Australia Post fonctionne comme une entreprise publique et offre un certain nombre de services supplémentaires en plus des services de base tels que la banque, l’assurance voyage, le change de devises, la photographie de documents et les fournitures de bureau. Elle se finance sur les bénéfices qu’elle fait et ne prend pas d’argent sur le budget australien. Son réseau comprend environ 7 000 agences dans les villes et villages reculés. Parfois, c’est la seule façon de communiquer avec le monde extérieur.
Signification et histoire
Qu’est-ce que la poste australienne ?
Comme son nom l’indique, il s’agit d’un bureau de poste opérant sur le continent australien. Elle compte 4 462 agences et dessert quotidiennement plus de 10 millions de clients, proposant plusieurs types de distribution de courrier : standard, coursier et express.
Australia Post a été fondée en 1975, mais son histoire remonte au 25 avril 1809, lorsque le premier service de livraison de lettres colonial a été introduit. Après l’unification des colonies en 1901, les systèmes postaux disparates sont devenus une partie du Département du ministre des Postes, qui a fourni des services de télécommunications aux habitants du continent. En 1975, le département a été aboli et des commissions spéciales ont repris ses fonctions. Parmi eux se trouvait la Commission postale australienne, qui devint plus tard l’Australia Post.
Au fur et à mesure que le service postal se développait, il fallait un nouveau positionnement – plus moderne et adapté à l’ère du commerce électronique. Dans le même temps, l’identité visuelle devait préserver l’héritage de la marque, ce qui était contraire à la volonté de progrès. Par conséquent, s’il y avait des changements, ils étaient très mineurs.
1975 – 1996
Pieter Huveneers a été engagé pour créer le premier logo de l’Australia Post. L’artiste a joué avec la lettre «P», la représentant comme une bande et un demi-cercle dans l’espace négatif. Le « P » stylisé divise le cercle rouge en deux. Le côté gauche ressemblait à un demi-ovale et le côté droit avait la forme d’une corne, qui était utilisée par les hérauts au Moyen Âge.
Le dessin était complété par l’inscription « Australia Post » située à droite en deux lignes. Les concepteurs l’ont fait noir et ont choisi une simple police sans empattement pour la conception. Les premières lettres des deux mots étaient en majuscules.
1996 – 2014
En 1996, le logo était basé sur un long rectangle rouge. Dans ce cas, le semi-ovale et le pictogramme ont été repeints en blanc et « P » en rouge. À côté d’eux se trouvait le nom du service postal. Le mot « AUSTRALIA » a été écrit en petits caractères. « POST », en revanche, a immédiatement attiré l’attention à cause des grandes lettres et du « P » stylisé. La même marque verbale « POST » avec un « P » ouvert a été créée en 1991. Essentiellement, les concepteurs l’ont simplement prise et déplacée dans un rectangle pour compléter l’emblème circulaire.
2014 – 2019
Australia Post a de nouveau repensé après avoir acquis le service de livraison StarTrack. Les développeurs ont visuellement séparé le symbole de la corne, supprimant la base commune – le rectangle. Mais ils ont mis l’icône dans un carré rouge, donc elle est restée blanche. Seule la couleur de l’inscription a changé, ce qui s’est avéré être sur un fond clair.
2019 – présent
En 2019, la société Maud, basée à Melbourne, a restauré le logo original de l’Australia Post, créé en 1975. Les concepteurs n’ont que légèrement repensé la typographie, rendant les lettres grandes et rouges. Avant le changement de marque, une enquête a été menée, à laquelle ont participé cadres et directeurs généraux. Les experts ont appris l’opinion des parties prenantes et, sur la base des données obtenues, ont élaboré une stratégie commerciale.
Dans le cadre du projet, les designers ont donné une seconde vie au cor de Pieter Huveneers. Le symbole emblématique, dans sa forme originale, est revenu aux uniformes, à la signalisation, aux livrées, aux marchandises, aux automobiles et a fait irruption dans le monde numérique. On le trouve maintenant dans les bureaux de poste à travers le pays avec une nouvelle marque verbale. Dans la version classique, l’inscription est à gauche, mais il y a aussi une version horizontale, où la phrase « AUSTRALIA POST » est en bas.
Le logo contient une icône en forme d’instrument à vent, qui était auparavant utilisée pour signaler l’arrivée d’un facteur. Les messagers sonnaient du cor lorsqu’ils apportaient du courrier ou quittaient la ville. Il était populaire au Moyen Âge, mais a maintenant perdu sa signification originelle. Cet attribut n’a survécu qu’en tant qu’élément traditionnel de nombreux emblèmes, y compris la marque Australia Post.
Police et couleurs du logo
Sur les logos 1996-2019 sans empattements de la famille Zurich sont présentés: Zurich Condensed a été utilisé pour le premier mot, et un Zurich Extra Black modifié a été utilisé pour le second. En 2019, les concepteurs ont décidé de souligner l’importance de l’Australie, ils ont donc augmenté le nom du pays, égal à «Post». Une police personnalisée sans empattement équilibre le « P » stylisé dans un cercle. Il est très similaire au Brix Sans Medium créé en 2014 par Livius Dietzel et Hannes von Döhren. Une police similaire est Neology Grotesque Regular. Il a été publié la même année par Shinntype.
L’inscription et la corne de poteau sont de couleur rouge. La teinte riche # DD1223 est le fondement de l’identité visuelle d’Australia Post. Il est complété par du blanc, qui sert de fond et forme un espace en forme de «P» à l’intérieur du cercle.
Le symbole de l'Australia Post est-il protégé par le droit d'auteur ?
Le symbole de l'Australia Post n'est pas protégé par le droit d'auteur car il ne contient que des éléments simples qui ne sont pas considérés comme originaux. Par conséquent, le signe est en libre usage public.
Quelle police est Australia Post ?
Le lettrage du logo de l'Australia Post varie selon l'année. Pendant longtemps, il a été exécuté avec un grotesque qui rappelle Helvetica Heavy. Les auteurs de la police sont les concepteurs Eduard Hoffmann et Max Miedinger. Ils l'ont développé en 1957.
Qu'est-ce que le logo de la poste australienne ?
Le logo de l'Australia Post est une combinaison de deux symboles importants. Le premier est le P vu dans l'espace négatif. Elle transmet la première lettre du nom du service postal. Le second est une corne. Auparavant, il était utilisé pour la notification lors de la livraison de la correspondance.
Comment la poste australienne est-elle financée ?
Elle s'autofinance. C'est-à-dire qu'elle utilise ses propres actifs pour le développement et le profit. Son unique actionnaire est le gouvernement australien.