Planet Fitness (en abrégé PFIP LLC) est une chaîne américaine de centres de fitness. Le franchiseur compte 2 039 clubs sportifs et est l’une des plus grandes organisations en termes de nombre de membres. Ses salles de sport sont situées partout dans le monde : aux États-Unis, en Australie, au Mexique, au Panama, en République dominicaine et au Canada. Le siège social est situé à Hampton, dans le New Hampshire. En 2021, c’est l’une des franchises à la croissance la plus rapide aux États-Unis. L’époque de son apparition est 1992. Les fondateurs sont Michael et Marc Grondahl.
Signification et histoire
Tout a commencé lorsque des membres de la famille Grondahl ont acheté le Dover’s Gold’s Gym, qui avait de sérieux problèmes financiers. Ils ont renommé la franchise Coastal Fitness, fermé l’ancien emplacement de la salle de sport et en ont ouvert un nouveau. Michael et Marc ont ensuite recruté un autre partenaire commercial (Rick Berks) et ont renommé l’organisation Planet Fitness en 1994. Berks l’a nommée d’après le projet scolaire de sa fille. Il y a donc eu un tournant décisif dans le développement du réseau de fitness.
Les propriétaires se sont concentrés sur le segment des visiteurs réguliers plutôt que sur les carrossiers spécialisés. Ils ont insufflé une nouvelle vie au centre afin que tout le monde puisse venir au gymnase et simplement s’entraîner, s’étirer, perdre du poids. En conséquence, le concept, l’atmosphère, le style, l’apparence et l’identité de la marque de sport ont été mis à jour.
Mais le modèle économique peu coûteux et accessible de la salle, où tout le monde peut aller, a irrité ceux qui fréquentent ces lieux. C’est pourquoi en 2010, Men’s Health a désigné Planet Fitness comme la pire salle de sport des États-Unis. Une autre insatisfaction des haltérophiles et culturistes est liée à l’interdiction de certains exercices de musculation sur ce site. Cependant, malgré les attaques des « pros », la franchise continue de se développer et de s’étendre, dépassant les frontières d’un seul pays. En 2019, ses succursales sont apparues en Australie.
En 2016, l’American Franchise Times a nommé Planet Fitness le réseau le plus rapide et le plus responsable, lui donnant le numéro 1 sur sa liste. Dans le même temps, le magazine Forbes lui a donné la 4e place, ce qui a porté la marque à un très haut niveau et rendu son logo simple largement reconnaissable. Il comprend une combinaison réussie de texte et de graphiques, réalisés dans un style unique – sérieux, mais pas agressif.
La franchise utilise un engrenage comme signe d’identité visuelle. Il est massif, grand, large. Un tel élément symbolise la possibilité pour chacun de devenir en forme et fort physiquement grâce à un effort assidu – des exercices effectués mécaniquement. De plus, l’engrenage est un élément clé de toutes sortes de simulateurs, qui sans lui se transformerait en un tas de métal non fonctionnel. C’est-à-dire qu’une très grande charge sémantique est cachée dans ce détail.
Une main avec le pouce tendu vers le haut passe à travers la fente du logo. Avec ce geste, les gens transmettent généralement aux autres une attitude positive, une approbation, un soutien. C’est ainsi que le réseau de centres sportifs fait comprendre aux clients potentiels que ses salles ont une ambiance géniale et cool. Le milieu de l’engrenage est souligné d’un anneau violet foncé. La ligne est rugueuse, avec des bords dentelés. Tous les éléments sont recouverts d’une inscription blanche en caractères minuscules avec de grands empattements. La main tendue, le pouce et le cercle sont granuleux, ce qui ajoute de la dynamique à l’emblème.
Police et couleurs du logo
Le nom Planet Fitness est en forme de bloc classique. Les lettres sont droites, de même taille et en minuscules. Ils sont décorés d’empattements expressifs, rappelant les larges supports pour équipement d’exercice.
La palette de couleurs est assez diversifiée et se compose de noir (utilisé pour l’engrenage), sur lequel l’inscription blanche ressort parfaitement. La palette corporative comprend également du jaune (main) et du violet (anneau central).