Logo Starbucks PNG
Dans la mythologie, les sirènes symbolisent la mer mystérieuse et envoûtante qui donne le vertige. Le logo Starbucks, créé pour la marque, transmet l’essence fascinante de la chaîne de cafés. La jeune femme aux longs cheveux sur l’emblème sourit de façon invitante, incitant les voyageurs à s’arrêter pour une tasse de café fraîchement préparé.
Starbucks a commencé en 1971 à Seattle, lorsque Jerry Baldwin, Gordon Bowker et Zev Siegl ont ouvert une boutique vendant des grains de café torréfiés, du thé et des épices près de Pike Place Market. Le nom vient de Moby Dick, et les premiers approvisionnements provenaient de Peet’s Coffee.
En 1982, Howard Schultz a rejoint l’entreprise comme directeur marketing. Après un voyage à Milan en 1983, il a proposé de transformer Starbucks en chaîne de cafés. Les fondateurs ont refusé ; il a donc lancé Il Giornale en 1985, inspiré des bars à espresso italiens.
En 1987, Schultz a racheté Starbucks avec des investisseurs et l’a fusionné avec Il Giornale sous un seul nom. La croissance s’est accélérée, passant d’environ 20 magasins à 100 en quatre ans. En 1992, l’entreprise est entrée en bourse au NASDAQ sous le symbole boursier SBUX, levant 271 millions de dollars.
Au milieu des années 1990, l’expansion atteignait un nouveau magasin par jour. Le premier établissement international a ouvert à Tokyo en 1996, suivi du Royaume-Uni, de la Chine et de la Corée du Sud. En 2007, le réseau dépassait 15 000 magasins.
Le modèle économique était centré sur un « troisième lieu » entre la maison et le travail. Le développement du menu comprenait des boissons à base d’espresso et le lancement du Frappuccino en 1995.
En 2000, Schultz a quitté son poste de PDG. En 2008, la surexpansion et la concurrence du McCafé de McDonald’s ont entraîné une baisse des performances. Schultz est revenu, fermant environ 900 magasins et restructurant les opérations.
En 2011, le logo a été simplifié pour ne conserver que le symbole de la sirène. Schultz est parti en 2018, est revenu brièvement en 2022, et en avril 2023, la direction est passée à Laxman Narasimhan.
Signification et histoire
La marque a été fondée en 1971 par trois amis : l’écrivain Gordon Bowker, le professeur d’histoire Zev Siegl et le professeur d’anglais Jerry Baldwin. Leur connaissance, Alfred Peet, leur a enseigné une nouvelle façon de torréfier les grains de café, ce qui les a poussés à ouvrir leur café. Les jeunes hommes ont mis en commun 1 350 dollars chacun, emprunté 5 000 dollars supplémentaires et loué un espace au Puppy Market de Seattle, dans l’État de Washington. Starbucks Coffee Tea Spices a ouvert le 30 septembre, et son incroyable arôme a attiré les clients. L’enseigne présentait également une sirène mythologique à la poitrine dénudée et aux deux queues.
L’établissement était situé directement sur le front de mer, et les jeunes hommes ont décidé de jouer sur le thème maritime dans le nom et l’emblème de l’entreprise. Ils ont emprunté le nom Starbucks au roman « Moby-Dick » d’Herman Melville. Dans le roman, Starbucks est l’ami d’Achab, qui apprécie beaucoup le café fort. La sonorité et les mots mémorables ont été légèrement modifiés pour ajouter du sens : « Star » (étoile) et « bucks » (dollars).
L’artiste Terry Heckler a proposé l’emblème original aux jeunes entrepreneurs. Il a étudié plus de dix ouvrages historiques sur la navigation et a suggéré d’utiliser le dessin d’une sirène à deux queues, La Sirena. Il a trouvé cette gravure dans un livre de 1500 illustrant des sagas scandinaves. D. Darden a conçu le premier logo.
Qu’est-ce que Starbucks
Il s’agit de la plus grande chaîne de cafés au monde, qui a redéfini la manière dont les gens boivent du café en transformant les cafés ordinaires en « troisièmes lieux » accueillants entre la maison et le travail. Une méthode de torréfaction spéciale a été développée pour mettre en valeur les qualités uniques de chaque variété de café, permettant d’obtenir des grains de café avec différents niveaux de torréfaction, de légère à foncée. La chaîne propose une variété de boissons, notamment des Frappuccinos emblématiques, des boissons saisonnières, des espressos classiques, des en-cas et des pâtisseries. La gamme de produits comprend des articles pour préparer le café, tels que du café moulu, des grains de café, des capsules et des accessoires de marque.
1971 – 1987
Premier logo Starbucks de 1971
Le premier logo, créé en 1971, était une reproduction exacte d’une gravure sur bois : une sirène aux seins nus, à la poitrine généreuse et couronnée, tenant ses deux queues avec ses mains. L’image était placée dans un cercle, lui-même placé dans un cercle concentrique plus grand. En haut du cadre figurait Starbucks, et en bas, Café fraîchement torréfié. L’image blanche se détachait sur un fond sombre de café torréfié.
1987 – 1992
En 1987, l’emblème a été modifié. L’image de la sirène est devenue plus stylisée en raison du fort mécontentement des habitants puritains de Seattle. À cette époque, Starbucks possédait un vaste réseau de cafés, des gobelets en papier de marque et des véhicules de livraison de café de marque. Les autorités municipales ont reçu des plaintes concernant de jeunes enfants voyant la poitrine dénudée de la sirène. Les propriétaires ont décidé de ne pas provoquer le public, rendant la sirène plus pudique : sa poitrine séduisante a été recouverte par des cheveux ondulés. La couronne sur sa tête est devenue plus claire et plus grande, et une étoile à cinq branches a été placée au centre. Le cercle intérieur est resté presque noir, tandis que l’extérieur est devenu vert. Le nom Starbucks a été agrandi, ne laissant que le mot café en bas, séparé par des étoiles.
1992 – 2011
En 1992, les propriétaires des cafés prospères ont de nouveau été contraints de modifier le design de l’emblème sous la pression du public ; le nombril dénudé de la sirène dérangeait les citoyens conservateurs. Cela a été fait de manière radicale : la partie inférieure de la Sirène a été coupée, agrandissant ainsi le reste de l’image.
2011 – Aujourd’hui
En 2011, alors que la marque était reconnue dans le monde entier, la direction de l’entreprise a décidé de supprimer les éléments de design inutiles, notamment tout le cercle extérieur avec ses inscriptions. Il ne restait que la belle sirène sur fond vert. Des changements similaires ont été effectués dans l’esprit de la tendance moderne des logos écologiques, simplifiant le design et réduisant la quantité d’encre utilisée afin de préserver l’environnement.
Police et couleurs
Une autre caractéristique intéressante est associée à ce logo. Les adeptes des théories du complot ont vu de nombreux signes étranges dans la marque. La sirène de l’emblème de 1971 ressemble beaucoup à la reine Esther, ce qui suggérerait que les propriétaires de l’entreprise sont sionistes. Si l’image est retournée, elle ressemble à une tête de bouc, symbole du diable. L’étoile à cinq branches sur la couronne est un pentagramme satanique.
Ces spéculations ont longtemps été amplifiées dans la presse. D’un côté, comme la poitrine dénudée de la Sirène, cela constituait une publicité gratuite supplémentaire ; de l’autre, dans un contexte de croissance réussie, l’entreprise ne voulait pas risquer sa réputation. Il a donc été décidé de remplacer l’ancienne image par une autre plus simple et plus belle.
Le choix d’un logo non conventionnel a été l’un des trois principaux facteurs du succès mondial, avec la qualité des produits et l’idée du réseau de cafés.
Aujourd’hui, le nouveau logo symbolise l’union de la modernité avec les traditions et les valeurs de la société américaine. La couleur verte et le minimalisme rendent hommage à l’orientation écologique de l’entreprise, visant à préserver l’environnement.
Dès le début, l’ancien logo a joué un rôle clé dans la croissance rapide de la popularité des cafés. Le design inhabituel a attiré l’attention et suscité l’intérêt pour les produits Starbucks. L’histoire de la création de ce logo est étudiée dans les écoles de design comme un exemple de combinaison réussie entre marketing intelligent et langage visuel de l’information.
L’emballage des produits est imprimé avec le nom de l’entreprise, la documentation, la catégorie et les caractéristiques. Une police aux lettres claires et lisibles, sans empattements, est utilisée. La palette principale du logo moderne est une nuance de vert, avec le code hexadécimal #00704A ; dans le système de couleurs Pantone, elle est désignée sous le nom 3425C. Le nom est en blanc (hexadécimal : #FFFFFF) et en noir (hexadécimal : #000000).
FAQ
Quelle est la signification du logo Starbucks
Le logo Starbucks représente une sirène, copiée d’une gravure du XVIe siècle. Il existe ici des parallèles : le café Starbucks attire les voyageurs fatigués, tout comme les sirènes attirent les marins. En même temps, le thème maritime transmet l’esprit de Seattle.
Qui est la reine dans le logo Starbucks
Certaines personnes pensent que la jeune femme sur le logo Starbucks est la reine Esther. Ce n’est pas vrai. L’image de la femme aux cheveux ondulés a été tirée d’une gravure du XVIe siècle représentant une sirène à deux queues.
L’emblème de Starbucks est-il une sirène
L’emblème de Starbucks représente une sirène à deux queues. En regardant attentivement, on peut voir les queues à droite et à gauche de son visage.
Méduse est-elle l’emblème de Starbucks
La femme sur l’emblème de Starbucks n’est pas Méduse la Gorgone, car elle n’a pas de serpents sur la tête.