UPS Logo

UPS Logo

UPS est une société de transport et de logistique des États-Unis. Elle est engagée dans la livraison de colis, de marchandises diverses et de documents au pays et à l’étranger. Fonctionne depuis 1907. D’abord situé à Seattle, Washington, puis transféré à Atlanta, en Géorgie. Fondé par deux copains – Claude Ryan et Jim Casey, rejoints plus tard par James E. Casey.

Signification et histoire

UPS Logo Histoire

Pendant toute l’existence de la société, elle avait cinq emblèmes. Le nom de marque actuel se compose de United Parcel Service, en abrégé UPS. Cette abréviation a toujours été associée au logo.

1916 – 1937

UPS Logo 1916-1937

La version originale est datée de 1916. Le premier logo présente un aigle volant avec un sac dans ses serres. Le slogan «Sûr, rapide, fiable» y est également écrit. Derrière l’oiseau brun se trouve un bouclier en bronze avec un contour doré. L’attribut chevaleresque a été intégré à l’image de marque après la fusion de l’entreprise avec une entreprise concurrente locale.

1937 – 1961

UPS Logo 1937-1961

En 1937, la légendaire abréviation UPS est apparue sur le logo, qui n’a plus jamais disparu de l’étiquette de l’entreprise. L’inscription (abrégée) a reçu une noble teinte dorée. Le bouclier est agrandi et de couleur marron. En bas se trouve un ruban flottant avec des découpes triangulaires aux extrémités et la phrase «Depuis 1907» (à droite et à gauche). En haut, il est écrit «Le système de livraison pour les magasins de qualité» en gros caractères.

1961 – 2003

UPS Logo 1961-2003

Au cours de cette période, le logo a été repensé, à la suite de quoi il a radicalement changé. Les petits détails en ont disparu: seuls subsistent les éléments clés qui revêtent une grande importance pour l’entreprise. En particulier, c’est un bouclier et une abréviation. À ceux-ci a été ajoutée une boîte rectangulaire attachée avec un arc. La couleur du logo est devenue minimaliste: la palette comprend du blanc et du marron. Paul Rand, auteur de la mise à jour, a déclaré qu’il valorise la simplicité.

2003 – présent

UPS Logo 2003-present

La version précédente a cédé la place à une nouvelle version – en couleur et plus détaillée. Les développeurs y ont ajouté des couleurs, ont restauré la forme classique du bouclier et ont renvoyé la jambe à la lettre «u». De plus, ils ont stylisé le lettrage, en gardant la police en minuscules. En haut à gauche de l’abréviation, un petit biseau a été fait, ce qui a modernisé le logo.

Les changements de cette année ont apporté quelques ajustements mineurs, principalement au niveau de la couleur. Ainsi, les concepteurs sont revenus à l’emblème la palette de la version originale – 1916.

Police et couleurs du logo

UPS Embleme

L’emblème UPS actuel se présente sous la forme d’un bouclier héraldique rectangulaire avec un fond pointu et un sommet rond. Cet emblème était présent dans tous les logos sous diverses formes. Auparavant, il était complété par des symboles liés au service de livraison: une boîte (en 1919) et une enveloppe bandée (en 1961). Ensuite, les concepteurs les ont supprimés pour faire place au nom de l’entreprise. Alors maintenant, l’abréviation «UPS» occupe tout l’espace libre à l’intérieur de la carte.

Le graphiste américain Paul Rand a conçu la police de caractères personnalisée UPS Sans pour l’entreprise. Il a utilisé FF Dax comme base, renforçant l’expressivité et la simplicité des signes. Les trois lettres du logo sont en minuscules, bien qu’il s’agisse d’une abréviation pour United Parcel Service. L’inscription dorée reflète le statut élevé du service de livraison. Une partie du bouclier est de couleur marron connue sous le nom d’UPS Brown. Les deux couleurs représentent formellement la marque. Codes de teinte hexadécimaux: # 351C15 et # FFB500.