La structure de Nationwide Insurance comprend de nombreuses filiales qui fournissent des services financiers. Leur principale spécialisation est l’assurance. Les domaines d’expertise supplémentaires comprennent les investissements stratégiques et les opérations bancaires. Le bureau principal de l’institution est situé à Columbus. La zone de couverture couvre 32 États et le nombre d’employés (à partir de 2019) dépasse 34000 personnes.
Signification et histoire
Le groupe Nationwide Mutual Insurance Company est né d’une organisation mutuelle d’assurance qui était engagée dans l’assurance automobile et protégeait les intérêts fonciers des agriculteurs de l’Ohio. Sa restructuration a eu lieu progressivement, au fur et à mesure de l’expansion de l’entreprise. Parallèlement, la marque Nationwide se développe: elle apparaît en 1955, en remplacement de la Farm Bureau Mutual.
Le changement de nom est dû au fait que la société a ouvert ses bureaux dans 20 nouveaux États et est devenue véritablement «nationale». Dans le même temps, l’ancien style d’entreprise a été remplacé par une identité visuelle améliorée. Le logo a également progressé: les concepteurs ont expérimenté l’apparence de l’aigle et l’ont même temporairement abandonné au profit d’un cadre bleu vide.
1926 – 1955
Jusqu’en 1955, l’organisation s’appelait la Farm Bureau Mutual Automobile Insurance Company. Elle a reçu sa licence d’assurance automobile en 1926, puis a commencé à se développer. Elle avait donc de nombreuses filiales, dont la Nationwide Mutual Fire Insurance Company. La marque de cette marque contenait un aigle noir à l’intérieur de la même bague ovale noire avec l’inscription jaune «NATIONWIDE MUTUAL FIRE INS. CO. « . L’oiseau a couvert le milieu de la lettre bleue « N » avec son aile.
1960 – 1998
En 1955, le groupe de sociétés Nationwide Insurance a été officiellement enregistré. Le symbole avec l’aigle sur la lettre «N» a survécu, seul l’oiseau est devenu blanc et a acquis un contour noir. Sur la droite se trouvait une inscription «à trois étages», avec les trois lignes de la même longueur. Le niveau supérieur était occupé par le mot bleu « NATIONWIDE », le milieu – le même bleu « ASSURANCE », et en bas se trouvait la phrase publicitaire « Nationwide est de votre côté » en noir.
1998 – 2014
En 1999, les dirigeants de la compagnie d’assurance ont décidé qu’il était temps de passer à une nouvelle identité d’entreprise. Dans le cadre du changement de marque, ils ont abandonné le symbole traditionnel de l’aigle et ont organisé toute une cérémonie d’adieu. C’était le plus grand événement corporatif de l’histoire du demi-siècle de Nationwide. Les propriétaires de l’entreprise ont réuni tous les employés (et à l’époque ils étaient plus de 35 000) lors d’une trentaine de vidéoconférences et ont diffusé en direct deux aigles, nommés Lincoln et Murray. À ce moment-là, les oiseaux avaient déjà subi une réhabilitation et pouvaient aller dans la nature. Ensuite, les travailleurs les ont regardés pendant des mois sur des appareils de repérage par satellite.
Les dirigeants ont réalisé que pour de nombreux employés, le logo de l’aigle était une mascotte personnelle. Des personnes expérimentées l’ont immortalisée sur leur corps ou en ont décoré leurs maisons. La cérémonie d’adieu était censée symboliser le rejet du passé et en même temps rappeler que vous devez lutter pour l’avenir. Tout cela a été fait dans le but d’introduire un nouvel emblème: un rectangle blanc avec un cadre bleu clair et les mots «Nationwide».
2014 – présent
L’institution financière, en collaboration avec l’agence de marketing Chermayeff & Geismar & Haviv, a mené une étude qui a produit des résultats inattendus. En fait, même seize ans après la refonte, les gens ont continué à se souvenir du logo de l’aigle et à l’associer à Nationwide Insurance. Ainsi, les dirigeants de l’entreprise ont soudainement appris que ce symbole pouvait rivaliser avec la popularité du Nike Swoosh. Comme la bordure bleue était 50% moins reconnaissable, il a été décidé de retourner l’ancien design.
Des experts de Chermayeff & Geismar & Haviv ont travaillé sur la version mise à jour de l’aigle. Ils ont gardé l’étiquette «Nationwide», mais l’ont rendue noire et l’ont placée sous l’oiseau. Le personnage amélioré a été introduit début septembre 2014. Il a fait ses débuts dans une publicité lors de la première de la saison NFL.
Le remplacement complet de l’ancienne identité visuelle a pris 18 mois. Tout d’abord, le logo est apparu au siège du groupe d’entreprises, puis s’est propagé aux succursales. La refonte a été programmée pour coïncider avec la restructuration: Nationwide Insurance a fusionné ses filiales sous une marque commune.
Police et couleurs du logo
La compagnie d’assurance a toujours utilisé le symbole de l’aigle en arrière-plan de la lettre «N». Une exception a été la pause de 16 ans, lorsqu’un simple cadre avec une signature a remplacé l’emblème traditionnel. Après une longue pause, l’oiseau est revenu à sa place d’origine. Mais maintenant, il n’a plus le même aspect qu’avant: il n’a pas de griffes, ses plumes sont plus volumineuses et son bec est allongé vers l’avant.
La typographie n’a pas changé depuis 1998. Le lettrage est basé sur la police Yorkten Bold de Jeremy Dooley. Un autre analogue est la police sans empattement géométrique Uniform Bold de Miller Type Foundry.
Après la refonte, le lettrage est noir et les éléments bleus sont plus foncés (# 2851AB). La sélection de la palette a été réalisée par l’agence de publicité Chermayeff & Geismar & Haviv.