FedEx est une entreprise mondiale de poste, de messagerie et de logistique. Fondé par l’entrepreneur Frederick Wallace Smith. Il fonctionne depuis 1971. Situé dans la ville de Memphis, Tennessee (USA).
Signification et histoire
Qu’est-ce que FedEx ?
FedEx est une société américaine qui s’occupe des livraisons postales et de messagerie non seulement dans tout le pays, mais dans le monde entier. Elle fournit également des services logistiques. Elle a été fondée en 1971. La première fois après l’ouverture, le service s’appelait Federal Express.
Le premier logo de l’entreprise est reconnu comme l’un des exemples les plus réussis sur le plan commercial de l’utilisation de l’espace négatif, où chaque détail, même caché, travaille sur l’idée. Ce concept discret est très apprécié des experts.
En conséquence, l’emblème a reçu plus de 40 prix de design et est entré dans le top 10 des meilleurs selon le magazine Rolling Stone. Et tout cela grâce à la flèche blanche, qui est déguisée dans le logo. Il longe la frontière des mots «fédéral» et «express», situé verticalement, et se termine par un point entre les lettres «E» et «X». Symbolise la vitesse, le mouvement, l’effort vers l’avant.
1973 – 1994
Dans les premières années de son existence, l’entreprise s’appelait Federal Express. C’est elle qui se reflète dans le premier logo. La phrase est située dans un rectangle bleu-blanc et est placée à une légère pente, comme si elle était dirigée vers le haut. « Federal » est peint en blanc et placé sur un fond bleu, « Express » est fait en rouge et occupe le niveau inférieur de blanc. Toutes les lettres sont en majuscules, «SS» stylisées et allongées, «A» sans barre transversale interne.
1991 – 1994
Parallèlement au premier logo, un deuxième a été introduit, présenté dans un design différent – plus simple et plus compréhensible. Il est venu à un moment de changement de marque, ce qui a naturellement affecté la refonte de la marque. Il est basé sur une version abrégée du nom: Fed + Ex. L’auteur de la version mise à jour est Lyndon Leader, un spécialiste de la conception de premier plan du groupe de consultants Landor Associates. En tant que professionnel, il admirait le soi-disant «espace négatif» et ses capacités cachées. Il préférait les choses claires et élégantes, adhérait au concept promu dans les années 80 par Smith & Hawken.
C’est pourquoi Lyndon a choisi le logo Northwest Orient Airlines pour le rôle de référence, où le «N» et le «W» sont magnifiques. Cette approche l’intéresse et il propose un logo dans un nouveau design. Il est devenu supplémentaire et n’a pas été utilisé dans la publicité, comme le premier, mais dans les journaux commerciaux. En raison de la légèreté graphique, elle était bien lue, car les deux parties étaient de couleur différente: les trois premières lettres étaient violet foncé ou bleu, et les deux dernières étaient rouges.
1994 – présent
La version actuelle se compose de deux bases, chacune commençant par une majuscule. Comme dans le logo précédent, il est composé de deux mots. Seule la couleur a changé: au lieu des couleurs précédentes, le lilas clair et l’orange pastel sont utilisés. De plus, «d» et «E» sont maintenant écrits ensemble.
Police et couleurs du logo
À l’époque où l’entreprise s’appelait Federal Express, le PDG de Fred Smith envisageait déjà de changer le nom de la marque. Trois équipes ont travaillé sur l’image de marque, qui présentait un choix de plus de 200 options. Certains d’entre eux étaient marqués de flèches en forme de flèches, mais aucun n’était déguisé. Mais une fois que le chef d’entreprise et le chef de marque ont remarqué une flèche cachée, choisir le bon logo.
L’inscription est une combinaison individuelle de deux polices: Futura Bold et Univers 67. Elles sont le résultat de Lyndon Leader. Afin de les présenter favorablement, le concepteur a beaucoup expérimenté: mesuré l’espacement des lettres, changé les minuscules et les majuscules, aligné les caractères en hauteur.
À un certain moment, il a remarqué: une légère flèche est tracée entre les mots supérieur et inférieur. Après avoir parcouru de nombreuses versions de travail, le designer a mélangé deux polices: pour «X», il a utilisé Univers 67, pour «E» – Futura Bold. Il s’est donc avéré une police complètement nouvelle.
La palette de couleurs du logo dépend de l’application spécifique. Mais dans tous les cas, ce sont des combinaisons lumineuses et attrayantes qui attirent l’œil et vous font attirer l’attention. Par exemple, le logo avec la partie orange fait référence à FedEx Express, avec vert – pour FedEx Ground, avec rouge – pour FedEx Freight. Il y a aussi une option de bureau avec un «Ex» bleu et un commercial et commercial avec une fin jaune.
Quel est le symbole caché dans le logo FedEx ?
Le logo FedEx masque la flèche pointant vers la droite. Il est formé d'un espace négatif et est situé entre les deux dernières lettres - la moitié inférieure du E et le milieu du x.
Quelle est la signification du logo FedEx ?
Le logo FedEx est synonyme de mouvement vers l'avant, d'engagement, de précision et de vitesse. Tout cela est traduit par une flèche masquée dans l'espace négatif entre le E majuscule et le x minuscule. Son créateur conceptuel est le designer Lindon Leader.
Quel type de logo est le logo FedEx ?
Il s'agit d'un logo texte avec une police personnalisée. Le designer Lindon Leader a utilisé une combinaison de Futura Bold et d'Univers 67 (Bold Condensed).
Que signifient les couleurs FedEx ?
FedEx a plusieurs codes couleurs. Elle les affecte à ses services opérationnels. Par exemple, FedEx Ground utilise le vert dans le logo, FedEx Freight utilise le rouge et FedEx Express utilise l'orange.