Logo Carrefour PNG
Le message du logo Carrefour est simple et clair : où que l’acheteur aille, il trouvera forcément un magasin de l’enseigne. L’emblème promet qu’à l’intérieur, il pourra choisir aussi bien des produits exclusifs qu’un large éventail d’articles du quotidien à des prix abordables.
L’histoire de Carrefour a commencé à la fin des années 1950 avec Marcel Fournier et les frères Defforey, Denis et Jacques. Tous ont assisté aux séminaires de Bernardo Trujillo à Dayton, dans l’Ohio, où était promu le concept de commerce de détail en libre-service à grande échelle, avec de faibles marges et des parkings situés en périphérie des villes.
Le 11 juillet 1959, ils ont créé une société commune. En juin 1960, le premier magasin a ouvert à Annecy : un espace de vente en libre-service de 650 mètres carrés situé à un carrefour routier qui a donné son nom à la marque. Un tournant majeur s’est produit le 15 juin 1963 avec l’ouverture du premier hypermarché européen à Sainte-Geneviève-des-Bois, près de Paris. Il disposait d’une surface de 2 500 mètres carrés, de 12 caisses et de 400 places de stationnement.
De 1965 à 1971, les ventes et les actifs ont progressé d’environ 50 % par an. Les articles non alimentaires représentaient jusqu’à 40 % du chiffre d’affaires. Carrefour a été introduit à la Bourse de Paris le 16 juin 1970, obtenant ainsi les capitaux nécessaires à son expansion. Le premier magasin à l’étranger a ouvert en Belgique en 1969, suivi par l’Espagne en 1973 et le Brésil en 1975. L’Italie a rejoint le réseau en 1972, tandis que l’implantation à Taïwan en 1989 a marqué l’entrée du groupe en Asie. La concurrence avec Promodès et ses hypermarchés Continent a duré plusieurs décennies. En 1999, Carrefour a acquis Promodès dans le cadre d’une opération évaluée à environ 16 milliards d’euros, devenant le plus grand distributeur d’Europe et le deuxième au monde derrière Walmart.
Dans les années 2000, la pression exercée par Aldi et Lidl a remis en question le modèle de l’hypermarché. Carrefour s’est développé dans des formats plus petits, notamment Carrefour Market, Carrefour City et Carrefour Express. En 2018, le PDG Alexandre Bompard a lancé le plan « Carrefour 2022 », axé sur le commerce numérique, le commerce électronique et la réduction des coûts, parallèlement au déploiement de services de livraison et de click and collect.
Signification et histoire
La société commerciale a été fondée en 1957 et le premier magasin a immédiatement ouvert dans la ville d’Annecy. En 1963, le premier hypermarché d’Europe, Carrefour, a ouvert à Sainte-Geneviève-des-Bois, en banlieue parisienne.
Aujourd’hui, Carrefour possède près de 16 000 magasins, dont des supermarchés et des hypermarchés, en France, en Espagne, en Russie et au Kazakhstan ; ses enseignes sont présentes en Argentine, au Brésil, en Asie et en Afrique du Nord. Le groupe emploie plus de 400 000 personnes.
Après sa fusion avec la chaîne de magasins Promodès en 2000, Carrefour est devenu le plus grand distributeur d’Europe. En 2009, l’enseigne s’est retirée du marché russe en vendant ses actifs à X5 Retail Group.
Tout au long de son histoire, le logo a changé à plusieurs reprises et a aujourd’hui atteint une perfection totale.
Qu’est-ce que Carrefour
Carrefour est une chaîne française d’hypermarchés, de supermarchés et de magasins discount. Elle a été créée en 1958 et s’est depuis développée dans plus de 30 pays à travers le monde. Ses points de vente sont présents en Afrique, en Asie, en Europe, au Moyen-Orient et en Amérique du Sud. L’entreprise propose une grande variété de produits sous ses propres marques ainsi que sous celles de tiers, notamment des produits alimentaires, des vêtements, des appareils électroniques, des appareils électroménagers et bien plus encore.
1960 – 1963
Le premier emblème était une représentation schématique d’un carrefour, avec une croix blanche formée de larges bandes sur un fond noir en forme de losange. Le nom de l’entreprise est inscrit sur la ligne horizontale en lettres minuscules noires.
1963 – 1966
Au début de l’année 1963, l’apparence du logo a radicalement changé : il est devenu rond et rouge. Comme auparavant, le nom de l’entreprise est inscrit dans une large bande horizontale blanche. Deux grandes flèches blanches ont remplacé la bande verticale.
1966 – 1972
Une fois encore, une refonte complète du logo accompagne la nouvelle campagne « Le positif est de retour ». Cette fois, il a été réalisé dans les couleurs de la France : blanc, rouge et bleu. Sur un fond blanc, le nom de l’entreprise est écrit en lettres bleues et, au-dessus, deux flèches rouges et bleues pointent dans des directions opposées. La lettre « C », qui symbolise l’entreprise elle-même, semble être accolée à la partie bleue. Les deux flèches représentent un carrefour, tandis que les valeurs de l’entreprise reposent sur un rapport qualité-prix attractif pour tous.
1972 – 1982
L’image et la conception du logo sont restées les mêmes. Les proportions ont été modifiées : le nom de la marque a été réduit et le symbole considérablement agrandi, soulignant ainsi que la qualité et les prix abordables sont les éléments les plus importants pour l’entreprise.
1980 – 1982
Les modifications apportées au logo Carrefour ont principalement concerné la couleur : le symbole en forme de flèches multidirectionnelles a été conservé. Les designers ont remplacé le bleu par du violet et retouché la forme des lettres pour les rendre plus lisses et plus arrondies. Ils ont également réduit l’espace dans la partie supérieure du « r », arrondi la courbe du « f », utilisé un « C » majuscule à la place d’un « c » minuscule et légèrement raccourci les empattements.
1982 – 2010
L’entreprise a continué à augmenter la taille de son nom de marque afin d’améliorer son identification. La palette de couleurs est restée la même. Toutefois, l’inscription accolée à l’emblème a été composée dans une nouvelle police. Les empattements des lettres sont désormais arrondis. L’ensemble de l’inscription est en caractères gras.
2010 – Aujourd’hui
Une fois encore, le logo a fait l’objet d’une légère amélioration ; le nom et l’icône sont désormais équilibrés dans leurs proportions. Comme indiqué dans le communiqué de présentation, l’enseigne a considérablement élargi sa gamme de prix, proposant désormais des produits aussi bien économiques que haut de gamme.
Police et couleurs
Le logo actuel fait écho à l’emblème de 1966. Ce choix est délibéré car, après plusieurs années d’expérimentation autour de son identité, la marque a décidé de revenir à la symbolique antérieure qui avait marqué le début de la série actuelle de logos. La seule intervention de Wolff Olins, son concepteur, a consisté à supprimer les angles aux extrémités des éléments saillants et à atténuer la couleur du symbole pour obtenir un bleu clair.
La partie textuelle a également changé : des caractères fins sont désormais utilisés à la place des caractères gras. Leur style a toutefois été conservé : les lettres restent rétro, avec des extrémités élargies en forme de points. Il s’agit de l’une des interprétations des empattements. La police principale est proche de la police commerciale American Typewriter. Parmi les polices gratuites, celle qui lui ressemble le plus est Erica Type Bold.
La palette de couleurs de l’entreprise n’a pas changé depuis 1966. Elle se compose de rouge, avec un triangle pointant vers la gauche, et de bleu, avec des éléments incurvés formant une flèche dirigée vers la droite. L’espace intermédiaire est blanc et forme un espace négatif aux contours originaux, avec deux petites virgules, l’une au-dessus et l’autre en dessous.