FedEx Logo

FedEx Logo

FedEx est une entreprise mondiale de poste, de messagerie et de logistique. Fondé par l’entrepreneur Frederick Wallace Smith. Il fonctionne depuis 1971. Situé dans la ville de Memphis, Tennessee (USA).

Signification et histoire

FedEx Logo Histoire

Le premier logo de l’entreprise est reconnu comme l’un des exemples les plus réussis sur le plan commercial de l’utilisation de l’espace négatif, où chaque détail, même caché, travaille sur l’idée. Ce concept discret est très apprécié des experts.

En conséquence, l’emblème a reçu plus de 40 prix de design et est entré dans le top 10 des meilleurs selon le magazine Rolling Stone. Et tout cela grâce à la flèche blanche, qui est déguisée dans le logo. Il longe la frontière des mots «fédéral» et «express», situé verticalement, et se termine par un point entre les lettres «E» et «X». Symbolise la vitesse, le mouvement, l’effort vers l’avant.

1973 – 1994

Federal Express Logo 1973–1994

Dans les premières années de son existence, l’entreprise s’appelait Federal Express. C’est elle qui se reflète dans le premier logo. La phrase est située dans un rectangle bleu-blanc et est placée à une légère pente, comme si elle était dirigée vers le haut. « Federal » est peint en blanc et placé sur un fond bleu, « Express » est fait en rouge et occupe le niveau inférieur de blanc. Toutes les lettres sont en majuscules, «SS» stylisées et allongées, «A» sans barre transversale interne.

1991 – 1994

FedEx Logo 1991–1994

Parallèlement au premier logo, un deuxième a été introduit, présenté dans un design différent – plus simple et plus compréhensible. Il est venu à un moment de changement de marque, ce qui a naturellement affecté la refonte de la marque. Il est basé sur une version abrégée du nom: Fed + Ex. L’auteur de la version mise à jour est Lyndon Leader, un spécialiste de la conception de premier plan du groupe de consultants Landor Associates. En tant que professionnel, il admirait le soi-disant «espace négatif» et ses capacités cachées. Il préférait les choses claires et élégantes, adhérait au concept promu dans les années 80 par Smith & Hawken.

C’est pourquoi Lyndon a choisi le logo Northwest Orient Airlines pour le rôle de référence, où le «N» et le «W» sont magnifiques. Cette approche l’intéresse et il propose un logo dans un nouveau design. Il est devenu supplémentaire et n’a pas été utilisé dans la publicité, comme le premier, mais dans les journaux commerciaux. En raison de la légèreté graphique, elle était bien lue, car les deux parties étaient de couleur différente: les trois premières lettres étaient violet foncé ou bleu, et les deux dernières étaient rouges.

1994 – présent

FedEx Logo 1994–present

La version actuelle se compose de deux bases, chacune commençant par une majuscule. Comme dans le logo précédent, il est composé de deux mots. Seule la couleur a changé: au lieu des couleurs précédentes, le lilas clair et l’orange pastel sont utilisés. De plus, «d» et «E» sont maintenant écrits ensemble.

Emblème

FedEx Emblème

À l’époque où l’entreprise s’appelait Federal Express, le PDG de Fred Smith envisageait déjà de changer le nom de la marque. Trois équipes ont travaillé sur l’image de marque, qui présentait un choix de plus de 200 options. Certains d’entre eux étaient marqués de flèches en forme de flèches, mais aucun n’était déguisé. Mais une fois que le chef d’entreprise et le chef de marque ont remarqué une flèche cachée, choisir le bon logo.

L’inscription est une combinaison individuelle de deux polices: Futura Bold et Univers 67. Elles sont le résultat de Lyndon Leader. Afin de les présenter favorablement, le concepteur a beaucoup expérimenté: mesuré l’espacement des lettres, changé les minuscules et les majuscules, aligné les caractères en hauteur.

À un certain moment, il a remarqué: une légère flèche est tracée entre les mots supérieur et inférieur. Après avoir parcouru de nombreuses versions de travail, le designer a mélangé deux polices: pour «X», il a utilisé Univers 67, pour «E» – Futura Bold. Il s’est donc avéré une police complètement nouvelle.

La palette de couleurs du logo dépend de l’application spécifique. Mais dans tous les cas, ce sont des combinaisons lumineuses et attrayantes qui attirent l’œil et vous font attirer l’attention. Par exemple, le logo avec la partie orange fait référence à FedEx Express, avec vert – pour FedEx Ground, avec rouge – pour FedEx Freight. Il y a aussi une option de bureau avec un «Ex» bleu et un commercial et commercial avec une fin jaune.