Logo Fanta PNG
Le logo Fanta évoque la fraîcheur fruitée, le plaisir et la légèreté. À travers son image visuelle, la marque transmet l’ambiance d’une journée d’été insouciante, remplie du goût vif et juteux des fruits mûrs. C’est un symbole de soda sucré qui étanche la soif et remonte le moral à tout moment.
Fanta a été créée en 1940 en Allemagne pendant les restrictions de guerre. En raison d’un embargo commercial, Coca-Cola ne pouvait pas expédier de sirop à son usine allemande, obligeant la direction locale à improviser. Max Keith choisit de maintenir la production et chargea son équipe de développer une nouvelle boisson à partir d’ingrédients disponibles, notamment du marc de pomme issu de la production de cidre et du lactosérum provenant de la fabrication du fromage. Le nom est né lors d’une discussion interne au cours de laquelle les employés furent invités à faire preuve d’imagination ; Joe Knipp proposa « Fanta », dérivé du mot allemand « Fantasie ». La première version différait fortement de la formule actuelle, avec une couleur trouble et un goût façonné par la pénurie de matières premières. Malgré cela, la demande augmenta et, en 1943, les ventes annuelles atteignirent environ trois millions de caisses, la boisson étant même utilisée en cuisine comme substitut du sucre.
Après la guerre, le contrôle des opérations allemandes revint à Coca-Cola, la production de Fanta s’arrêta et l’usine reprit l’embouteillage de Coca-Cola. La marque disparut pendant plusieurs années avant d’être relancée en 1955 à Naples. Cette relance introduisit un soda aromatisé à l’orange, profitant de la disponibilité locale des agrumes et de l’intérêt croissant pour les boissons fruitées. Le produit actualisé gagna en popularité en Italie et s’étendit rapidement au-delà du pays.
Dans les années 1960, Fanta entra sur des dizaines de marchés, avec des saveurs adaptées aux préférences régionales, notamment mangue, raisin, ananas et fraise. Dans les années 1970 et 1980, elle devint l’une des principales marques du portefeuille Coca-Cola, se classant derrière Coca-Cola et Sprite en volume de ventes. Le marketing ciblait les jeunes publics et associait la boisson à la musique et à la culture jeunesse. Dans les années 2000, l’emballage adopta une bouteille à texture spiralée et un logo redessiné, tandis que la publicité animée se concentrait sur les adolescents. Au milieu des années 2020, Fanta était vendue dans plus de 180 pays, avec plus de 100 variantes de saveurs.
Signification et histoire
L’emblème de la marque est lumineux, joyeux et énergisant. Cependant, il n’a pas toujours été ainsi ; auparavant, il paraissait gris et terne. Au fil du temps, il a traversé de nombreuses étapes d’évolution.
Qu’est-ce que Fanta
Fanta est une boisson sans alcool composée d’eau, de sucre et d’arômes naturels. Elle a été créée en Allemagne comme alternative à Coca-Cola. La saveur originale est l’orange, mais il existe désormais des variantes avec différents fruits : pêche, fraise, raisin, pomme, citron, etc.
1940 – 1949
Fanta est apparue en Allemagne au début des années 1940, alors qu’il y avait une pénurie d’ingrédients utilisés pour fabriquer Coca-Cola. Le produit a eu une histoire brève, la production cessant en 1949.
Le premier logo Fanta reflétait un style strict. Le mot « fanta » est écrit en lettres minuscules noires dans une police ancienne à empattements. Les traits verticaux des lettres sont épais, tandis que les traits horizontaux sont plus fins et plus légers.
L’accent principal de la composition porte sur la lettre initiale « f ». Sa barre transversale se courbe en un arc fluide, rappelant une élégante fioriture manuscrite.
Malgré la courte existence de la marque à ses débuts, les techniques établies à cette époque sont devenues la base du développement ultérieur de l’identité de Fanta.
1954 – 1958
Au milieu des années 1950, Fanta a reçu une nouvelle vie grâce à la société SNIBEG de Naples, qui produisait des produits sous la marque Pepsi-Cola. Elle a modifié la recette de la boisson en ajoutant un arôme d’orange, puis a lancé la Fanta actualisée sur les marchés internationaux. En quatre ans, la marque s’était répandue dans 47 pays et, à l’automne 1958, elle entra sur le marché américain.
Le célèbre studio Raymond Loewy/William Snaith Associates était à l’origine de la création de l’identité de la boisson actualisée. Leur travail se distinguait par la simplicité des formes et des couleurs.
Le logo se compose d’une forme trapézoïdale bleue. Ses côtés s’élargissent progressivement vers le bas, le bord inférieur est droit et le bord supérieur se courbe vers l’intérieur en un arc doux. Cette forme évoque la silhouette d’un goulot de bouteille.
Le nom de la boisson, « Fanta », est placé sur le fond bleu du trapèze. L’inscription est en blanc, dans une police sans empattement. La première lettre est plus grande que les autres.
Toute l’identité de marque est construite autour d’une combinaison de grandes formes et de lettres simples. La palette de couleurs bleue et blanche se complète, soulignant la fraîcheur de la boisson et la légèreté générale de l’image.
1958 – 1970
À la fin des années 1950, Fanta a légèrement rafraîchi son logo. Le style général est resté inchangé, seule la teinte de la forme ayant changé. L’image de marque a continué à s’articuler autour du même trapèze expressif, aux côtés qui s’élargissent progressivement vers le bas. La ligne supérieure a reçu une courbe à peine perceptible, légèrement plus profonde, formant une découpe arquée caractéristique.
Le nom de la boisson, écrit à l’intérieur de la forme, est resté inchangé et était toujours rendu en blanc.
La principale innovation du logo a été la transition de couleur. Le bleu vif précédent a été remplacé par un ton plus atténué, révélant des nuances de bleu gentiane nacré.
1970 – 1988
Dans les années 1970, Fanta a adopté une nouvelle identité, mettant l’accent sur le côté ludique et la fraîcheur. Les designers ont ajouté trois points expressifs d’un orange intense au logo, les plaçant au-dessus de la partie centrale du mot. Ce symbole supplémentaire fait clairement référence aux oranges, la base de la boisson, et ressemble également à des bulles de gaz.
Dans la version du logo de cette période, le nom FANTA est présenté en grandes lettres majuscules. La police est très probablement un Peignot sans empattement modifié, avec des traits massifs et des lignes douces. Les bords arrondis des lettres créent une silhouette légère, adoucissant la perception.
Au-dessus de la lettre centrale N se trouve un petit élément graphique couronné de trois cercles. Ils sont disposés en triangle : un cercle en haut et deux sur les côtés en dessous. Les cercles sont lumineux, contrastant avec le bleu foncé de l’inscription. Cette combinaison de bleu et d’orange reflète la nature fruitée de la boisson, soulignant son association avec les agrumes juteux.
Le nouveau style a consolidé l’image de Fanta comme une marque amusante et dynamique, axée sur les émotions positives et les expériences gustatives vives.
1980 – 1995
Au cours de cette période, le logo Fanta est devenu plus coloré et plus proche du thème fruité de la boisson. Les lettres ont pris une riche teinte bleue, conservant la police sans empattement en gras. La première lettre du mot est restée la seule majuscule, les autres étant en minuscules.
Trois cercles orange ont été placés au-dessus de la partie centrale de l’inscription. La composition des cercles forme un triangle rappelant une orange. Sur le côté droit, la composition est complétée par une feuille verte. Elle est courbée, avec une ligne douce, et se termine en pointe. Le nouvel élément souligne visuellement la composition naturelle de la boisson, complétant le thème fruité de la marque.
Les trois couleurs soulignent la fraîcheur, l’éclat et le caractère naturel de la boisson. En conséquence, Fanta est devenue plus attrayante que dans les versions précédentes.
1994 – 1997
En 1994, la marque Fanta a décidé de donner à son logo une image plus émotionnelle. Au lieu de formes strictes et de contours nets, un style rappelant des coups de pinceau libres a été introduit. Des éléments abstraits orange et verts ont remplacé les formes géométriques abstraites. Dans le nouveau logo, l’orange est représentée de manière stylisée, avec des lignes légères et ondulées qui ne présentent aucune ressemblance évidente avec le fruit réel.
À droite du symbole principal, une feuille verte est apparue, de forme allongée avec une courbe douce et une pointe effilée. La feuille est également rendue de manière libre et vivante.
Le nom de la boisson est composé en lettres massives bleu clair dans une police sans empattement. La police a conservé la structure générale des années précédentes, bien que de légères modifications aient été apportées aux détails des lettres. Les coins intérieurs restent doucement arrondis.
Le logo conserve son association avec la saveur naturelle fruitée de la boisson et transmet la légèreté et la gaieté qui font partie de la marque Fanta.
1997 – 2008
En 1997, Fanta a changé d’image, adoptant un logo entièrement nouveau. L’image a été dépouillée de ses symboles et rendue aussi concise que possible. Toute l’attention s’est portée sur la typographie, les lettres devenant le principal outil expressif.
Le nom de la boisson est écrit en bleu. La police est totalement nouvelle. La géométrie stricte a cédé la place à un style libre, presque manuscrit. Les contours des lettres sont légèrement irréguliers, avec des bords dentelés et des épaississements, comme s’ils avaient été peints au pinceau. Cette irrégularité rend le logo vivant et émotionnel.
Toute l’inscription est en lettres minuscules, seule la première lettre F restant en majuscule. Grâce à sa plasticité et à son irrégularité, la police paraît informelle et détendue, transmettant parfaitement l’ambiance d’une boisson fruitée et positive.
1997 – 2004
À la fin des années 1990, Fanta a introduit un nouveau logo, qui est encore utilisé pour la version mexicaine de la boisson aux États-Unis. L’identité s’est orientée vers un style plus vivant et plus multicouche. Les approches typographiques sèches ont cédé la place à des graphismes lumineux et à des combinaisons de couleurs.
Le fond principal est une éclaboussure orange vif, de forme irrégulière et rappelant du jus renversé. De petites projections et protubérances sont visibles le long du contour, soulignant la fraîcheur et la vivacité de la boisson. À l’intérieur de l’éclaboussure, une texture de points clairs ressemblant à des bulles de gaz ou à de la pulpe de fruit ajoute du réalisme et de la profondeur au logo.
Le nom de la boisson est écrit en diagonale. La police reste inchangée. Elle est libre, presque manuscrite, avec des variations d’épaisseur de ligne et des bords dentelés. Les lettres sont bleu foncé, contrastant avec le fond orange vif.
Un nouveau symbole est apparu au-dessus de la lettre « n ». Il se compose d’une feuille verte, peinte avec des traits libres utilisant des nuances de bleu et de vert. La feuille recouvre une partie de la tache orange et renforce l’association avec les fruits naturels, qui font partie de la recette de la boisson.
Le logo a mis en avant l’éclat et la nature fruitée de Fanta, soulignant l’attrait émotionnel de la marque et la distinguant des autres boissons gazeuses.
2004 – 2008
Au début des années 2000, Fanta a rafraîchi son logo, simplifiant la composition et la rendant plus légère. Le fond à effet d’éclaboussure lumineuse a disparu, et l’attention s’est de nouveau portée sur le nom de la boisson lui-même. Le logo paraît plus compact tout en conservant son attrait émotionnel.
Le nom est placé en diagonale, du coin inférieur gauche vers la droite. Les lettres bleu foncé ont des contours irréguliers, comme si elles étaient écrites au pinceau. Les caractères de devant sont plus grands que ceux de derrière, créant une illusion de perspective et de profondeur, comme si le mot s’éloignait vers le regard.
Au-dessus de la partie centrale se trouve une feuille verte de forme allongée, avec une légère courbure et une extrémité pointue. Des traits bleus sont visibles le long des bords de la feuille. La feuille est légèrement inclinée et reprend la direction générale du nom.
Le nouveau style aide à préserver le naturel et la vivacité, tout en maintenant la pertinence du logo dans des conditions de marché changeantes.
2008 – 2016
En 2008, Fanta a adouci les formes du logo, mettant l’accent sur une impression de fraîcheur et de naturel. Les lettres sont devenues trapues et bleues, rappelant des gouttes de liquide, renforçant ainsi le lien avec la boisson. La disposition diagonale du nom a été conservée, mais la perspective était désormais plus retenue qu’auparavant.
La silhouette des lettres a adopté une forme volumineuse et arrondie, aux bords lisses, dépourvue des irrégularités précédentes. Le style évoque des formes gonflées, soulignant la douceur et le naturel de la perception. L’inscription reste bleu foncé.
Au-dessus de la lettre « n » se trouve une feuille verte à la forme modifiée. Elle paraît désormais plus réaliste que dans les versions précédentes, avec une courbe orientée vers la gauche. L’utilisation d’un dégradé dans la feuille renforce la sensation de volume. Elle présente une teinte vert clair qui passe progressivement au vert foncé.
Le style mis à jour reste émotionnel et met en valeur l’image vive et fruitée de la boisson.
2008 – 2010
À la fin des années 2000, Fanta est revenu à un logo en ovale fermé basé sur un élément lumineux et arrondi. L’image visuelle est associée à l’orange, la saveur principale de la boisson, mais elle rappelle également le soleil, renforçant ainsi le caractère émotionnel du logo.
Le cercle est d’une riche couleur orange, avec une fine ligne nette autour du contour, légèrement plus sombre que la couleur principale. Cela ajoute de la profondeur et une légère impression de volume. À l’intérieur, le nom Fanta est écrit en diagonale dans une police bleu foncé. L’inscription conserve le même style et la même forme, mais elle est désormais mise en valeur par un contour blanc qui la fait ressortir sur le fond lumineux.
Au-dessus de la lettre « n » se trouve une feuille verte avec un dégradé allant du clair au foncé. Elle est placée directement sur la base orange, soutenant le thème fruité et naturel de la boisson.
La combinaison du texte bleu, du fond orange et de l’élément vert souligne l’éclat de l’image de la boisson.
2010 – 2023
Dans la version suivante du logo Fanta, l’accent a été mis sur le renforcement du volume et de la légèreté de l’image. Le cercle orange principal a diminué de taille et apparaît désormais comme un fond compact et stylisé rappelant le soleil. Sa couleur est restée saturée et vive, préservant le caractère fruité de la boisson.
Le nom de la marque a été agrandi, déplacé à l’extérieur du cercle et placé en diagonale comme auparavant. Les lettres bleues sont devenues plus claires, adoptant des formes douces et légèrement arrondies, avec des contours blancs les séparant du fond orange.
La feuille verte au-dessus de la lettre « n » a été conservée, avec son remplissage en dégradé et sa courbe réaliste.
Grâce aux nouvelles proportions, au déplacement des éléments et aux transitions de couleurs douces, le logo est désormais perçu comme plus léger et plus accueillant.
2016 – 2023 (international)
En 2016, l’agence britannique Koto, en collaboration avec l’équipe de la marque, a présenté un style mis à jour pour le logo Fanta. Un an plus tard, ce logo est apparu dans le monde entier, devenant l’un des designs les plus reconnaissables de la dernière décennie.
Le logo repose sur une géométrie stricte et une impression de travail artisanal. Tous ses détails ont été créés à la main à partir de papier, puis convertis au format numérique. Le design comprend trois éléments clés : un cercle orange vif, une forme polygonale bleue et une feuille verte.
Le cercle orange est partiellement caché et perçu comme un élément d’arrière-plan, maintenant un lien avec le profil fruité de la boisson. Au-dessus se trouve une plaque bleue inclinée vers la gauche, avec des angles, à l’intérieur de laquelle le nom de la marque est inscrit en lettres blanches. L’inscription est composée dans la police Fanta Playful, avec des lignes droites plutôt que des courbes douces. Une ombre gris clair est visible à l’intérieur des lettres, leur donnant volume et profondeur.
En haut, le logo est complété par une feuille verte à la courbe douce et à l’ombre intérieure sombre, qui renforce l’effet de volume. Elle relie visuellement la forme bleue et le fond orange, soulignant l’intégrité de la composition.
2017–2021 (Japon)
La version japonaise du logo Fanta, introduite en 2017, a adopté un style distinctif qui reflétait les préférences du jeune public du pays. Elle conservait les principaux détails du design précédent, mais le logo est devenu plus doux et davantage aligné sur les formes naturelles.
La base du logo est un grand cercle orange, qui évoque la base citronnée de la boisson. Le nom est écrit en lettres blanches grasses, avec un fin remplissage gris à l’intérieur, soulignant un léger volume. Au lieu d’une grande plaque, les designers n’ont utilisé qu’un contour bleu foncé des lettres, libérant de l’espace pour un fond lumineux.
La police du logo Fanta Playful est en majuscules, sans empattement, avec une légère inclinaison vers la gauche. Les contours des lettres sont lisses et arrondis, avec pratiquement aucun angle, ce qui rend l’ensemble de l’image facile et agréable à regarder.
Au-dessus de la partie centrale, le logo est complété par une feuille verte à la courbe nette et douce, avec une nuance intérieure vert foncé qui renforce le volume.
Le style général reflète l’énergie positive et la fraîcheur de la marque, soulignant son attrait auprès des jeunes consommateurs au Japon.
2023 – Aujourd’hui
En février 2023, la marque Fanta a dévoilé une identité visuelle mise à jour, unifiant pour la première fois le style sur tous les marchés. Cela a coïncidé avec un changement dans la recette de la boisson populaire. La marque a abandonné l’imagerie fruitée et les autres éléments superflus, ne laissant que le nom et la couleur au premier plan.
Le nouveau design a été développé par les agences Jones Knowles Ritchie et Gretel. Au lieu de versions distinctes pour différentes saveurs, il existe désormais un style unique. Il présente un badge bleu vif à la forme non standard, avec des lettres blanches. Le nom est écrit en Fanta Pop, une police propriétaire développée spécialement pour ce logo. La deuxième police d’entreprise, Fanta Sans, a été créée pour les communications d’entreprise générales.
Le badge lui-même est incliné vers la gauche, sa bordure supérieure reprend la silhouette des lettres, et la partie inférieure est allongée et pointue. Le logo est facilement reconnaissable et vivant, conservant sa reconnaissabilité même sans associations fruitées. Les lettres sont grandes, géométriques et légèrement inclinées. La couleur bleu vif de la plaque est uniforme et saturée, sans dégradés ni ombres.
Désormais, chaque saveur de boisson est représentée par un style unique et reconnaissable, et le nouveau style met en avant la puissance du nom sans le lier exclusivement à l’orange.
Police et couleurs
Le symbolisme graphique de la marque est la couleur orange. Elle est présente dans presque toutes les versions de l’emblème, car elle est l’ingrédient principal de la boisson « ensoleillée ».
Dans le nouvel emblème, au lieu de lettres épaisses et trapues, des lettres plates et anguleuses sont utilisées. La police non conventionnelle donne l’impression de papier découpé. Elle a été proposée par le studio « Colophon. »
La palette de couleurs est variée. Cela est dû à l’élargissement des saveurs de la boisson, qui incluent désormais l’orange intense et la mandarine pâle, ainsi que le jaune, le vert et le violet. Par conséquent, la palette est désormais différenciée par codes.