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Une sensation de vitesse et de vol se dégage lorsque l’on regarde le logo de La Poste. L’image ressemble à une flèche tirée vers sa cible. L’emblème est rempli d’énergie positive, ce qui aide à livrer le courrier à ses destinataires.
La Poste trouve ses origines dans la cour royale de France. En 1477, Louis XI rétablit un système de relais de stations postales, utilisé à l’origine uniquement pour la correspondance royale. En 1576, sous Henri III, les particuliers furent officiellement autorisés à utiliser la poste d’État, marquant le début du service postal public français.
Des tarifs fixes pour les lettres furent introduits en 1627 et payés par le destinataire. En 1632, la France publia sa première carte des routes postales, recensant 623 stations postales. Sous Louis XIV, le système postal devint partie intégrante de la structure de la ferme fiscale, transformant le courrier en source de revenus pour l’État. Pendant la Révolution française et la période napoléonienne, la poste devint une institution d’État. En 1879, les services de courrier, de télégraphe et de téléphone furent réunis au sein des PTT (Postes, Télégraphes et Téléphones).
Une rupture majeure eut lieu en 1991, lorsque les PTT furent scindés en La Poste et France Télécom. La Poste devint un opérateur public indépendant doté de son propre budget et de missions de service universel. Avant cela, les PTT avaient déjà lancé des services de fax en 1981 et la livraison express Chronopost en 1986.
Alors que les volumes de courrier ralentissaient dans les années 1990, La Poste se diversifia dans la finance et la logistique. En 1998, elle racheta Denkhaus et commença à constituer une participation dans DPD. En 2000, elle créa GeoPost pour réunir ses actifs logistiques et lança laposte.net.
La Poste devint l’actionnaire majoritaire de DPD en 2001. En 2006, sa branche financière devint La Banque Postale. En 2010, La Poste devint une société anonyme détenue par l’État. En 2015, GeoPost regroupa DPD, Chronopost et SEUR sous DPDgroup, avec une identité de marque conçue par Lippincott.
Signification et histoire
L’entreprise actuelle est le résultat de l’évolution des relais postaux de la cour royale en 1477, qui servaient à acheminer les messages impériaux. En 1576, ils furent également autorisés à distribuer la correspondance privée. En 1879, la poste fut intégrée dans une structure générale, avec le télégraphe et le téléphone. Le nouveau service fut appelé PTT.
Les grandes étapes du développement de l’entreprise postale française se sont naturellement reflétées dans son identité, qui remonte à la première moitié du XXe siècle. L’histoire officielle du logo de La Poste remonte à 1900. Depuis, le service a changé neuf fois de signes d’identification visuelle.
Qu’est-ce que La Poste
La Poste est une organisation française chargée de la livraison des colis et de la correspondance écrite. C’est une entreprise publique, faisant partie du Groupe La Poste, qui existe depuis 1991. Son prédécesseur, le service postal national de France, a été créé en 1477 par le roi Louis XI. La Poste possède de nombreuses filiales, dont La Banque Postale, qui fournit des services bancaires.
1900 – 1930
Le logo ressemble à un monogramme composé de lignes fines et de lettres entrelacées. Parmi les symboles, un « P » allongé se distingue clairement, centré dans l’emblème. Les lignes du monogramme sont fluides et épurées, avec des courbes. La jambe du « P », dotée d’une pointe acérée à son extrémité en raison de la coupe oblique, constitue une exception. Tous les éléments sont de couleur noire.
1930 – 1934
Dans cette version, l’inscription est devenue plus reconnaissable : non seulement le « P » est visible, mais aussi deux « T » distincts superposés. Chaque lettre désigne le type de services fournis et le domaine d’activité : courrier, téléphone ou télégraphe. Le monogramme se trouve dans un haut ovale blanc avec un cadre noir. L’inscription est sombre, conformément aux emblèmes monochromes de l’époque. Les jambes des signes typographiques s’étendent vers le bas, formant un motif ramifié qui symbolise trois services parallèles.
1934 – 1953
L’abréviation reste la même, « PTT », chaque symbole indiquant le type d’activité de l’entreprise. Mais la forme des cadres et le style des lettres ont radicalement changé. Cette fois, les concepteurs ont utilisé une police anguleuse et massive, aux lignes larges. Dans cette version, le « P » occupe tout l’espace du logo, soulignant que le courrier est l’activité de base. En même temps, les deux « T » sont plus petits et placés en dessous. Un grand point carré suit chaque lettre. L’inscription se trouve dans un ovale horizontal aux extrémités coupées.
1953 – 1960
Au milieu du XXe siècle, les designers ont proposé au service postal un logo en forme d’étiquette ronde. À l’intérieur de l’icône se trouvent un « P » et deux « T ». Mais cette fois, ils ont la même taille, ce qui traduit leur équivalence.
1960 – 1978
L’artiste Guy Georget a créé le nouveau logo. Selon le concept, l’icône représente un oiseau volant rapidement vers l’avant (vraisemblablement une hirondelle). Le corps a la forme d’une flèche, avec une queue fourchue, et les ailes sont des bandes trapézoïdales (deux de chaque côté). Une inscription indique également qu’il s’agit de l’emblème des services postaux et de télécommunications. Les couleurs principales sont le jaune et le bleu.
1978 – 1984
Les concepteurs ont tourné l’oiseau de profil, supprimant la seconde extrémité de la queue et représentant des ailes repliées et relevées. Cela a donné au logo une impression de dynamisme, car les ailes sont allongées et le corps est plus effilé.
1984 – 2005
Les designers ont ajouté un rectangle jaune en diagonale et l’inscription « La Poste » à la version existante. L’image d’un oiseau en vol a été utilisée comme icône, déplacée à la fin de l’inscription.
2005 – 2012
Une autre refonte a apporté quelques changements mineurs. Un ovale avec un oiseau orienté vers l’avant est apparu sur le logo. Il est placé sur un étroit ruban gris portant le nom du service postal. Sur le côté gauche, un reflet est visible, comme s’il provenait d’un soleil éclatant.
2012 – 2018
En 2012, le besoin d’un nouvel emblème répondant aux exigences techniques modernes s’est fait sentir. La direction a donc approuvé un signe ovale jaune présentant un oiseau bleu et de subtils reflets qui lui donnent un aspect tridimensionnel. En dessous, sur un fond blanc, il est écrit « La Poste ».
2018 – Aujourd’hui
Le logo actuel est presque identique à la version précédente. Les différences concernent uniquement l’absence de tridimensionnalité, de brillance et d’ombres. Il présente également un dégradé distinct allant du jaune foncé au jaune clair. La police de l’inscription a également été modifiée.
Police et couleurs
Si l’emblème ressemblait davantage à un monogramme monochrome durant les premières décennies, il est aujourd’hui un signe distinctif à part entière, doté de sa propre authenticité. L’élément principal est un oiseau bleu, placé de côté, les ailes repliées vers le haut, comme en plein vol. Le corps a la forme d’une flèche tronquée pointant vers la droite. Le deuxième détail le plus important est l’ovale jaune. Il est apparu en 2005.
Les premiers étaient des monogrammes ornés de style Old English. Une variation de la police Harrison Serif Pro Medium Italic a ensuite été appliquée. Puis l’inscription a été réalisée avec la police Niemeyer Medium Italic. Le logo moderne utilise une version qui rappelle le plus Adrianna Extended Demibold et Days Sans Bold. La palette caractéristique comprend un jaune chaud et un bleu marine.