Le nom British Gas est trompeur car ce n’est pas seulement une société gazière. En fait, il fournit des services ménagers et fournit de l’électricité aux résidents du Royaume-Uni. Son histoire remonte à 1812, lorsque la première entreprise de services publics au monde, la Gas Light and Coke Company, a été créée. En 1972, il a été remplacé par la British Gas Corporation, qui a été privatisée en 1986. Elle a fini par être divisée en cinq parties, et la marque British Gas a continué d’exister en tant que propriété de la multinationale Centrica.
Signification et histoire
Après la privatisation, l’entreprise a changé son style d’entreprise à plusieurs reprises avec beaucoup de soin. Ses dirigeants ne voulaient pas que la nouvelle identité déforme l’essence de l’organisation elle-même, alors l’expérimentation des logos se limitait à moderniser le type et le design. Les principaux éléments – le lettrage «British Gas» et la flamme – prenaient de temps en temps des formes et des couleurs différentes.
Aujourd’hui, c’est une entreprise de services publics qui fournit des services ménagers, fournit aux foyers du gaz et de l’électricité. Cependant, il continue de s’appeler British Gas et utilise l’emblème du feu. L’engagement envers la tradition reflète les 200 ans d’histoire de l’entreprise, comme il a commencé avec l’industrie du gaz. Une fois que les propriétaires de la marque ont essayé d’ajouter un globe au logo, afin qu’il soit l’incarnation du statut international et des aspirations mondiales. Mais cette tentative a échoué: le nouveau symbole, rejeté par la société, n’a même pas été utilisé.
1986 – 1995
Après l’adoption de la loi de 1986 sur le gaz, qui a permis la privatisation des approvisionnements en gaz, British Gas Corporation a été remplacée par British Gas plc. La nouvelle organisation a adopté un logo noir et blanc qui mentionnait son nom. Les mots étaient écrits ensemble, mais les majuscules «B» et «G» les séparaient visuellement. Au-dessus de Gas était une flamme abstraite de cinq lignes sinueuses.
1995 – 2011
En 1995, deux ans avant l’effondrement de British Gas plc, il y avait un petit état de préparation. Le feu a pris une forme de larme. De plus, dans cette version, il se composait de trois parties: rouge, bleu foncé et bleu. Sur la gauche, comme auparavant, se trouvait le nom de l’entreprise. Mais maintenant, il y a un écart entre les mots, et la police est bleue et italique. Le logo est utilisé depuis 16 ans et n’a pas changé même après la scission de la société en plusieurs parties et le rachat de la marque British Gas par Centrica.
2012 – présent
La société a repensé son identité corporative à l’automne 2011. Le nouveau look a été mis en œuvre jusqu’en janvier 2012. Le logo a été développé par l’agence de marketing CHI & Partners, qui faisait auparavant la publicité de British Gas. Après la mise à jour, la flamme a pris une forme plus abstraite: elle ressemble maintenant à un ruban bleu-vert avec un espace vide à l’intérieur. Le lettrage est également inhabituel car les concepteurs ont créé une police stylisée avec des traits arrondis et coupés.
Police et couleurs du logo
Bien que British Gas ait depuis longtemps étendu ses activités, son emblème présente toujours le feu. Certes, il est en forme de feuille, reflétant les vastes offres de l’entreprise dans le secteur de l’énergie et sa conscience environnementale. L’espace négatif forme une autre flamme – une plus petite.
Les logos plus anciens utilisaient la police Helvetica classique – d’abord droite, puis italique. La nouvelle typographie a été repensée pour remplacer le style britannique par des designs personnalisés. Le rétrécissement du «G» donne l’impression que «a» et «s» bougent. Les points au-dessus du «i» ne sont ni ronds ni carrés. Ils correspondent en forme aux sommets coupés et arrondis « r », « t » et « h ».
La palette de couleurs du logo semble fraîche. Il comprend plusieurs nuances de bleu (# 0490D7 à # 0462B4) et de vert (# AFCC43 à # 299940), qui sont présentées sous forme de dégradé. L’inscription, quant à elle, est bleu foncé (# 012973).