Une telle orientation dans les affaires comme l’assurance privée en Amérique a une longue histoire. Son éminent représentant est l’agence GEICO, dont l’acronyme signifie « Compagnie d’Assurance des Fonctionnaires ». Fondée en 1936 dans le but de fournir une assurance pour les véhicules et les groupes de population caractérisés par des risques d’assurance minimes – fonctionnaires, militaires. Aujourd’hui, la société fait partie de la plus grande société holding Berkshire Hathaway, dont le siège est au Nebraska, offrant une large gamme de services dans son domaine.
Depuis son entrée sur le marché, l’agence a changé son image et son logo à plusieurs reprises dans le but de le rendre plus attrayant et mémorable. Depuis la crise et le changement de propriétaire, la dernière version développée en 1978 n’a pas subi de changements spectaculaires, à l’exception des changements de couleurs et de l’ajout de caractères originaux séduisants à la « charge » de l’élément principal inchangé.
Signification et histoire
Parler de l’émergence de nouvelles entreprises dans les années 30 du siècle dernier en Amérique pendant la Grande Dépression était tout simplement absurde, car leur création était considérée comme le comble de l’incompréhension des complexités de la situation économique. C’est à cette époque, en 1936, que contrairement aux idées reçues, la famille Goodwin fait preuve de courage et de prévoyance en créant une entreprise d’assurance automobile, fonctionnaires et conscrits.
1948 a introduit Lorimer Davidson dans l’entreprise. En tant que banquier d’investissement, un ami de la famille a contribué à revitaliser le paysage de l’investissement en attirant de nouveaux investisseurs. L’un d’eux sera Benjamin Graham, que le destin réunira à l’avenir avec Warren Buffet, entrepreneur et investisseur dans de nombreuses entreprises américaines. C’est lui qui, rachetant des actions de diverses sociétés, devenant détenteur d’une participation majoritaire dans Berkshire Hathaway en 1965, sauvera GEICO de la faillite en 1976 en acquérant environ 1 million d’actions.
Buffett a acquis les premières actions de la Compagnie d’assurance des fonctionnaires en 1951.
Déjà en 1958, Lorimer Davidson succède à Goodwin, qui décide de prendre sa retraite.
En 1959, l’agence a établi son siège à Chevy Chase, Maryland, alimentée par vingt ans de succès dans l’industrie de l’assurance.
Dans les années 60, la société a continué à se développer avec succès, ouvrant plusieurs nouveaux bureaux à travers l’Amérique.
Mais le début des années 70 est un signe avant-coureur d’échec. Le décès de la famille Goodwin et la politique erronée de la nouvelle direction ont conduit à une crise. En 1976, les actions de la société sont passées de 61 $ à 2 $. À ce moment critique, Buffett est venu à la rescousse avec un investissement de 45 713 $.
Grâce à cet investissement généreux et à une souscription prudente, GEICO a non seulement pu rester à flot, mais également poursuivre son expansion dans les années 1980.
En 1993, le nouveau PDG, Olsa Nicely, a consacré une part importante des fonds à la publicité. Ses démarches ont donné un résultat élevé, augmentant considérablement l’afflux de clients en raison de la notoriété accrue de l’entreprise. De telles actions ont de nouveau attiré l’attention de Buffett, qui en 1995 a proposé de racheter toutes les actions restantes, et déjà en 1996, GEICO a fait partie de sa participation dans Berkshire Hathaway.
Le nouveau propriétaire a commencé à mener activement une campagne publicitaire. Le développement d’une nouvelle image et visualisation de l’agence, la promotion dans les médias, la télévision et Internet, l’envoi de masse aux boîtes aux lettres du pays ont rendu la marque GEICO Gecko ® universellement reconnaissable, qui en 2000 n’a pratiquement pas quitté les écrans de télévision. L’emblème de l’entreprise était partout et est devenu une sorte d’icône publicitaire, le logo le plus mémorable. Le site Web geico.com, créé en 2004, a également été largement promu en utilisant le slogan – « Geico.com est si simple que même un homme des cavernes peut le comprendre. »
Aujourd’hui, GEICO est une entreprise avec des records de ventes mensuels et une croissance continue. Ceci est également facilité par des solutions de marque originales basées sur l’emblème créé en 1978. Ainsi, la reconnaissance de l’entreprise est préservée, preuve de son attachement à son histoire à succès. Dans le même temps, des ajouts originaux au thème principal le rendent encore plus attrayant et mémorable.
1936 – 1951
Compte tenu du niveau de publicité et de technologie graphique à l’époque, le logo de l’entreprise était assez simple. L’emblème, exécuté en noir, ne comprenait pas d’images. Texte seulement. Le premier mot était l’abréviation acceptée « GEICO », dont les lettres étaient inclinées vers la droite et entourées de guillemets gris de style triangulaire. Sous ce mot, dans une police majuscule plus petite, le nom complet a été placé sur 2 rangées – Employés du gouvernement et compagnie d’assurance en dessous, alignés au milieu l’un par rapport à l’autre.
1951 – 1974
En 1951, soucieuse de se distinguer, de l’assimiler visuellement aux structures étatiques, s’efforçant ainsi de communiquer la même responsabilité et la même stabilité que la leur, l’entreprise se tourne vers le style des enseignes de la fonction publique. Le logo de forme ronde avec l’aigle d’État sur le piédestal sous la forme d' »étoiles et rayures » avec 7 étoiles situées dans la partie supérieure, diminuant de taille vers les bords et leur continuation de l’inscription – le nom complet de l’entreprise. Sous le trottoir avec un aigle se trouve une bannière qui dit « service national ». En 1969, une plaque rectangulaire avec un contour noir a été ajoutée à l’image sous le cercle. Il contient l’abréviation du nom de l’entreprise en grosses lettres majuscules.
1974 – 1978
Le logo subit des changements drastiques. Il utilise un élément graphique en forme de forme dont le bord supérieur est parallèle au bord inférieur et légèrement plus long. Les deux côtés sont de même longueur et parallèles. Tous les coins sont arrondis, à l’exception de la transition du contour supérieur aux côtés parallèles auxquels de petits segments de connexion mènent à un certain angle. Le centre du contour inférieur forme une flèche vers le bas, qui rappelle le signe de l’union mathématique. Dans la marge intérieure, occupant presque tout l’espace, l’abréviation de la société est inscrite en grosses lettres majuscules noires. En dessous se trouve l’inscription en petites lettres majuscules noires « ET AFFILIÉS », signalant que l’entreprise est en pleine expansion et est déjà représentée par des succursales.
1978 – présent
Lors du développement d’un logo moderne, il a été décidé de s’éloigner de la couleur noire permanente. Seul le texte a été appliqué – l’abréviation du nom en lettres majuscules et grasses. Lors de l’application, selon le placement, par exemple, dans les premières publicités, la couleur de la police pourrait passer au jaune. Il existait une version de 1996, dans laquelle l’inscription DIRECT était appliquée en lettres blanches sous l’abréviation sur la plaque remplie de la couleur de l’abréviation. Lors de la promotion du site, une version a été utilisée dans laquelle un lien vers la ressource a été placé en petits caractères sous le texte principal. En 1998-2005, un lézard joyeux a été placé sur le texte, en couleur – une combinaison de couleurs vert-gris avec l’utilisation d’orange sur la tête et les yeux noirs. Il repose soit sur les lettres, soit se place à gauche du texte, en s’appuyant sur la première lettre. Toujours pour Halloween, la dernière lettre « o » a été faite sous la forme d’une tête de citrouille. Une application pour smartphone a également été développée, qui a « reçu » son propre badge.
Police et couleurs du logo
Le dernier logo, qui est pertinent à ce jour, ne contient que le texte – l’abréviation du nom de l’entreprise. Il est en gras Pro Bold Extended dans une couleur azur foncé. Au bas de la lettre « O », il y a un symbole ®. La brièveté et la facilité de lecture maximales du logo sont garanties non seulement lorsqu’il est placé dans des documents imprimés, mais également lorsqu’il est utilisé dans la télévision numérique et les ressources Internet. Cette dernière était déterminante, ce qui nécessitait un traitement d’image mineur lors de l’utilisation des acquis des technologies modernes. Cette option est une démonstration que la notoriété de l’entreprise ne nécessite pas d’éléments visuels supplémentaires pour attirer l’attention, et est également suffisante pour être reconnue et facile à retenir.
L’avènement des smartphones a conduit à la nécessité de développer une version mobile du site et de simplifier les retours d’informations sans avoir à se rendre dans un bureau de l’entreprise ou à appeler un agent. Une application a été créée pour laquelle une icône simple a été développée qui préserve le style du nom de la marque. L’icône est réalisée sous la forme d’un carré en forme de carré avec des coins fortement arrondis. Son espace est inondé de la couleur azur foncé caractéristique du logo. Au centre se trouve la première lettre de l’emblème « G » en police blanche Pro Bold Extended.