Logo Auchan PNG
De l’emblème émanent le foyer et des émotions lumineuses. Le logo Auchan incarne la nouveauté, les offres alléchantes et une variété de saveurs. Il suscite un sentiment d’attention et de protection des intérêts de l’acheteur. Tout ce dont le client a besoin sera livré rapidement, comme sur les ailes d’un oiseau.
Auchan a été fondée en 1961 à Roubaix par Gérard Mulliez, membre de la famille textile Phildar. Après avoir visité les États-Unis et étudié les grands magasins en libre-service, et sous l’influence d’Édouard Leclerc, il a ouvert une épicerie de 600 m² le 6 juillet 1961. Le nom venait du quartier des Hauts-Champs et a été adapté pour le référencement dans les annuaires.
Le premier magasin a connu des difficultés et a fermé, mais avec le soutien de sa famille, Mulliez a poursuivi son projet. Le 20 août 1967, un hypermarché de 3 500 m² a ouvert à Roncq, combinant produits alimentaires et non alimentaires. À la même période, Carrefour a développé un format comparable. En 1969, Englos-les-Géants a introduit en France un modèle de parc commercial.
En 1977, Auchan a instauré l’actionnariat salarié, donnant au personnel une participation au capital. L’expansion nationale s’est accélérée, tandis que la famille Mulliez prenait le contrôle de Leroy Merlin, achevant le processus en 1981 et développant un vaste réseau de bricolage. L’expansion internationale a commencé en 1981 avec le lancement d’Alcampo en Espagne. En 1989, des magasins ont ouvert en Italie et un seul point de vente à Houston. En 1996, Auchan a acquis Docks de France et s’est développé au Portugal et en Europe de l’Est, notamment en Pologne et en Hongrie, puis en Chine et à Taïwan.
En 1996, Mulliez a quitté la direction opérationnelle, Christophe Dubrule prenant la tête de l’entreprise. La société a continué de croître grâce à des acquisitions et à de nouveaux marchés. En novembre 2018, Auchan a acquis 91 hypermarchés Real auprès de Metro AG dans plusieurs pays. En 2023, l’entreprise a racheté les activités de Dia au Portugal. Après 2022, Auchan a maintenu ses activités en Russie, ce qui a conduit les autorités ukrainiennes à la désigner comme sponsor international de la guerre, une accusation que l’entreprise a niée.
Signification et histoire
Après avoir rencontré les propriétaires des chaînes de distribution Carrefour et Leclerc, l’homme d’affaires de deuxième génération Gérard Mulliez a décidé de devenir un grand commerçant et d’ouvrir son magasin selon un modèle de fonctionnement similaire. Après réflexion et préparation, il l’a ouvert dans le bâtiment Phildar, dans l’ancienne usine de son père, dans le quartier des Hauts-Champs à Roubaix. Sa surface totale était de 600 mètres carrés. Cependant, plus tard (dans les années 1980), le point de vente a dû fermer en raison d’une forte concurrence.
À l’été 1967, Auchan a obtenu son premier hypermarché. Il était situé dans la ville de Roncq et couvrait 3 500 mètres carrés. Et le premier centre commercial a été fondé à Englos, dans la métropole lilloise.
L’entreprise s’est progressivement développée dans toute la France, puis même à travers l’Europe. Aujourd’hui, ses magasins sont présents dans de nombreux pays du monde. Parmi eux figurent le Portugal, la Chine, la Hongrie, l’Espagne, la Pologne, le Tadjikistan, l’Italie, les Émirats arabes unis, la Russie, l’Ukraine, le Luxembourg et la Roumanie.
L’exception est les États-Unis, où la chaîne Auchan n’a pas réussi à faire face à la concurrence. Au début de 2003, elle a annoncé la fermeture de deux magasins en raison de la baisse des bénéfices. Le 6 janvier, les deux points de vente ont été fermés simultanément et, après 15 ans, l’entreprise française a mis fin à toutes ses activités commerciales aux États-Unis, se concentrant sur l’Europe et l’Asie.
Le nom Auchan, qui est ensuite devenu la base du logo de l’entreprise, n’est pas apparu immédiatement. Le premier magasin s’appelait Ochan. Mais en raison de sa sonorité japonaise, il a été changé pour la version actuelle. Le fondateur voulait utiliser « A » au lieu de « O » parce qu’il s’agit de la première lettre de l’alphabet et qu’elle place le nom en tête de toute liste d’annuaire. Tout au long de son existence, le groupe a eu quatre emblèmes.
Qu’est-ce qu’Auchan
Auchan est un grand distributeur français présent dans plus de dix pays sous différents noms, comme RT-Mart en Chine et Alcampo en Espagne. Ses magasins vendent des articles ménagers, des produits alimentaires, des vêtements, de l’électronique, des cosmétiques, etc. Les clients peuvent également accéder à des services de voyage et bancaires. L’entreprise a été fondée en 1961 et constitue une holding comprenant plusieurs divisions : Oney, Auchan Retail International et Ceetrus.
1961 – 1983
Le logo initial comportait un grand « A » dans un cercle. Il était dessiné de telle sorte que le sommet de la lettre et les extrémités saillantes de la barre étaient coupés. C’est une allusion au fait que le magasin dépasse toutes les attentes et est beaucoup plus grand que n’importe quel cadre. Les bords de l’icône sont bleus ; la lettre est rouge et l’arrière-plan est blanc. À droite se trouve le nom complet de la chaîne de distribution en majuscules. Le mot est conçu dans un style grotesque : il est régulier, fluide et donc facile à lire.
1983 – 2015
Durant cette période, un emblème radicalement différent est apparu. Il représente un oiseau rouge et vert avec une longue queue qui remplace la barre centrale du « A ». Les autres lettres sont en minuscules, imprimées, grasses, dans une orthographe classique. L’oiseau est un rouge-gorge. Sa mission est de montrer la proximité du magasin avec les clients et son affection pour eux.
2015 – Aujourd’hui
En 2015, les artistes ont changé le style de représentation du rouge-gorge : ils l’ont rendu plus mignon, plus beau et plus accueillant. Il se tient toujours devant le « A », remplaçant la traverse, mais son corps est devenu allongé, avec des transitions de lignes fluides. Les yeux, le bec, les pattes et la queue de l’oiseau sont verts ; le reste du plumage est rouge, comme l’inscription. Les lettres sont hautes et grasses, et le « a » minuscule est écrit d’une manière totalement différente. Il est rond, avec une jambe et sans partie supérieure fermée.
2018 – Aujourd’hui
Une autre version de l’emblème, apparue en 2018, est désormais utilisée. Auchan a alors changé de slogan et a décidé de transformer légèrement son identité. C’est ainsi qu’est apparue la version rouge et blanche : une copie exacte de la version précédente.
Police et couleurs
L’évolution du logo de ce réseau commercial a coïncidé avec son expansion, mais il est toujours resté dans le même style : l’icône à gauche, l’inscription à droite. Le nom est en lettres minuscules, sauf dans l’emblème initial, où tous les caractères sont en majuscules. En 1983, une mascotte est apparue : un rouge-gorge, symbole de bonté et de proximité avec l’être humain. Sur deux emblèmes, l’oiseau est rouge et vert ; sur l’un d’eux, il est entièrement rouge. Depuis 2015, il a reçu des traits doux afin de rendre le réseau de distribution plus attrayant pour les clients potentiels.
Le distributeur a choisi la police Frutiger Pro 75 pour son logo. Il s’agit d’une version sans empattement de polices arrondies et fluides. Elle répond aux critères de praticité, de lisibilité et de convivialité. Son auteur est le designer Adrian Frutiger. La palette de l’entreprise se compose de trois couleurs. En particulier, l’emblème contient du rouge (#e1001a), du vert (#00915b) et du blanc (#ffffff).