Logo FedEx PNG
Le logo FedEx fonctionne comme un symbole de trajet et de mouvement. Il semble montrer le moment entre l’envoi et la réception, lorsque tout suit déjà le cours prévu. Il évoque l’idée d’itinéraire et de vitesse, ainsi que le sentiment que tout avance dans la bonne direction, comme si la marque elle-même reliait les villes et les personnes.
FedEx trouve ses origines dans un article rédigé en 1965 à Yale par Frederick W. Smith, qui décrivait un système de livraison de nuit en étoile autour d’un hub. Le concept proposait d’acheminer tous les envois par un hub central plutôt que par des liaisons directes de ville à ville.
Après son service militaire au Vietnam, Smith fonda Federal Express à Memphis en 1971, choisissant la ville pour sa position centrale et ses installations aéroportuaires fiables. Les opérations commencèrent le 17 avril 1973, avec 14 avions Dassault Falcon 20 livrant 186 colis dans 25 villes américaines. Les pertes atteignirent près de 30 millions de dollars au cours des deux premières années et, à un moment donné, Smith couvrit les frais de carburant après avoir gagné 27 000 dollars à Las Vegas.
En 1976, l’entreprise devint rentable. La déréglementation de 1977 permit de passer aux avions cargo Boeing 727, augmentant l’échelle des opérations. En 1978, Federal Express entra en bourse et, en 1979, elle lança COSMOS, un système de suivi des colis en temps réel, tandis qu’UPS s’appuyait encore sur des processus manuels.
En 1981, le service de lettres livrées du jour au lendemain fut lancé, entrant en concurrence avec le service postal américain et DHL. L’idée d’une livraison garantie le lendemain se diffusa rapidement dans les pratiques commerciales aux États-Unis.
L’expansion internationale commença en 1984 avec Gelco, mais entraîna de lourdes pertes en Europe. En 1989, l’acquisition de Flying Tigers pour 880 millions de dollars permit d’établir des routes mondiales et d’entrer en Asie. En 1994, l’entreprise adopta officiellement le nom FedEx.
En 1998, FedEx acquit Caliber System pour 2,4 milliards de dollars et, en 2000, elle créa FedEx Ground. La même année, FDX Corporation fut renommée FedEx Corporation. Les opérations ultérieures comprirent Kinko’s en 2004 et TNT Express en 2016 pour 4,4 milliards d’euros.
Signification et histoire
Le premier logo de l’entreprise est reconnu comme l’un des exemples les plus réussis commercialement d’utilisation de l’espace négatif, dans lequel chaque détail, même caché, contribue à l’idée. Ce concept subtil a reçu de nombreux éloges de la part des experts.
Ainsi, l’emblème a reçu plus de 40 prix de design et a été classé parmi le top 10 du magazine Rolling Stone. Tout cela grâce à la flèche blanche dissimulée dans le logo. Elle longe la frontière entre les mots « Federal » et « Express », disposés verticalement, et se termine en pointe entre les lettres « E » et « X ». Cela symbolise la vitesse, le mouvement et l’élan vers l’avant.
Qu’est-ce que FedEx
C’est une entreprise américaine spécialisée dans la livraison postale et par coursier à travers le pays et dans le monde entier. Elle propose également des services logistiques. Fondé en 1971, le service s’appelait initialement Federal Express.
1972 – 1994
Federal Express commença ses activités en 1973, mais le logo fut introduit plus tôt, le 1er mai 1972. Il fut conçu par le studio Richard C. Runyon Design. L’entreprise reçut un nom qui sonnait formel et professionnel.
Le premier emblème était construit sur une géométrie simple. La base était un rectangle divisé en diagonale en deux parties : une section supérieure violette et une section inférieure blanche. Une fine bordure violette longe le bord, unissant la marque en un seul bloc. En travers, placé en diagonale, se trouve l’inscription FEDERAL EXPRESS. Le mot FEDERAL est rendu en blanc sur un fond sombre, tandis qu’EXPRESS est coloré en rouge et positionné dans la section blanche inférieure du rectangle. La police est grande et sans empattement, très proche de Microgramma Bold Extended ou Eurostile.
Les lettres comportent des détails inhabituels. La paire de lettres SS est étirée horizontalement, et la lettre A n’a pas de barre transversale.
Le nom Federal Express fut utilisé jusqu’en 1994. Le premier logo devint le symbole d’une période où les services de messagerie se développaient rapidement et où la logistique moderne prenait forme.
1989 – 1994
Le 1er avril 1989, Federal Express raccourcit son nom en FedEx et introduisit un nouveau logo. L’ancien logo fut conservé pour la division Express. Dans le même temps, une version distincte à l’apparence plus sobre et au nom plus court commença à être utilisée dans les documents et la correspondance interne.
La nouvelle marque fut conçue par Lindon Leader, de Landor Associates. Elle s’appuyait sur l’expérience précédemment appliquée à l’identité de Northwest Orient Airlines. L’idée principale reposait sur l’espace négatif et une représentation simple du nom, divisé par la couleur. La partie FED est en violet foncé, tandis que EX est coloré en rouge.
Le mot-symbole FedEx est composé de grandes lettres majuscules utilisant une police grotesque. Les formes sont denses et géométriques, avec des angles légèrement arrondis, ce qui donne au logo une apparence professionnelle et calme.
La version mise à jour fut utilisée dans les documents et les supports internes de l’entreprise. Dans la publicité, le logo précédent était encore utilisé. Elle séparait la communication externe de la marque du travail administratif.
1994 (prototypes)
En 1994, Federal Express introduisit un nouveau logo qui ne devint pas son logo principal. Les raisons de son abandon ne furent pas expliquées publiquement. La version fut présentée comme un prototype expérimental et comme une étape vers une nouvelle direction visuelle. Lindon Gray, Leader de Landor Associates, le développa. La marque soutenait le nouveau nom FedEx et était construite autour d’un grand mot-symbole.
Le nom était divisé par la couleur. La partie FED était rendue dans un bleu profond. EX apparaissait en blanc sur un coin rouge-orange qui s’étendait vers la droite, ressemblant à un panneau directionnel. Le coin commence à la lettre E et s’élargit vers le bord droit.
Dans cette version d’essai, l’utilisation de l’espace négatif entre le E et le X apparut pour la première fois. La forme créée entre les lettres forme une flèche associée à la vitesse.
FedEx est composé dans une police géométrique italique proche d’Univers 85 Extra Black et d’une Futura Bold modifiée. En dessous, le nom Federal Express fut ajouté. Il était composé dans une police à empattement italique, comme Times Italic ou Georgia, en bleu, et placé sous la partie FED.
1994 – Aujourd’hui
Après le prototype, FedEx introduisit une autre version du logo en juin 1994. Lindon Gray, Leader de Landor Associates, la développa également. La marque est simple dans sa forme, sans éléments complexes ni combinaisons de couleurs.
Le nom est présenté comme un seul mot, FedEx. La partie Fed est colorée en lavande clair, tandis que Ex est rendue en orange pastel. Les lettres d et E se touchent, ce qui donne au mot une apparence unifiée sans rupture visuelle.
La police est basée sur Futura Bold et adaptée à la marque. Le mot-symbole utilise un mélange de lettres minuscules et majuscules et ne comporte pas d’empattements. Les formes sont nettes et géométriques.
L’élément clé est caché entre le E et le x. La découpe dans le E et la forme intérieure du X créent une flèche pointant vers la droite. La flèche n’est pas dessinée séparément, mais apparaît grâce à l’espace négatif entre les deux lettres. En tant que symbole, elle correspond au thème de la logistique, où la rapidité de livraison et la direction sont essentielles.
FedEx Corporation
2000 – 2006
Le premier logo institutionnel de FedEx Corporation était construit autour d’un mot-symbole bicolore. En haut se trouve le mot FedEx, écrit comme une seule unité dans une grande police sans empattement. Fed est coloré dans un violet intense, tandis que Ex est rendu en gris clair.
Dans l’espace interne entre les lettres E et x, une flèche blanche pointant vers la droite est également présente.
En dessous, le mot Corporation est ajouté. Il est décalé vers la droite et composé dans une police à empattement aux proportions plus allongées afin de le distinguer de la ligne supérieure. La couleur correspond au ton violet de la partie Fed. Par son style, la police est proche d’une police à empattement de transition, similaire à Times New Roman.
2006 – 2016
Dans le logo FedEx mis à jour, la structure générale fut conservée. Les principaux changements concernent la couleur du nom. La partie Fed devint plus saturée et plus violette, avec un léger glissement vers le bleu. Ex resta gris clair.
Le mot Corporation est placé en dessous et décalé vers la droite. Il diffère de la version précédente par sa police. Une police d’apparence proche des versions modernes de Garamond et d’Optima fut utilisée. La couleur du mot « Corporation » correspond à la nouvelle nuance de violet.
2016 – Aujourd’hui
Dans la version suivante de l’emblème institutionnel, les couleurs furent de nouveau mises à jour, tandis que la forme resta inchangée. La partie Fed fut rendue en violet vif, et Ex fut coloré en orange intense. La police et la construction de la marque restèrent inchangées.
La flèche entre E et x fut conservée. Elle continue d’apparaître entre les lettres et est associée à la livraison, à la vitesse et à la direction.
2020 – Aujourd’hui
En 2020, la partie Fed du nom fut assombrie. L’orange de Ex devint légèrement plus chaud et plus dense. Le schéma général du logo ne changea pas.
Le mot « Corporation » fut agrandi, et l’espacement entre les lettres fut réduit. La couleur de la ligne inférieure reprend la nuance violette de Fed. La flèche entre E et x demeure. Elle est toujours formée par l’espace entre les lettres et est associée aux thèmes de la livraison, de la vitesse et de la direction.
Police et couleurs
Le PDG Fred Smith envisageait de renommer la marque même lorsque l’entreprise s’appelait Federal Express. Trois équipes travaillèrent sur l’identité de marque et proposèrent plus de 200 variantes. Certaines étaient représentées sous forme de flèches, mais aucune n’était camouflée. Cependant, un jour, le dirigeant de l’entreprise et le responsable de marque remarquèrent une flèche cachée lors du choix du bon logo.
L’inscription est une combinaison unique de deux polices, Futura Bold et Univers 67, créée par Lindon Leader. Pour les présenter efficacement, le designer mena de nombreuses expérimentations, mesurant l’espacement des lettres, alternant entre majuscules et minuscules, et alignant les symboles en hauteur.
À un moment donné, il remarqua une flèche à peine visible entre les mots du haut et du bas. Après avoir examiné de nombreuses versions de travail, le designer mélangea deux polices : Univers 67 pour le « X » et Futura Bold pour le « E », créant ainsi une police entièrement nouvelle.
La palette de couleurs du logo varie selon l’application spécifique. Cependant, elle comprend toujours des combinaisons vives et attrayantes qui captent le regard et attirent l’attention. Par exemple, la partie orange du logo se rapporte à FedEx Express, le vert à FedEx Ground et le rouge à FedEx Freight. Il existe également une version institutionnelle avec un « Ex » bleu et une version commerciale/de négoce avec une terminaison jaune.