Logo Shein PNG
Pour une entreprise chinoise, le logo Shein est standard, similaire à ceux de la plupart des autres entreprises de mode. Ce contraste s’explique par le fait que la marque appartient à la catégorie dite de la mode éphémère, où l’accent principal est mis sur une large disponibilité et l’introduction rapide de nouveautés.
L’histoire de Shein a commencé en octobre 2008 à Nanjing, où Xu Yangtian, diplômé en 2007 de l’Université des sciences et technologies de Qingdao et spécialiste du SEO, a fondé une petite entreprise appelée ZZKKO. Plus tôt, alors qu’il travaillait dans une société informatique de Nanjing, il avait perçu le potentiel commercial de la vente de produits chinois directement à des acheteurs étrangers. Le premier produit ciblé fut les robes de mariée, achetées à Guangzhou et vendues à l’étranger avec une marge.
Au début, Xu travaillait avec deux cofondateurs, Wang Xiaohu et Li Peng. L’équipe louait un petit bureau et vendait divers produits, des téléphones aux bouilloires, avant de se tourner vers l’habillement et la vente directe aux consommateurs, sans constituer un stock important.
En 2011, Xu a enregistré sheinside.com et relancé le projet sous le nom de SheInside, axé sur les vêtements pour femmes destinés aux marchés anglophones. En 2012, l’entreprise est passée des tenues de mariage à la mode féminine générale et a commencé sa promotion via Facebook, Instagram et Pinterest. Entre 2013 et 2014, Pinterest est devenu une source majeure de trafic. Fin 2013, l’entreprise comptait environ 100 employés.
En 2014, Xu s’est installé à Guangzhou pour mettre en place une chaîne d’approvisionnement basée sur de petits lots et des réassorts rapides. La même année, SheInside a acquis Romwe tout en conservant la marque active. En 2015, SheInside est devenue Shein, a levé plus de 50 millions de dollars auprès d’investisseurs, dont IDG Capital et JAFCO Asia, et a acquis Shenzhen Kushang. En 2017, l’expansion aux États-Unis a porté les ventes au-delà de 1 milliard de dollars. En 2022, Shein a atteint une valorisation de 100 milliards de dollars, mettant sous pression H&M et Zara d’Inditex, puis a acquis Sparc Group, propriétaire de Forever 21, en 2023.
Signification et histoire
Le nom actuel de l’entreprise n’est pas apparu immédiatement ; depuis 2008, il a changé plusieurs fois, et son orthographe a varié. De plus, ce détaillant est associé à de nombreux scandales, y compris liés aux marques déposées. D’après les poursuites engagées par des entreprises internationales, des créateurs célèbres et des artistes, Shein a une réputation ternie. L’authenticité de tout, de l’apparence et du style des articles au design et à l’identité de la marque, est remise en question. L’entreprise compte au total sept emblèmes distincts.
Qu’est-ce que Shein
Shein est une entreprise chinoise qui vend des vêtements de mode bon marché. Elle les commercialise via la boutique en ligne du même nom et effectue des livraisons directes dans 220 pays à travers le monde. Elle est apparue en 2008, et son fondateur est Chris Xu. Le siège social est situé à Nanjing.
2008 – 2011
L’entreprise a commencé par fournir des vêtements de mode provenant d’autres fabricants, elle ne disposait donc pas encore d’une identité visuelle. Celle-ci est apparue plus tard, lorsque l’entreprise s’est mise à concevoir et à coudre des textiles sous sa propre marque.
2011 – 2012
Dans les premières années, le mot « Sheinside » était écrit en lettres minuscules, à l’exception du « S » initial. Les designers l’ont transformé en élément graphique. Pour cela, ils ont épaissi la partie droite du glyphe et ajouté une fine bande à gauche. Le résultat était ainsi un signe double. Ses deux côtés étaient courbés et ressemblaient à de petits crochets sur des vêtements. Les autres signes étaient arrondis.
2012 – 2013
La forme de l’écriture du nom a également changé. Ainsi, en plus du « Sh » majuscule, une autre lettre majuscule, le « I », a été ajoutée. En conséquence, le mot « Sheinside » a été divisé en deux fragments : « She » et « Inside ». Il a été introduit dans le logo sous cette forme.
2013 – 2015
En 2013, l’entreprise est de nouveau passée aux lettres minuscules, de sorte que le « I » majuscule a disparu du logo. Les lettres sont devenues plus longues et plus hautes, mais la fluidité des lignes a été conservée, si bien que les glyphes sont restés arrondis.
2015 – 2016
Après le rebranding, le nom de l’entreprise de mode a été réduit de moitié. Il ne restait que la moitié du mot « Sheinside », qui a constitué la base du nouvel emblème. De plus, la lettre majuscule « I » a été réintroduite. Les lettres présentent des empattements pointus.
2016 – 2017
Une autre refonte s’est concentrée sur le changement de police, qui a reçu une inclinaison vers la droite et des glyphes plus étroits. Les lettres cursives allongées ont été dépouillées de leurs empattements.
2017 – Aujourd’hui
Le logo moderne de Shein est une inscription stricte, avec un large espacement entre les caractères et des caractères géométriquement uniformes. Grâce à son minimalisme, une telle étiquette s’intègre parfaitement au concept des marques de mode. Elle est élégante, simple, mais néanmoins distinctive. Sa principale caractéristique est les extrémités pointues de la lettre « N ». Tous les glyphes sont passés en majuscules.
Police et couleurs
L’évolution du logo Shein est déterminée par deux facteurs : le changement de nom de la marque et la volonté d’éviter le plagiat. Ainsi, malgré sa courte existence, le détaillant chinois de vêtements de mode et d’accessoires a fréquemment changé d’identité. Toutefois, le dernier résultat en valait la peine, car le symbole actuel possède un style affirmé et un beau design adapté aux représentants de l’industrie de la mode.
Le lettrage du logo a changé plusieurs fois de police. Si, au départ, les lettres étaient rondes, basses et en minuscules, elles sont désormais plates, hautes et en majuscules. Les empattements ont rarement été utilisés, uniquement dans la version 2015-2016. La palette de couleurs, en revanche, est monotone. Officiellement, elle se compose de la combinaison classique du noir (titre) et du blanc (arrière-plan).