Burn est une boisson gazeuse fougueuse et énergisante à base de caféine, d’acides aminés et de plantes adaptogènes de Coca-Cola. En plus du produit principal, 10 autres variétés de boissons énergisantes sont produites avec différentes saveurs (pêche, framboise, kiwi-pomme, mangue, etc.). La composition contient des vitamines B. Depuis 2015, la marque appartient à la société américaine Monster Beverage. La production de la boisson est réalisée dans les installations de fabricants tiers. Coca-Cola et ses partenaires restent le principal distributeur de Burn. Les boissons énergisantes sont vendues dans 96 pays.
Signification et histoire
Burn a été développé en 2001 et a commencé à être vendu au Royaume-Uni. L’emblème de la boisson est minimaliste, mais transmet pleinement l’essence de la boisson énergisante et son message : réveillez votre feu intérieur. Le logo a des flammes sur fond noir, en dessous se trouve le nom de la marque.
Comme prévu, le symbole de la boisson nous ramène à l’époque où une personne apprenait à allumer un feu et cela la distinguait de tous les autres habitants de la Terre. Un feu, un foyer familial, est un lieu où naissent de nouvelles idées dans l’unité et la communication. Le goût rafraîchissant de la boisson devrait insuffler un feu d’énergie aux clients, les remplir de pensées et d’un désir d’aller de l’avant.
Le thème de Burn est très étroitement lié aux personnes des métiers de la création, de la danse et de la musique. La publicité énergétique est associée aux artistes, DJs, producteurs. La boisson parraine souvent des festivals de musique et organise des soirées dansantes, ce qui correspond à l’énergie du mouvement et à la joie de vivre que la boisson énergisante cherche à transmettre.
2004 – 2016
Initialement, un fond noir profond était utilisé pour le logo, qui était traversé par des langues de flammes brillantes. La boisson semblait apporter de la lumière dans l’obscurité totale. Le nom même de la marque et la signature « intense energy » ont été réalisés en couleur blanc argenté avec un dégradé foncé. Cette performance faisait écho au thème du feu, rappelant les jeux d’ombre et de lumière sur les objets proches du feu.
2016 – présent
Depuis 2015, Burn a changé de propriétaire. Ils sont devenus la société du sud de la Californie Monster Beverage, rebaptisée Hansen’s. Ses propriétaires ont décidé de se spécialiser dans les boissons énergisantes plutôt que dans les jus. Par conséquent, nous avons procédé à un échange de marques mutuellement bénéfique avec Coca-Cola. À cet égard, le développement d’un logo mis à jour a été commandé, qui a été publié en 2016. La tâche principale était d’accroître la notoriété de la marque dans tous les pays où elle est distribuée. Rendez le logo unique et différent des autres marques.
Dans le nouvel emblème, l’accent est mis sur la partie verbale du logo. Le fond de la forme carrée est devenu moins sombre, les flammes ont diminué en taille et en intensité de couleur. Mais le nom est d’un blanc éclatant et écrit en gros. Et sous le nom d’une marque de presque la même taille, l’addition est une boisson énergisante. L’inscription aide à comprendre immédiatement à quelle catégorie de marchandises appartient Burn. Cela exclut la coïncidence du logo avec la marque de tabac à narguilé du même nom, apparue en Amérique en 2016 et qui utilise également la flamme comme symbole.
Une icône supplémentaire est apparue dans le logo – un cercle blanc avec une langue de flamme noire. Image reproduite avec l’aimable autorisation de The Coca-Cola Company, le principal distributeur de la boisson. Il ressemble également au symbole du grain de café, indiquant la présence de caféine dans la boisson.
La flamme a acquis une couleur plus jaune – un symbole de liberté, de plaisir et de révélation au monde. La bordure du feu est rouge – parce que l’énergie du plaisir est contagieuse et enflamme tout autour. Sur le site de l’entreprise, le logo est encore plus fougueux, dans des couleurs jaune et rouge. L’inscription est en majuscule et la flamme ressemble à un feu de joie.
Police et couleurs du logo
Le blanc, le noir, le jaune, l’orange et le rouge sont les couleurs primaires du logo. Ils créent une sensation de contraste, qui démontre déjà le « caractère » brillant et incendiaire de la boisson. La combinaison des nuances jaunes et rouges est un symbole d’énergie, de chaleur, de bonne humeur et de plaisir. Ils détruisent la fatigue et la somnolence, qui symbolisent le noir.
Le lettrage sans empattement est légèrement arrondi et minuscule, rappelant la famille de polices Bahnschrift, tandis que la signature « boisson énergisante » est en DotumChe.