campagne, c’était un mystère pour tout le monde que Joe Biden deviendrait vice-président. Plus tard, il est devenu connu que Kamala Harris, qui a également participé aux primaires et envisageait de prendre la présidence, deviendrait son partenaire. Le Parti démocrate a annoncé la nouvelle et a immédiatement dévoilé un logo mis à jour – un symbole d’unité politique. L’identité visuelle était censée montrer que tous les désaccords entre les candidats sont du passé et qu’ils agissent désormais comme une seule équipe.
Conçu par le conseiller créatif Robyn Kanner. Elle a dirigé tout un groupe qui a travaillé sur la marque Biden Harris. Ils ont réussi à lier le nouveau logo de la campagne au graphisme original de Joe Biden créé par l’agence de marketing Mekanism.
Les spécialistes sont confrontés à une tâche difficile : ils doivent imaginer un emblème politique dans le secret absolu. Personne ne savait à quoi ressemblerait la version finale, alors les concepteurs ont sauté sur toutes les idées auxquelles ils pouvaient penser. Ils ont utilisé des formes courtes et longues de noms, les ont combinés de différentes manières et ont expérimenté le design visuel.
De plus, l’équipe créative a fait en sorte que toutes les versions soient interconnectées et basées sur les symboles originaux de la campagne. Comme vous le savez, en avril 2020, Joe Biden a officiellement annoncé son intention de devenir président et a présenté deux logos « solo ». La première option contenait le nom du candidat (en haut) et la date « 2020 » (en bas), qui ont été placés à l’intérieur de l’anneau bleu. Les éléments de texte étaient également bleus, à l’exception de la lettre « E » – elle se composait de trois bandes rouges horizontales.
La structure du deuxième logo était encore plus simple : une ligne contenait le mot « BIDEN » (avec un « E » rayé rouge) et l’autre contenait « PRESIDENT ». C’est cette option qui est devenue la base de l’identité visuelle de la marque Biden Harris en août 2020. Les concepteurs ont remplacé «PRESIDENT» par «HARRIS» afin que les électeurs puissent immédiatement voir que la sénatrice Kamala Harris a rejoint le candidat du Parti démocrate et envisage de le devenir. vice-président. Ainsi, elle est devenue la quatrième femme aux États-Unis, dont le nom de famille figurait sur l’emblème de campagne d’un grand parti.
L’équipe de conception dirigée par Robyn Kanner n’a eu que 43 minutes entre la détermination du compagnon de Joe Biden dans la course à la présidence et la publication officielle de l’information. Dans cette courte période de temps, ils ont dû créer un nouveau logo pour inclure les noms de deux représentants du gouvernement.
Remplacer le mot « PRESIDENT » par « HARRIS » s’est avéré être la solution la plus simple, mais en même temps la plus réussie. La marque de texte qui en résulte ne vous indique pas seulement quelle case cocher le jour du scrutin. Il symbolise l’unité, le courage et la force – des qualités que les patriotes attribuent à l’Amérique. De plus, les noms des partenaires politiques sont présentés à peu près à la même échelle : ils sont alignés en longueur et en hauteur, ce qui indique la cohésion de l’équipe.
L’élément unificateur des logos solo de Joe Biden et de l’emblème de la campagne commune est la lettre stylisée « E ». Il se compose de trois bandes rouges, qui sont raccourcies sur le côté gauche pour se courber autour du « O » (dans le mot « JOE ») ou du « D » (dans le mot « BIDEN HARRIS »).
Les lignes rouges proviendraient de la campagne d’Obama. Que cela soit vrai ou non est inconnu. Une seule chose est sûre : les éléments qui remplacent la lettre majuscule « E » rendent le logo universel. Cette conception est associée au drapeau américain, qui comporte également des rayures horizontales rouges audacieuses. Ils représentent les 13 colonies unies et, dans le cas du logo Biden Harris, montrent la volonté des candidats d’unir le pays.
La taille et la forme des lignes véhiculent un dynamisme qui fait écho à l’amour de Joe Biden pour les chemins de fer. On sait que le 46e président des États-Unis, étant sénateur et vice-président, ne se rendait au travail qu’en train. Son nom a même été donné à la station. Mais malgré toute la symbolique, l’emblème de la campagne électorale est très simple. C’est peut-être ce qui a fait son succès, car le peuple américain recherchait la constance et la stabilité.
Police et couleurs du logo
La police utilisée pour l’étiquette s’appelle Decimal. C’est la deuxième chose que les concepteurs ont changée lors de la refonte du logo de la campagne solo de Joe Biden (la première était l’introduction du mot « HARRIS »). Une police de caractères sans empattement audacieuse et légèrement aplatie de Hoefler & Co. Sa principale source d’inspiration est la typographie des montres vintage.
Il existe différentes versions de couleurs du logo Biden Harris. L’option principale est un lettrage bleu (# 0A2458 ou # 113E88) avec une lettre stylisée rouge « E » (# FF343E) sur fond blanc. Le bleu a été tiré des symboles du Parti démocrate. Cette palette ressemble également aux couleurs du drapeau national américain.