Logo Heineken PNG
Le leadership est évident dans le logo de la bière. L’entreprise surpasse ses concurrents à bien des égards. Le logo Heineken met l’accent sur les plus importants d’entre eux : la richesse de la boisson et l’utilisation d’ingrédients uniquement naturels. Ainsi, le produit se révèle doux au goût et agréable en bouche.
Heineken a commencé en 1864 lorsque Gerard Adriaan Heineken, âgé de 22 ans, a acheté la brasserie amstellodamoise De Hooiberg, fondée en 1592, avec 50 000 florins empruntés à sa mère. Le site produisait une ale dépassée, mais il l’a considéré comme une base pour le changement.
En 1867, la production a été transférée dans une nouvelle usine au sud d’Amsterdam. Il a engagé Wilhelm Feltkamp, formé auprès de Louis Pasteur. En 1886, Feltkamp a développé la levure Heineken A, encore utilisée aujourd’hui. L’entreprise est passée de l’ale à la lager, s’inscrivant dans une tendance européenne plus large.
En 1873, la société est devenue Heineken’s Bierbrouwerij Maatschappij. Des récompenses ont été obtenues à Vienne en 1873 et à Paris en 1875 et 1889, construisant une réputation grâce aux expositions.
Après la mort de Gerard en 1893, le contrôle est passé à son fils, Henry Pierre Heineken, qui a dirigé l’entreprise à partir de 1914. En 1933, après la fin de la Prohibition, Heineken est devenue la première bière européenne importée aux États-Unis, ouvrant un marché d’exportation clé.
Dans les années 1940, Alfred Heineken a pris les rênes et s’est concentré sur l’image de marque. En 1954, il a introduit la bouteille verte et l’étoile rouge. En 1968, l’entreprise a acquis Amstel et Ridder, renforçant sa position nationale.
À partir des années 1970, l’expansion s’est appuyée sur l’acquisition de brasseries en Afrique et en Europe. Au cours des décennies suivantes, la consolidation a intensifié la concurrence avec AB InBev. Parmi les grandes opérations figuraient BBAG en 2003 et, avec Carlsberg, Scottish & Newcastle en 2008.
En 2010, Heineken a acquis FEMSA Cerveza, ajoutant Dos Equis, Tecate et Sol à son portefeuille. Des participations dans Kirin Holdings en 2017 et China Resources Beer en 2021 ont élargi son empreinte mondiale.
Signification et histoire
Le fondateur du logo moderne est souvent considéré comme Alfred Henry (Freddy) Heineken, qui a d’abord travaillé comme responsable de la publicité avant de devenir PDG. Il a supervisé toutes les modifications de design et apporté des révisions. Il a immortalisé son nom de famille, le transformant en une marque célèbre.
Qu’est-ce que Heineken
Heineken Lager Beer est une marque de boisson fortement alcoolisée avec une teneur en alcool de 5 %. Elle appartient à la société néerlandaise Heineken N.V., qui a commencé comme brasserie à Amsterdam et est depuis devenue un leader du marché de l’alcool. L’ingrédient clé de la bière est la levure « Heineken A-yeast », mise au point par un élève du microbiologiste français Louis Pasteur en 1886, et la production de la bière blonde Heineken a commencé en 1864.
1864 – 1884
La première version de l’emblème n’a pas survécu. On pense qu’elle a servi de modèle à la marque suivante, et il n’existe aucune information exacte sur son apparence.
1884 – 1889
En 1884, le légendaire logo ovale est apparu sur les bouteilles de bière Heineken. Il était divisé en trois parties :
- Un centre blanc avec une ornementation artistique et une étoile à cinq branches contenant l’abréviation « HBM. »
- Une bordure verte portant l’inscription « HEINEKEN’S AMSTERDAM-ROTTERDAM. »
- Un ruban horizontal noir indiquait le nom du produit : « PILSENER BIER. »
1889 – les années 1930
Après une légère refonte, les couleurs ont pris des teintes plus froides. Dans la moitié supérieure de l’ovale sont apparues des inscriptions rouges, « GRAND PRIX PARIS 1889 », « HORS CONCOURS MEMBRE DU JURY PARIS 1900, » et « TRADEMARK ». L’ornement figuratif a été remplacé par deux médailles complétées par les inscriptions « DIPLOME D’HONNEUR AMSTERDAM 1883 » et « MEDAILLE D’OR PARIS 1875 ».
1930 – 1954 (version néerlandaise)
Les bières vendues aux Pays-Bas avant 1954 utilisaient un emblème rectangulaire aux coins arrondis. Au centre se trouvait une grande étoile rouge à cinq branches. À droite et à gauche de la branche supérieure figuraient deux anciens blasons. Sur l’étoile étaient inscrits les mots HEINEKEN’S, PILSENER et BIER. En dessous figurait « AMSTERDAM ROTTERDAM ».
1930 – 1951 (version internationale)
De 1930 à 1951, les bouteilles de tous les pays sauf les Pays-Bas étaient décorées d’un logo ovale. Il s’agissait d’une version révisée de la marque apparue dès 1889. Sa principale différence réside dans les nouvelles inscriptions « HEINEKEN’S LAGER BEER » et « HEINEKEN’S BREWED IN HOLLAND. » La première se trouve en haut du cadre vert, la seconde sur un ruban transversal noir. L’étoile dans la moitié supérieure de l’ovale est devenue rouge.
1951 – 1954 (version internationale)
En 1951, les designers ont finalisé l’emblème précédent en ajoutant un cadre blanc. De plus, ils ont réussi à y faire tenir tout le texte : « BREWED AND BOTTLED BY HEINEKEN’S BREWERY. ROTTERDAM (HOLLAND) NET CONTENT 12 FL. OZ. » en rouge. L’étoile est redevenue blanche afin d’éviter toute association avec le communisme.
1954 – 1974
En 1954, la brasserie a introduit un logo ovale avec le mot « Heineken » sur un ruban horizontal noir. Toutes les lettres, sauf la première, étaient en minuscules. Freddy Heineken voulait que l’étiquette inspire confiance, il a donc choisi une police arrondie.
1974 – 1991
Au milieu des années 1970, les designers ont modifié la forme de l’emblème, rendant l’ovale plus aplati. De plus, certaines inscriptions ont été supprimées, le bandeau portant le nom du groupe a été agrandi, et la bordure blanche extérieure a été soulignée en vert.
1991 – Aujourd’hui
La marque est entrée dans le nouveau siècle avec un logo minimaliste composé uniquement du mot « Heineken » et d’une étoile rouge à cinq branches.
Police et couleurs
Le nom reconnaissable de la marque est l’un des facteurs du succès mondial de Heineken. Il a toujours été ovale, à l’exception de la version néerlandaise de 1930 à 1954. Les éléments de base, un ruban noir, une étoile à cinq branches, des marques de qualité et de nombreuses inscriptions, ont orné les étiquettes des bouteilles de bière pendant environ 127 ans. Tout a changé en 1991, lorsque les designers ont supprimé les détails inutiles, ne laissant que l’étoile et le nom de l’entreprise.
La version moderne du logo a servi de base à la police d’entreprise Heineken Serif, dotée d’une lettre e biseautée caractéristique. Elle a été développée par le studio de design Eden à partir de la police Horizon. La palette comprend trois couleurs : le vert, le blanc et le rouge.