Argos est une marque britannique avec un réseau de magasins virtuels et réels. Elle vend des produits au détail à la fois dans ses propres points de vente et sur Internet. Le type de vente est catalogué. Cela signifie qu’elle a un catalogue avec une liste de certains produits qui peuvent être achetés même sur une commande individuelle. Ses activités s’étendent à l’ensemble du Royaume-Uni, y compris l’Irlande. Le fondateur de la marque est l’homme d’affaires Richard Tompkins, qui l’a fondée à l’automne 1972, en la nommant d’après Argos, une ville de Grèce. Le siège social est situé à Milton Keynes (Royaume-Uni).
Signification et histoire
La société a traversé plusieurs étapes de développement et a construit un réseau réussi de produits polyvalents sur des sites Web et dans les magasins de la ville. Il avait 883 points de vente au détail qui ont généré des revenus à partir d’une énorme base de clients. Dans les magasins réels, 29 millions de personnes achetaient des marchandises chaque année, et environ 1 milliard par Internet. La franchise à l’étranger était également bien développée.
Cela a continué jusqu’à ce que la société mère de la marque la cède à Sainsbury, qui possède une succursale entière de supermarchés en Grande-Bretagne. Après un rachat de 1,4 milliard de livres sterling, Argos est devenue l’une des divisions de marque. Cela s’est produit à l’automne 2016. Mais l’événement n’a aucunement affecté l’identité, car le nouveau propriétaire a laissé l’ancien logo pour être reconnu par les clients réguliers.
À la fin de 2020, Argos a été secoué par une stratégie marketing imparfaite de Sainsbury. En conséquence, le propriétaire a annoncé que 420 points de vente seraient liquidés d’ici 2024. Cependant, déjà 120 magasins, temporairement fermés en raison de la pandémie, ne commenceront jamais à fonctionner. C’est-à-dire qu’en 2021, une marque de vente au détail bien connue traverse une crise qui la menace de perdre son emblème largement reconnu. Et il y en a trois dans sa carrière.
1973 – 1999
Le premier logo est basé sur le nom du réseau commercial. Le mot «Argos» est dans une police non standard avec une ligne de connexion dans la zone inférieure. Il passe par « g » et relie le premier « A » au « s » final. Tous les caractères sont serif, à double tranchant avec des rayures blanches et noires.
1999 – 2010
Dans la version approuvée en 1999, les concepteurs ont divisé le résultat net en deux parties inégales. Le segment long est la jambe « A », le court est la lettre « s » sans arrondi. Ils ont également raccourci le «g», supprimé le contour, supprimé les empattements et rendu le lettrage propre et lisse. Seule la couleur rouge est restée de la conception précédente.
2010 – présent
L’emblème actuel est simplifié. Tout y est laconique – à la fois les graphiques et le texte. De l’image de la ligne de connexion sous la forme d’un arc inversé, il restait un arc en forme de sourire et des larges signes – des symboles étroits. De plus, l’agence de conseil en design Brand Union (l’auteur du logo moderne) a mis en place une inversion: elle a changé les couleurs des lettres et du fond. Alors maintenant, le texte blanc est sur le rectangle rouge.
Depuis 2010, la marque est en cours de rebranding. En janvier, elle a reçu un logo différent et une grande boutique en ligne relancée. Le reste des modifications prendra encore plusieurs années et coûtera, selon les estimations préliminaires, 70 millions de livres sterling. Dans le même temps, il convient de noter que l’emblème mis à jour n’est pas comme les précédents: il est beaucoup plus simple et moins unique.
Police et couleurs du logo
Bien qu’il existe une police du même nom, Argos, elle n’a rien à voir avec la police utilisée pour le logo de la marque. Dans les deux premières versions – une inscription individuelle, dans la version actuelle – une modification du Magnum Sans Pro Bold Italic sans serif.
La palette n’a pas changé (sauf pour les nuances) et consistait toujours en une combinaison de rouge et de blanc. Au début, les lettres étaient colorées et la police était claire, mais maintenant c’est l’inverse.
