Evian est une eau de table minérale alpine curative provenant de sources du sud de la France, qui est embouteillée en vrac depuis 1826 sans subir de transformation industrielle. En plus de l’eau minérale ordinaire, il existe une série pour enfants et une série de boissons aromatisées Evian + aux quatre saveurs.
La marque appartient actuellement à Danone. Sous cette marque, la société produit :
- eau en bouteille à l’usine d’Evian ;
- cosmétiques naturels.
Le complexe hôtelier près des sources, propriété du groupe Danone, porte également le nom d’Evian (Evian Resort).
Signification et histoire
Les bienfaits de l’eau et ses vertus curatives ont été remarqués à la fin du 18e siècle. Les sources ont commencé à attirer les touristes et les résidents locaux qui venaient non seulement pour boire de l’eau, mais aussi pour s’y baigner. Ainsi, au début du XIXe siècle, une station thermale est ouverte et une usine est construite pour embouteiller un liquide précieux, et une société anonyme, la Société des Eaux Minérales (1829), est organisée pour gérer l’entreprise.
En 1970, la société mère Danone (Boussois-Souchon-Neuvesel) reprend la vente de l’eau d’Evian en rachetant la Société des Eaux Minérales d’Evian, alors propriétaire des sources. C’est BSN qui a organisé l’exportation de l’eau minérale et assuré sa popularité à l’extérieur du pays.
Le nom de la marque vient du mot celtique uva (eau). Un petit village aux sources sur les rives du lac Léman s’appelait aussi Evian (la commune d’Évian-les-Bains). C’est maintenant un lieu de villégiature d’élite avec des villas luxueuses et des sanatoriums. Les membres de la famille royale et les célébrités se portent bien ici.
La marque se positionne comme une élite des eaux chères. Dès le début de l’exportation vers l’Amérique, l’eau minérale était servie dans les restaurants de luxe et à Hollywood, ce qui assoit sa réputation de boisson star. Pour soutenir cette idée, des éditions limitées d’Evian dans des flacons design sont produites et des campagnes publicitaires coûteuses sont menées avec la participation de stars.
On pense que les sources proviennent des Alpes sous forme de neige et de pluie. Traversant des roches anciennes depuis une quinzaine d’années, l’eau est filtrée et saturée de minéraux. Mis en bouteille sous forme naturelle. Par conséquent, l’accent principal dans la publicité et le signe visuel de la marque est mis sur le naturel et les avantages.
1973 – 1994
Le signe principal de la marque est alphabétique. Le nom de la marque est écrit avec une petite lettre en écarlate vif. Des lignes courbes douces de différentes épaisseurs sans empattements symbolisent le goût doux de l’eau minérale dans laquelle il n’y a pas d’arrière-goût désagréable. Parmi les traits distinctifs – une goutte enfermée dans la partie inférieure de la lettre « a ». C’est un indice que la marque est liée à l’élément eau. Le rouge est un symbole de puissance et de santé. Il attire l’attention, soulignant l’importance de la marque. Il indique également la consonance du pH de l’eau avec le pH du sang, ce qui améliore l’absorption du liquide.
1978 – 1994
À partir de l’année de l’exportation de l’eau minérale aux États-Unis (1978), l’image des sommets enneigés des Alpes françaises a commencé à être utilisée avec le logo de la capitale. Cela a permis aux acheteurs étrangers de découvrir l’essence du produit. Pointé vers le lieu de naissance de l’eau. Créé une association avec la fraîcheur, la propreté et la fraîcheur. Ces sensations étaient renforcées par une bande blanche brumeuse au centre de l’emblème, qui abritait le nom de la marque. Le fond du logo est rose. Cela ressemble à une aube sur fond de montagnes, une aube matinale, qui complète l’impression de pureté, de légèreté et de froid. Montre l’apogée de la popularité de la marque.
1994 – 2013
Depuis 1993, l’eau est fournie aux maternités en France et est recommandée pour les femmes en couches, et les bébés et les jeunes enfants sont activement utilisés dans la publicité des marques. Tout cela se reflète dans le logo. Le lettrage est resté inchangé et la palette de couleurs est devenue cramoisie. Plus enfantin et tendre. Cette couleur symbolise la créativité, les rêves et la créativité.
1999 – 2013
Le signe visuel de cette époque a changé de forme. Le fond rose de l’emblème se limitait à une bande ovale, à l’intérieur de laquelle trois sommets montagneux aux ombres bleu vif s’élèvent sur un fond blanc. Le mot Evian est au-dessus de l’image, s’étendant au-delà des bords de l’ovale de droite. Cela montre la volonté de la marque d’aller de l’avant. Expansion au-delà de son lieu d’origine et distribution dans le monde entier (le produit est devenu populaire dans 120 pays).
La forme ovale est une allusion au lac Léman, au bord duquel se trouvent des sources. Une indication de la trajectoire du mouvement de la Terre, qui est constante et immuable comme la composition de l’eau et la propagation de la marque. Il n’y a pas beaucoup de produits stables permanents avec plus de 200 ans d’histoire dans le monde. Et, malgré l’utilisation active, la nature remplit encore et encore les sources.
L’ovale crée également un sentiment d’harmonie et d’exhaustivité. Après tout, Evian contient les minéraux nécessaires à la santé et au bien-être. Rien ne doit être ajouté à la composition. L’eau est parfaite en soi.
De plus, la ligne ovale entourant le nom de la marque est un signe de protection. Dans les années 90, l’Association pour la Protection de l’Eau d’Evian voit le jour. Il réglemente le travail des entreprises agricoles et locales afin d’éviter la pollution des sources.
Les trois sommets peuvent pointer vers les trois stations de ski les plus célèbres des Alpes françaises, les trois continents où l’eau est vendue. Il existe également une version selon laquelle il s’agit d’un véritable paysage de montagne que l’on peut observer dans la vallée de Chamonix.
L’apparition de bleu sur les sommets n’est pas accidentelle. Le bleu est présent sur les armoiries de la commune d’Evian-les-Bains, où se situe la station balnéaire. C’est la couleur du lac Léman et des ruisseaux. Il est associé à l’élément eau, à la profondeur et à la pureté. Le bleu est aussi un clin d’œil à la maison mère. Dans les années 90, le groupe BSN est renommé Danone. Son logo est réalisé dans des tons bleus. Le fond blanc du logo est la fraîcheur enneigée qui vient de l’eau des sommets des montagnes.
2013 – 2019
En 2005, l’objectif principal de Danone a été formulé : apporter la santé par l’alimentation et l’eau au plus grand nombre. Sur le logo de l’eau minérale de cette période, seuls les principaux éléments principaux ont été conservés – le nom de la marque et trois sommets de montagne aux ombres bleues. Symboles de l’eau, de la pureté, de la santé et des Alpes. Message clé : Evian est une eau pure qui se soucie de la santé.
2019 – présent
En 2018, Danone s’est fixé 9 objectifs pour améliorer la santé de la planète et des hommes. Pour Evian, cela signifie le début d’un voyage vers des emballages sûrs et une empreinte carbone nulle :
- utilisation de bouteilles fabriquées à partir de matériaux recyclés,
- suppression des étiquettes,
- production de distributeurs à contenu plastique minimal,
- une nouvelle plateforme éco-moderne d’embouteillage d’eau minérale,
- transport uniquement par voies ferrées.
Le nouveau logo de la marque est concis, clair et minimaliste. Il n’a que trois sommets montagneux et à leur pied le nom de la marque.
L’ascension des montagnes est un symbole du fait que la nature est plus haute et plus importante que tout ce qu’une personne fait. Dans le même temps, le nom de la marque semble reposer sur l’eau et la partie inférieure des lettres est légèrement ondulée. Cela montre que la marque est née, est née de l’eau des ruisseaux de montagne. Les sommets sont marqués en gris, ce qui incarne la constance, la maturité et une longue histoire d’existence (l’âge de l’eau minérale est de 230 ans). L’entreprise est stable, fermement sur ses pieds et suffisamment mûre pour assumer la responsabilité de garder la planète propre.
Police et couleurs du logo
Les couleurs principales de la marque sont l’écarlate, le blanc, le bleu et le gris.
- Scarlet – c’est la consonance de l’eau minérale avec le sang, les bienfaits de l’eau pour la santé.
- Blanche – neige à partir de laquelle l’eau se forme.
- Bleu – pureté et fraîcheur des sources.
- Gris – stabilité et fiabilité.
La police du logo est Arial.