Starbucks Logo

Starbucks Logo

L’un des plus reconnaissables et visuellement inhabituels au monde est le logo de Starbucks, une entreprise de café qui possède un réseau mondial de cafés, il en existe aujourd’hui plus de 30 mille dans 76 pays. L’histoire du succès et de l’apparence de l’emblème original est très intéressante.

Signification et histoire

Starbucks Logo Histoire

La marque a été fondée en 1971 par trois amis: l’écrivain Gordon Bowker, le professeur d’histoire Zev Siegl et le professeur d’anglais Jerry Baldwin. Leur connaissance Alfred Peet a enseigné à ses amis une nouvelle façon de torréfier les grains de café et ils ont eu l’idée de créer leur propre café. Les jeunes ont formé 1 350 dollars chacun, ont contracté un prêt de 5 000 dollars supplémentaires et ont loué pour cet argent des locaux sur le marché Shchuchye à Seattle (État de Washington). Le Starbucks Coffee Tea Spices a ouvert ses portes le 30 septembre et l’incroyable arôme a séduit les clients. Le signe comportait également une sirène de mer mythologique avec un buste nu et deux queues.

L’établissement était situé sur le quai au bord de la mer, et les jeunes ont décidé de jouer le thème marin au nom et à l’emblème de l’entreprise. Ils ont emprunté le nom Starbucks au roman Moby-Dick de Herman Melville. Là, le compagnon Ahab avait le surnom de Starback, qui aimait beaucoup le café fort. Le mot sonore et accrocheur a été légèrement modifié, ce qui lui a donné un sens – Star (star) et bucks (dollars).

L’idée de l’emblème original a été suggérée aux jeunes entrepreneurs par l’artiste Terry Heckler. Il a étudié plus de 10 livres historiques sur la navigation et a proposé de prendre un dessin représentant une sirène de mer à deux queues – La Sirena. Il a trouvé cette gravure dans un livre de 1500 comme illustration des sagas scandinaves. L’auteur du premier logo est le designer D. Darden.

1971 – 1987

Starbucks Logo 1971-1987

Le premier logo, créé en 1971, copiait fidèlement une gravure sur bois: une sirène nue avec un buste luxueux avec une couronne sur la tête, tenant ses deux queues avec ses mains. L’image est entourée d’un cercle, qui à son tour est entouré d’un plus grand cercle concentrique. Le nom de Starbucks est écrit dans le cadre en haut, Fresh Roasted Coffee en bas. L’image blanche a été placée sur un fond de café torréfié foncé.

1987 – 1992

Starbucks Logo 1987-1992

L’emblème a été changé en 1987. L’image de la sirène a été rendue plus stylisée en raison de la forte indignation des citoyens puritains de Seattle. À ce moment-là, Starbucks avait une grande chaîne de cafés, de tasses en carton de marque et de voitures avec logo pour la livraison de café. Les autorités de la ville ont commencé à recevoir des plaintes selon lesquelles de jeunes enfants voient la poitrine nue de la diva de la mer. Les propriétaires ont décidé de ne pas taquiner la société, la sirène a donc été rendue plus modeste, son buste séduisant était couvert de cheveux ondulés. La couronne sur la tête est devenue plus claire et plus grande, et une étoile à cinq branches a été placée au milieu. Le cercle intérieur est resté presque noir, l’extérieur est devenu vert. Le nom Starbucks a été agrandi, avec seulement le mot Coffee en bas, séparé par des astérisques.

1992 – 2011

Starbucks Logo 1992-2011

En 1992, les propriétaires de cafés prospères ont de nouveau été contraints de changer le dessin de l’emblème sous la pression de la société – des citoyens respectables conservateurs étaient embarrassés par le nombril nu d’une sirène. Cela a été fait simplement et radicalement – la partie inférieure de la Sirena a été coupée, le reste de l’image a été agrandi.

2011  – présent

Starbucks Logo 2011-present

En 2011, la marque est devenue reconnaissable dans le monde entier et la direction de l’entreprise est arrivée à la conclusion qu’il était possible de supprimer les éléments de conception inutiles – ils ont réduit tout le cercle extérieur avec des inscriptions, et seule une belle sirène sur fond vert est restée. De tels changements ont également été apportés à la tendance actuelle d’ECO-logo – simplification du design et de la quantité de peinture sur le logo afin de préserver la nature et l’écologie de l’espace.

Emblème

Starbucks Embleme

Il y a une autre caractéristique intéressante associée à ce logo. Les fans de théories du complot ont vu de nombreuses marques étranges dans la marque. La sirène elle-même dans l’emblème de 1971 est très similaire à la reine Esther, ce qui signifie que les propriétaires de l’entreprise sont des sionistes. Si l’image est retournée, l’image ressemblera à la tête d’une chèvre, considérée comme un symbole du diable. L’étoile à cinq branches sur la couronne est le pentagramme satanique.

Dans la presse, ces suppositions ont longtemps été exagérées. D’une part, comme la poitrine nue de Sirena, c’était de la publicité gratuite supplémentaire, d’autre part, lorsque l’entreprise se développait avec succès, je ne voulais pas risquer sa réputation. Par conséquent, il a été décidé de remplacer l’ancienne image par une image plus belle et plus simple.

L’approche non conventionnelle de la sélection de logos est devenue l’un des trois principaux moteurs du succès mondial, avec la qualité des produits et l’idée de chaînes de cafés.

Le nouveau logo symbolise aujourd’hui le lien de la modernité avec les traditions et les valeurs de la société américaine. Le vert et le minimalisme sont un hommage à la direction écologique de l’entreprise, visant à préserver l’environnement.

L’ancien logo a joué un rôle clé dans la popularité croissante des cafés dès le début. Cette image inhabituelle a attiré l’attention et suscité l’intérêt des gens pour les produits Starbucks. Aujourd’hui, l’histoire de la création de ce logo est étudiée dans les écoles de design, comme exemple d’une combinaison réussie de stratagème marketing intelligent et de langage visuel de présentation de l’information.

Police et couleurs

Starbucks Symbole

La police classique Freight Sans est utilisée pour écrire le nom de l’entreprise sur les emballages de produits et la documentation, toutes les lettres sont claires, lisibles, sans empattements et en gras.

La palette de couleurs principale du logo moderne est l’une des nuances de vert, qui porte le code hexadécimal: # 00704A, dans le système de couleurs Pantone, il est marqué 3425C. Pour le nom, les couleurs blanche (hex: #FFFFFF) et noire (hex: # 000000) sont utilisées.