L’objectif du mouvement social Black Lives Matter est de protéger les Noirs de la brutalité policière. Ses partisans prônent la justice sociale, guidés par le slogan devenu populaire en 2013 après l’assassinat de Trayvon Martin. Le policier qui a tiré sur l’adolescent afro-américain non armé a été acquitté par le tribunal. En réponse, les militants ont lancé le hashtag #BlackLivesMatter sur les réseaux sociaux.
Signification et histoire
BLM est une marque sans propriétaire. Bien sûr, elle a trois fondateurs : Opal Tometi, Patrisse Cullors et Alicia Garza. Mais ils n’ont pas déposé de marques, permettant au mouvement de se développer naturellement. La Campagne contre le racisme et la violence inspire ses adeptes avec un symbolisme puissant, notamment le célèbre slogan, le logo jaune et noir et l’emblème du poing levé.
Mais comme Black Lives Matter n’a aucun contrôle sur l’utilisation de ces signes visuels, d’autres groupes de protestation s’en emparent. Le plus souvent, nous parlons des groupes d’opposition Blue Lives Matter et All Lives Matter, qui défendent les droits civiques des policiers et des blancs, dévalorisant ainsi les messages de BLM.
D’un point de vue juridique, BLM ne peut pas être qualifié de marque. Les créateurs n’ont pas enregistré l’organisation parce qu’ils n’avaient pas l’intention d’en tirer de l’argent. Dans le même temps, ils ont veillé à ce que le mouvement ait sa propre identité reconnaissable, reflétant la lutte pour la justice sociale. Pour ce faire, les militants se sont tournés vers le Design Action Collective pour obtenir de l’aide. Un studio d’Oakland a conçu le logo Black Lives Matter pour la page Tumblr.
L’équipe créative a créé l’enseigne textuelle en trois jours : un slogan noir écrit en majuscules sur un carré jaune. Seul le mot « LIVES » était jaune et à l’intérieur d’un rectangle noir. Les concepteurs n’ont pas utilisé d’éléments complexes afin que le texte puisse être facilement reproduit à la main sans imprimantes ni copieurs professionnels. Ils provenaient du budget limité des manifestants.
Peu de gens le savent, mais l’inscription ne représente que la moitié du logo. Dans l’original, il était complété par une image d’un homme tenant un pissenlit. L’illustration n’a pas pris, donc un simple signe de mot basé sur un slogan puissant est devenu un symbole indépendant. Il est utilisé sans ajouts, pénétrant dans la conscience publique avec les idées révolutionnaires.
Étant donné que le hashtag et son slogan associé ne sont pas exclusifs, ils sont utilisés par des personnes dont les croyances sont contraires à la mission de BLM. Ceci est fait dans le but de discréditer Black Lives Matter, de le présenter comme un mouvement de violence contre les policiers.
Police et couleurs du logo
Un autre élément qui crée une cohésion visuelle est l’emblème du poing levé. Ce symbole est étroitement lié à la philosophie BLM. Il était utilisé par divers groupes marginalisés pour protester contre l’injustice et l’oppression. Il a été popularisé par des membres d’organisations antifascistes, puis repris par des membres du Black Panther Party. Ainsi, le poing levé est devenu synonyme de lutte pour les droits des personnes d’ascendance africaine.
Le mouvement Black Lives Matter a adopté cette étiquette rebelle en 2014 après qu’un policier a tiré dans la tête de Michael Brown non armé. Initialement, le poing était un appel à ne pas tirer, mais maintenant il est devenu un symbole de défi. En 2015, une enseigne graphique a été créée autour de ce geste. Les manifestants le peignent sur les immeubles et les trottoirs.
Design Action Collective a conçu le logo BLM en trois jours, en choisissant la version gratuite d’Impact pour l’inscription – Anton haché gras. Il n’y a que deux couleurs dans la palette : jaune vif et noir. Le poing levé est généralement noir et blanc.