Logo Argos PNG
Faire ses achats de A à Z est symbolisé par le logo Argos. La palette de couleurs de l’emblème évoque les réductions et les offres attractives ; il suffit de suivre une simple suite d’actions. Les clients y trouvent des émotions agréables et un service rapide.
Richard Tompkins a lancé Green Shield Stamps en 1958 après avoir étudié le modèle S&H Green Stamps à Chicago. Les clients collectaient des timbres dans des magasins partenaires tels que Tesco et les échangeaient contre des produits. Lorsque Tesco a abandonné le système dans les années 1970, l’entreprise a perdu son principal moteur.
En novembre 1972, Tompkins a enregistré Argos en tant qu’entreprise distincte. En 1973, les premiers magasins ont ouvert parallèlement à une vaste distribution de catalogues. Le modèle reposait sur des salles d’exposition, des formulaires de commande et le retrait en entrepôt, réduisant les coûts par rapport à des chaînes comme Woolworths. La demande a dépassé les attentes. En octobre 1973, des rapports faisaient état de files d’attente et de tensions sur l’approvisionnement. L’expansion s’est accélérée, soutenue par des actifs transférés de Green Shield, notamment l’infrastructure logistique.
En mai 1979, Argos a été vendu à BAT Industries pour 32 millions de livres sterling. La croissance s’est poursuivie avec de nouvelles catégories, comme les bijoux Elizabeth Duke. À la fin des années 1980, le réseau dépassait les 300 magasins. En avril 1990, Argos a été introduit de manière indépendante à la Bourse de Londres. En 1997, le chiffre d’affaires atteignait 1,5 milliard de livres sterling. L’entreprise est entrée sur le marché irlandais en 1996 et a été acquise par GUS plc en 1998, portant son réseau à environ 800 magasins.
Les activités en ligne ont commencé en 2000 et sont devenues un important canal de revenus dès 2001. En 2006, Argos a rejoint Home Retail Group à la suite d’une restructuration. Les tentatives d’entrée en Inde et en Chine entre 2007 et 2013 ont ensuite été abandonnées. En 2016, Sainsbury’s a acquis Home Retail Group pour 1,4 milliard de livres sterling, surpassant l’offre de Steinhoff International. L’intégration a orienté Argos vers des concessions en magasin au sein des établissements Sainsbury’s. En 2020, la plupart des magasins Argos indépendants ont été fermés, les activités étant consolidées dans des formats de supermarchés.
Signification et histoire
L’entreprise a traversé plusieurs étapes de développement et a bâti un réseau prospère de produits de consommation courante, à la fois sur des sites web et dans des magasins en ville. Elle comptait 883 points de vente qui généraient des revenus grâce à une immense clientèle. Dans les magasins physiques, 29 millions de personnes achetaient des produits chaque année, et environ 1 milliard les achetaient en ligne. Le franchisage à l’étranger était également bien développé.
Cela s’est poursuivi jusqu’à ce que la société mère de la marque la cède à Sainsbury, qui possède une chaîne de supermarchés en Grande-Bretagne. Après un rachat de 1,4 milliard de livres sterling, Argos est devenue l’une des divisions de marque. Cela s’est produit à l’automne 2016. Mais l’événement n’a en rien affecté l’identité, car le nouveau propriétaire a conservé l’ancien logo afin de maintenir la reconnaissance auprès des clients réguliers.
À la fin de 2020, Argos a été ébranlée par une stratégie marketing défaillante de Sainsbury. En conséquence, le propriétaire a annoncé que 420 points de vente seraient liquidés d’ici 2024. Cependant, 120 magasins temporairement fermés en raison de la pandémie ne rouvriront jamais. Ainsi, en 2021, une marque de distribution bien connue fait face à une crise qui menace de lui coûter son emblème largement reconnu. Et il y en a trois dans son parcours.
Qu’est-ce qu’Argos
Argos est un détaillant britannique de vêtements, de chaussures, de produits alimentaires, d’équipements sportifs, de bijoux, de jouets, de meubles, d’appareils électroménagers et de bien d’autres articles. Il opère à la fois dans des magasins physiques et sur des plateformes en ligne où les clients peuvent commander des produits à livrer. L’entreprise a été lancée en 1972 par Richard Tompkins et a été acquise par la chaîne de supermarchés Sainsbury’s en 2016. Le mot « Argos » provient du nom d’une ancienne cité grecque.
1973 – 1999
Le logo inaugural est basé sur le nom du réseau commercial. Le mot « Argos » est écrit dans une police non standard avec une ligne de liaison en bas. Elle traverse le « g » et relie le premier « A » au « s » final. Tous les caractères sont à empattements, entourés d’une double bordure — des bandes blanche et noire.
1999 – 2010
Dans la version approuvée en 1999, les designers ont divisé la ligne inférieure en deux parties inégales. Le long segment est la jambe du « A » ; le court est la lettre « s » sans arrondi. Ils ont également raccourci le « g », supprimé le contour et les empattements, et rendu le lettrage net et fluide. Seule la couleur rouge est restée du design précédent.
2010 – Aujourd’hui
L’emblème actuel est simplifié. Tout y est laconique — tant les graphismes que le texte. De l’image de la ligne de liaison en forme d’arche inversée, il ne reste qu’un arc en forme de sourire, et des signes larges, des symboles étroits. L’agence de conseil en design Brand Union (auteure du logo moderne) a mis en œuvre une inversion : elle a changé les couleurs des lettres et de l’arrière-plan. Ainsi, le texte blanc est désormais placé sur le rectangle rouge.
Depuis 2010, la marque fait l’objet d’un rebranding. En janvier, elle a reçu un nouveau logo et une relance d’une grande boutique en ligne. Les autres modifications prendront encore plusieurs années et, selon les estimations préliminaires, coûteront 70 millions de livres sterling. Cependant, l’emblème mis à jour diffère des précédents : il est beaucoup plus simple et moins distinctif.
Police et couleurs
Bien qu’il existe une police nommée Argos, elle n’a rien à voir avec la typographie du logo de la marque. Dans les deux premières versions, il s’agit d’une inscription individuelle ; dans la version actuelle, d’une modification de la police sans empattement Magnum Sans Pro Bold Italic.
La palette n’a pas changé (sauf pour les nuances) et a toujours été composée de rouge et de blanc. Au départ, les lettres étaient colorées et la police était claire, mais c’est désormais l’inverse.