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De l’emblème de la communauté émane un esprit de force, d’unité et de lutte. À travers le logo BLM, les membres de l’organisation ont exprimé leur invincibilité et leur détermination à aller jusqu’au bout pour protéger les droits des personnes noires. Le signe représente des personnes défendant leurs droits.
Black Lives Matter a débuté comme une réaction numérique avant de devenir un mouvement de protestation national. En février 2012, Trayvon Martin a été abattu à Sanford, en Floride, par George Zimmerman. En juillet 2013, un jury a acquitté Zimmerman, provoquant une réaction en ligne. Alicia Garza a publié un message sur Facebook, auquel Patrisse Cullors a répondu avec le hashtag #BlackLivesMatter. Opal Tometi a contribué à le diffuser sur différentes plateformes. Le mouvement s’est constitué en 2013 sous la forme d’un réseau décentralisé.
En 2013, le hashtag a circulé à une échelle limitée. Il a attiré une plus grande attention en 2014 après la mort de Michael Brown à Ferguson, dans le Missouri. Les manifestations de Ferguson ont bénéficié d’une couverture médiatique nationale. Des militants ont organisé le Black Lives Matter Ride, réunissant plus de 600 personnes à Saint-Louis et conduisant à la création de sections locales dans plusieurs villes. La mort d’Eric Garner à New York en 2014 a ajouté la phrase « Je ne peux pas respirer », qui est devenue associée aux manifestations.
En 2015, le mouvement a fait son entrée dans les débats politiques. Des militants ont interpellé des candidats lors d’événements tels que Netroots Nation, les pressant de préciser leurs positions sur les pratiques policières. En 2016, les manifestations se sont étendues à l’échelle internationale, notamment à Londres et à Manchester. Des organisations établies telles que la NAACP et le National Action Network ont continué à défendre leur cause en parallèle.
En 2020, la mort de George Floyd à Minneapolis a déclenché les plus grandes manifestations liées au mouvement, avec un nombre estimé de 15 à 26 millions de participants aux États-Unis. Des discussions sur les politiques publiques ont suivi, notamment au sujet de modifications du financement de la police dans certaines villes. En 2021, la Black Lives Matter Global Network Foundation a fait l’objet de critiques concernant sa transparence financière, et Patrisse Cullors a démissionné.
Signification et histoire
BLM est une marque sans propriétaire. Bien entendu, elle compte trois fondatrices : Opal Tometi, Patrisse Cullors et Alicia Garza. Mais elles n’ont pas déposé de marques, permettant ainsi au mouvement de se développer naturellement. La campagne contre le racisme et la violence inspire ses partisans grâce à une symbolique puissante, notamment le célèbre slogan, le logo jaune et noir et l’emblème du poing levé.
Mais comme Black Lives Matter n’exerce aucun contrôle sur ces signes visuels, d’autres groupes de protestation se les approprient. Il s’agit le plus souvent des mouvements d’opposition Blue Lives Matter et All Lives Matter, qui défendent les droits civiques des policiers et des personnes blanches, dévalorisant ainsi les messages de BLM.
Qu’est-ce que BLM
BLM signifie « Black Lives Matter », un mouvement qui lutte contre le racisme et défend l’égalité sociale des groupes minoritaires. Il organise des événements afin d’attirer l’attention du public sur les problèmes de discrimination et s’efforce d’influencer la législation américaine. Le mouvement a été fondé en 2013 à la suite de la mort d’un adolescent noir.
D’un point de vue juridique, BLM ne peut pas être considérée comme une marque. Les créatrices n’ont pas enregistré l’organisation, car elles ne prévoyaient pas d’en tirer profit. Dans le même temps, elles ont veillé à ce que le mouvement possède une identité reconnaissable, reflétant la lutte pour la justice sociale. Pour ce faire, les militantes ont sollicité l’aide du Design Action Collective. Un studio d’Oakland a conçu le logo Black Lives Matter pour la page Tumblr.
L’équipe créative a conçu le signe textuel en trois jours : un slogan noir écrit en lettres majuscules sur un fond carré jaune. Seul le mot « LIVES » était jaune et placé à l’intérieur d’un rectangle noir. Les designers n’ont pas utilisé d’éléments complexes afin que le texte puisse être facilement reproduit à la main, sans imprimantes ni photocopieurs professionnels. Ils ont tenu compte du budget limité des manifestants.
Peu de gens le savent, mais l’inscription ne constitue que la moitié du logo. Dans sa version originale, elle était accompagnée de l’image d’un homme tenant un pissenlit. L’illustration n’a pas été adoptée, si bien qu’un simple signe fondé sur un slogan puissant est devenu un symbole indépendant. Il est utilisé sans ajout et imprègne la conscience collective aux côtés des idées révolutionnaires.
Comme le hashtag et le slogan qui lui est associé ne sont pas protégés, ils sont utilisés par des personnes dont les convictions sont contraires à la mission de BLM. Cela vise à discréditer Black Lives Matter et à le présenter comme un mouvement prônant la violence contre les policiers.
Police et couleurs
Un autre élément créant une cohésion visuelle est l’emblème du poing levé. Ce symbole est étroitement lié à la philosophie de BLM. Divers groupes marginalisés l’ont utilisé pour protester contre l’injustice et l’oppression. Des organisations antifascistes l’ont popularisé, et les membres du Black Panther Party l’ont adopté. Ainsi, le poing levé est devenu synonyme de lutte pour les droits des personnes d’ascendance africaine.
Le mouvement Black Lives Matter a adopté ce symbole de rébellion en 2014, après qu’un policier a abattu d’une balle dans la tête Michael Brown, qui n’était pas armé. À l’origine, le poing était un appel à ne pas tirer, mais il est aujourd’hui devenu un symbole de défi. En 2015, un signe graphique a été créé à partir de ce geste. Les manifestants le peignent sur les bâtiments et les trottoirs.
Le Design Action Collective a conçu le logo BLM en trois jours, en choisissant pour l’inscription une version gratuite d’Impact : Anton, une police grasse et sans empattements. La palette ne comporte que deux couleurs : le jaune vif et le noir. Le poing levé est généralement représenté en noir et blanc.