Parmi les entreprises les plus prospères aujourd’hui, on peut certainement citer l’Association internationale du Better Business Bureau (BBB). L’entreprise a été créée en tant que garant de la cote de confiance des organisations non gouvernementales des industries autorégulées membres de l’association. Au cours de son activité, une formule unique, brevetée par la suite, a été développée, à l’aide de laquelle la cote de confiance réelle dans une entreprise, une organisation ou une entreprise particulière est déterminée assez précisément selon plusieurs paramètres. Aujourd’hui, l’association se compose de 112 organisations indépendantes, réunies sous l’égide de l’IABBB, situées dans différentes villes des États-Unis, du Canada et du Mexique. L’Association coordonne ses activités depuis son siège situé à Arlington, en Virginie. Les grands principes de l’organisation sont l’objectivité absolue dans les évaluations tout en s’abstenant de manifester sa propre attitude envers des entreprises ou des entreprises spécifiques, ainsi qu’un rejet complet des recommandations.
Signification et histoire
L’histoire à succès du Better Business Bureau (BBB), qui est devenu célèbre aujourd’hui non seulement aux États-Unis et au Canada, a commencé il y a 109 ans. La raison de la création de ce type d’organisation était le charlatanisme répandu à cette époque dans le domaine de la médecine, une large offre de toutes sortes de poudres, pommades et liquides sous couvert de médicaments, ce qu’ils n’étaient absolument pas. Pour la plupart, il s’agissait de mélanges inoffensifs qui ne constituaient pas une menace pour la santé humaine. Mais les patients n’ont pas reçu le traitement nécessaire approprié, qui est souvent devenu la cause de la mort.
Dans le processus de formation et de développement du Better Business Bureau, beaucoup de temps et d’argent ont été consacrés à la question d’informer les membres potentiels sur leurs buts et objectifs, et les changements en cours. Cela s’appliquait également à la formation des marques de fabrique, identité d’entreprise, à laquelle l’entreprise traitait avec une prudence particulière. Il n’a été mis à jour qu’une seule fois depuis 1965. De plus, il n’y a pas eu de changements fondamentaux. Presque tout le concept de base de l’ancien emblème a été conservé. L’approche conservatrice de son histoire de la part de la direction prenant de telles décisions n’a conduit qu’à des ajustements mineurs du logo afin de le rapprocher des exigences de conception modernes.
On pense que depuis sa création – il y a 109 ans, l’association s’est développée et a acquis un prestige international indéniable qui ne nécessite pas l’utilisation de technologies modernes dans l’auto-publicité pour promouvoir et « s’adapter » aux divers désirs d’une immense masse de consommateurs de produits publicitaires. L’un des facteurs donnant confiance dans la justesse de telles décisions est la particularité de l’activité de l’association, qui vise un cercle étroit et spécialisé de consommation de son produit. Fiabilité, absence de réclamations et performances élevées sont les critères qui assurent l’autosuffisance du marketing actuel.
1965 – 2007
En 1965, un logo a été appliqué, développé sur la base des exigences de la direction de l’association, de sa vision de sa propre signification et de ses objectifs actuels. Une torche allumée au design stylisé a été adoptée comme logo principal, en tant que symbole du «porteur de lumière», ce qui renforce la confiance dans le crépuscule des affaires modernes. En dessous se trouvait une abréviation du nom de trois grandes lettres « B », sous lesquelles se trouvait la base de la torche elle-même. Cependant, cette performance n’était pas unique. Le symbole de la torche se retrouve constamment sur les emblèmes de divers établissements d’enseignement, organismes éducatifs et sportifs. Cela n’a pas rendu le logo de l’association visible et attrayant. Cela s’appliquait également à l’exécution de la police – comme d’habitude, sans se concentrer sur les caractéristiques du propriétaire.
2007 – présent
L’année à venir 2007 a été une année de changement. Le 21ème siècle a fait ses propres ajustements dans de nombreux domaines. Y compris dans les opinions sur la propre image du Better Business Bureau. La décision prise de travailler sur l’autopromotion a conduit à la création d’un logo plus dans l’air du temps, les cadences élevées et le manque de temps catastrophique pour chaque habitant de la planète. Cela a été facilité par le dynamisme et le minimalisme que les concepteurs ont réussi à transmettre dans chaque élément de l’emblème, tout en conservant son respect des traditions.
Une telle décision minimaliste dans la formation du logo de l’entreprise a également été dictée par des considérations pratiques. En permettant aux membres de l’association d’utiliser leur logo dans les emblèmes, j’ai dû réfléchir aux problèmes de place dans les logos. La minimisation a assuré la commodité du placement conjoint sur l’emblème des membres accrédités du propre signe BBB et du signe de l’association, tout en maintenant la lisibilité de l’ensemble de la composition.
Police et couleurs du logo
Les symboles sont faits en bleu sur un champ blanc, qui a commencé à paraître plus noble. La flamme de la torche était divisée en 2 éléments qui, par leur forme, traduisent très efficacement le mouvement ascendant. De plus, leurs terminaisons forment la direction du regard de gauche à droite, ce qui correspond à la désignation conventionnelle de tout positif. C’est cette attitude qu’il convient de former chez tous ceux qui postulent à l’association afin de pouvoir renforcer la confiance des entreprises en eux-mêmes et dans les autres dans diverses directions. En supprimant la poignée du brûleur, les concepteurs ont réduit la charge graphique. En déplaçant les lettres de l’abréviation sous la torche et en les faisant dépasser de ses bords, on a créé l’impression d’une base solide, une base inébranlable qui garantit fiabilité et stabilité. Une police moderne et une image plus nette assurent une meilleure lisibilité du texte.
