7up est un célèbre soda au citron et à la lime en Amérique et à l’étranger. En 2019, la marque a fêté ses 90 ans. Il appartient actuellement à Keurig Dr Pepper aux États-Unis. Saveurs principales : citron-lime et cerise.
Signification et histoire
La boisson est apparue dans la ville américaine de St. Louis en 1929. Il a été commercialisé par The Howdy Corporation de Charles Grigg comme remède contre la gueule de bois et régulateur de l’humeur. Le produit contenait des composés de lithium, qui stabilisent les HC et soulagent les migraines. Le nom original était Lithated Lemon Lime Soda. Le créateur lui-même a plaisanté en disant que son soda aidait avec sept types de gueule de bois. De plus, il se composait de 7 ingrédients et était mis en bouteille dans des bouteilles de 7 onces. La masse atomique du lithium est également de sept. Par conséquent, lorsqu’il est devenu nécessaire de raccourcir le nom, le chiffre sept et la signature vers le haut, indiquant la montée, ont été utilisés. L’idée des sept et la capacité du soda à revigorer, à normaliser l’état et l’humeur sont devenues la clé de la création du logo.
1929 – 1930
Sur le premier logo, le chiffre 7 est représenté avec des ailes sous la forme d’un oiseau se précipitant vers l’avant, décollant. Elle porte le mot « up » sur un support. Cela symbolisait la capacité de la boisson à se dégriser, à se remettre rapidement sur ses pieds et à donner de l’énergie et de la force. Fait intéressant, l’image a été réalisée en noir et blanc. La soude est apparue pendant la Grande Dépression, lorsque de nombreux hommes d’affaires ont subi des pertes et que l’impression couleur était un luxe coûteux.
1930 – 1931
Dans cette version de l’emblème, le sept est représenté comme un geyser battant qui remplit, revigore, guérit et refroidit la personne qui se tient en dessous. L’addition du haut flotte également dans les airs au-dessus de la base des sept, sur une ligne fine, démontrant visuellement sa signification verbale. Sur le fond de la composition, les sommets des sommets des montagnes sont visibles ci-dessous. Le geyser s’élève au-dessus des montagnes. Les pics symbolisent également la pureté et la fraîcheur. L’ensemble du logo semble se précipiter vers le haut, s’élever, prospérité et gaieté.
Une inscription anti-acide est apparue sur l’emblème. Elle a dit que la composition élimine les sels d’acide urique (urates), qui à l’époque étaient considérés comme la cause de nombreuses maladies. Cette marque a ajouté de la popularité au soda.
1931 – 1939
Le logo devient plus concis, ne gardant que le nom. Cependant, l’idée d’élévation, de sobriété et de bonne humeur est toujours essentielle. Cette fois, il est indiqué par l’inscription elle-même, qui s’élève du bas avec des bulles d’air qui l’entourent. L’idée de « flottant » est également démontrée par le mot « up », qui s’est détaché de son support et flotte vers le haut. L’inscription entière est inclinée obliquement vers le haut, complétant le message du mouvement. L’utilisateur observe en même temps la montée de la composition légèrement par le bas. L’emblème l’appelle à saisir la boisson et à flotter à la surface avec. L’idée de se débarrasser de la dépression pendant le déclin mondial était la bienvenue. Et les ventes de soda suivant le logo ont rapidement augmenté.
1939 – 1971
À la fin de la crise mondiale, la boisson a acquis des tons plus brillants dans le logo. C’était l’apogée du pop art dans le design, avec des couleurs vives et des contours lisses. En 1935, l’ère du cinéma couleur a également commencé, et le logo était vaguement similaire au cadre.
La combinaison classique de couleurs rouge et noir a créé un contraste, une sensation de transition d’une dépression à la gaieté. Le fond rouge montrait le chef et personnifiait l’amour du peuple. Dans les années 1940, le soda était la troisième boisson non alcoolisée la plus vendue au monde. Les rayures noires qui délimitaient l’emblème en haut et en bas montraient le juste milieu que la boisson donne. Sans émotivité excessive, hystérie, mais sans dépression. L’ombre noire des lettres était associée à la clarté, à la clarté de la pensée.
En 1948, en raison de l’interdiction, le citrate de lithium a été retiré de la formule et le remède n’était plus considéré comme médicinal. Les ventes de la boisson ont commencé à décliner, car à cette époque, il y avait simplement beaucoup de toniques.
1971 – 1980
Afin de se démarquer et de retenir l’attention des clients, en particulier d’un public plus jeune, la marque 7up a eu recours à une publicité active et audacieuse, qui a été gérée par Walter Thompson. L’agence de publicité a proposé d’associer le nom Uncola (et non cola) à la boisson afin de conserver l’esprit d’opposition qui prévalait chez les jeunes. Cette période fut l’apogée de la culture hippie et de la lutte contre la guerre. En l’honneur du célèbre été américain de l’amour (1967), initié par les hippies, le logo a reçu un fond rouge « amour » propre. Les lettres blanches du nom sont devenues un symbole de paix. L’idée a joué son rôle et les ventes de la boisson ont de nouveau explosé.
1980 – 1987
En 1978, la marque change de propriétaire. Pendant cette période, entre le chiffre 7 et l’inscription, un signe de séparation apparaît, semblable à une bulle d’air ou à un ballon avec lequel l’inscription s’est envolée.
1987 – 1995
1986 est marquée par une nouvelle vente de la marque et sa division en 2 marques – aux USA et en Europe. En Amérique, le propriétaire était Hicks & Haas, qui a fusionné avec Dr. Poivre.
Le fond rouge vif a été supprimé, ne laissant que le cercle rouge. Il symbolisait la cerise – un nouveau goût de l’époque. Les lettres ont également acquis une couleur pour la première fois dans l’histoire. Vert avec un contour blanc, qui indiquait la saveur principale de la boisson – citron vert, dont l’écorce est verte. En général, le logo est devenu lumineux et valorisant.
1995 – 2000
En 1995, le fabricant de boissons a été racheté par Cadbury Schweppes, ce qui a servi de promesse pour créer un nouvel emblème. Le design est réalisé dans le style Art Nouveau, caractérisé par l’asymétrie. Cela se voit clairement dans la forme inhabituelle du chiffre 7 avec une base très allongée. Le cercle rouge a également beaucoup changé. Il s’étirait et avait maintenant la forme d’un citron vert.
Pour accroître la popularité et la reconnaissance du soda, les nouveaux propriétaires décident de se tourner vers l’histoire. Ils ont ajouté l’inscription l’uncola (pas cola) à l’étiquette, sous laquelle la marque a été annoncée avec succès dans les années 70.
2000 – 2010
La marque continue de se développer et le nom sur le logo est à nouveau revenu au style oblique, montrant l’ascension. Le mouvement cette fois est vers le naturel. Pour répondre pleinement à la définition, les propriétaires changent la recette. Mais au final, la mention « naturel » a été contestée et l’inscription est apparue sur l’étiquette : 100% arômes naturels. Il est affiché sur un ruban jaune vif sous le nom de la marque. Le nom lui-même est devenu très léger, symbolisant également le renouveau et le naturel.
Le cercle rouge a reçu du volume, car, à partir de la 93e année, il a été animé et transformé en un personnage de jeu – une boule rouge.
2010 – 2015
En 2008, le groupe Dr Pepper Snapple s’est séparé de Cadbury et a continué à travailler sur la composition de la boisson, élargissant la gamme.
Le contour vert émeraude est revenu sur le logo. Le changement visait à ramener le client dans le temps lorsque la série 7 Up Retro a commencé à être testée. Cette variante utilisait du sucre au lieu du HFC (sirop de glucose-fructose) décrié. Le nouveau début « ancien » était marqué par une pente oblique plus forte de l’inscription.
2015 – présent
Le logo a acquis un contour vert foncé plus noble, symbolisant la position forte et l’histoire impressionnante de la marque.
Police et couleurs du logo
Les couleurs primaires sont le rouge, le vert et le blanc. Ce sont les couleurs de la santé, de l’amour, de la gaieté et du naturel. Tout cela est combiné avec des boissons 7 Up. Police du logo Helvetica Neue.
