Logo Campari PNG
Le logo Campari ressemble à une enseigne rétro, et c’est sa principale caractéristique. Il évoque également une ancienne étiquette de pharmacie, car le bitter n’est pas seulement une boisson alcoolisée. C’est aussi un remède efficace pour stimuler l’appétit, fabriqué à partir de diverses plantes médicinales. Les designers se sont efforcés de mettre en valeur les propriétés bénéfiques du produit dans son emblème.
Campari a commencé avec Gaspare Campari, né en 1828 à Cassolnovo. Il s’installe à Milan à quatorze ans, travaillant à la Pasticceria Bass et au Ristorante Cambio, où il apprend l’art des liqueurs. À Novare, il ouvre un café et développe un apéritif amer inspiré des cordiaux néerlandais, finalisé en 1860.
En 1862, il retourne à Milan. Un moment clé survient en 1867, avec l’ouverture d’un café à l’intérieur de la Galleria Vittorio Emanuele II, en face de la cathédrale. L’apéritif rouge attire l’attention des élites locales. La même année, son fils Davide Campari naît.
Après la mort de Gaspare en 1882, Davide et Guido prennent la relève. Davide concentre la production sur Campari Bitter et Cordial Campari, développant les exportations à travers l’Europe et jusqu’à New York. En 1904, une usine ouvre à Sesto San Giovanni, et en 1915, il lance Camparino dans la galerie.
En 1932, Campari Soda introduit le premier apéritif prêt à boire dans une bouteille individuelle, conçue par Fortunato Depero. Tout au long du XXe siècle, la marque collabore avec des artistes pour sa publicité.
Dans les années 1960, Campari est vendu dans plus de 80 pays. Le contrôle passe à la famille Garavoglia dans les années 1970. L’expansion s’accélère dans les années 1990 grâce à des acquisitions, notamment Bolswert et Skyy Spirits.
En 2001, Davide Campari-Milano entre à la Bourse de Milan. Des accords ultérieurs ajoutent Aperol en 2003, Wild Turkey en 2009, Grand Marnier en 2016 et Courvoisier en 2023–2024. Parmi ses concurrents figurent Diageo et Pernod Ricard.
Signification et histoire
La politique marketing de la marque implique de fréquents changements d’image. Elle est devenue célèbre pour ses affiches publicitaires, créées par des artistes renommés, et pour le nom original de la marque figurant sur chaque étiquette.
La marque a connu de nombreux emblèmes stylistiquement marquants. En 1987, ses propriétaires ont décidé de réexaminer les normes de conception graphique et ont confié cette tâche à la société G & R Associati. En étudiant les premiers logos, les spécialistes ont remarqué la version enregistrée en 1912. Il s’est avéré qu’elle était la plus populaire après la Seconde Guerre mondiale et qu’elle était souvent utilisée pour identifier le fabricant.
Qu’est-ce que Campari
Campari est une liqueur italienne sophistiquée composée d’eau, de sirop de sucre, d’agrumes et d’herbes aromatiques. Au total, jusqu’à 70 ingrédients peuvent entrer dans sa composition. Le degré d’alcool de la boisson est de 20 à 30 %, selon le pays où elle est produite. Sa caractéristique distinctive est sa couleur rouge foncé intense, autrefois obtenue avec du carmin. La marque existe depuis 1860 et appartient à Davide Campari-Milano N.V.
1888 – 1905
Le célèbre logo de la liqueur amère infusée aux herbes, aux baies et aux fruits se composait de délicates volutes et du mot « Bitter ». Il se trouvait au centre de lignes torsadées de différentes épaisseurs qui rayonnaient depuis la lettre « B ». C’est un rappel de la vigne, qui fait partie du bitter. L’accent principal de l’emblème était précisément mis sur la première lettre. Elle présente un design original et remplace le signe graphique. Le mot est semi-lié, élégant et écrit dans un style calligraphique légèrement incliné.
1905 – 1912
Durant cette période, la variante à triple inscription prévalait. Chaque partie était située sur une rangée distincte et possédait une police individuelle. Aucune police ne correspondait d’une ligne à l’autre. Le mot supérieur « Bitter » était ramassé, avec des empattements, et la jambe du « R » avançait de manière impressionnante. L’élément central était l’inscription « Campari », réalisée en grandes lettres avec des empattements expressifs aux extrémités. Le fragment inférieur se composait du mot « aperitive », indiquant le type de boisson, et était dessiné dans une police manuscrite sans inclinaison.
1912 – 1920
Le légendaire fabricant de liqueurs est revenu à son logo original, en ajoutant des informations supplémentaires sur le produit. En conséquence, l’étiquette ressemblait davantage à un prospectus publicitaire, avec de nombreux détails. Le fond était clair et les lettres, comme d’habitude, foncées.
1920 – 1921
Après la refonte, l’entreprise a obtenu une double inscription : en haut, le mot « Bitter », et en bas, « Campari ». Le caractère ludique de la boisson était transmis par les lettres « C » et « T », conçues de manière unique. La première lettre était un demi-cercle avec un sommet pointu et une base droite orientée vers le bas. La seconde était complétée par une coiffe ondulée couvrant le « i » minuscule à gauche. Tous les symboles étaient fins, sans empattement et en majuscules.
1921 – 1922
Durant cette période, les deux mêmes mots que dans la version précédente étaient utilisés dans le logo, mais sans trait d’union entre eux. Les designers ont également remplacé la police fine par une police grasse, ajouté des empattements aux lettres, réduit l’inscription supérieure et agrandi l’inférieure.
1922 – 1923
Pendant une année entière, l’emblème a été orné du signe « C » dans une présentation unique : avec une partie supérieure enroulée plusieurs fois et une partie inférieure étroite sans l’élargissement traditionnel. L’inscription « Campari » restait intégrale, mise en valeur en italique, car tous les symboles étaient étroitement liés et semblaient se fondre les uns dans les autres. Le mot « bitter » était écrit en minuscules, dans le même style que celui du bas. Les « tt » avaient une barre commune.
1923 – 1927
À la suite d’une refonte radicale, un logo avec une seule inscription est apparu. Le nom de la marque et le type de boisson alcoolisée étaient mis en évidence dans une police grasse. Les espaces à l’intérieur des lettres étaient si étroits que le fond blanc y était à peine visible.
1927 – 1928
Les designers ont revisité le mot « Campari » : ils sont revenus à la version de 1905-1912, en supprimant les informations inutiles du logo. Les concepteurs ont également considérablement décalé les symboles, mais dans les mots cités, ils ont légèrement étiré l’extrémité inférieure du « C » au-delà de la jambe gauche du « A ».
1928 – 1931
En 1928, les auteurs ont de nouveau réorganisé le nom. Ils ont ajouté deux mots supplémentaires au titre : « Cordial » et « Liguor ». Le logo était destiné à un produit différent dans l’assortiment de liqueurs. Les éléments supérieur et inférieur (d’ailleurs situés dans les coins) sont petits, et l’élément central est grand, en lettres grasses. Les symboles étaient entièrement noirs, ternes et sans espaces intérieurs.
1931 – 1935
L’étiquette de cette époque comportait une triple inscription : « Bitter », « Campari » et « L’aperitivo ». Le mot du milieu était placé en diagonale avec une italique non liée ; celui du haut était composé en lettres d’imprimerie grasses, et celui du bas dans une police fine.
1935 – 1936
L’emblème contenait le nom de la marque, le type de boisson et sa fonction. Les inscriptions étaient regroupées de manière équilibrée : celle du haut à droite, celle du bas à gauche et celle du centre au milieu. La taille était également adaptée afin d’éviter de surcharger visuellement le logo : le mot-clé était dans une grande police, et les deux autres dans des polices moyennes. De plus, elles étaient disposées selon le principe de la perspective : les lettres proches étaient grandes, les lettres éloignées petites.
1936 – 1987
Pendant un an, les produits de la marque italienne ont été ornés d’un emblème au design très original. Les lettres « C » et les deux « A » de la rangée supérieure avaient des extrémités allongées. La phrase inférieure était composée dans une police semblable à une écriture manuscrite.
1987 – 1991
Une version universelle est apparue durant cette période et est devenue la base de la variante actuelle. Le logo contenait des lettres d’imprimerie claires et lisibles. Elles étaient grandes, avec un espacement moyen entre les symboles et de larges empattements aux extrémités des deux côtés. Parallèlement, l’entreprise s’est pour la première fois éloignée du monochrome en utilisant du bleu foncé.
1991 – Aujourd’hui
La marque moderne contient le mot « Campari ». Les lettres sont placées très près les unes des autres, presque sans intervalles. Elles possèdent des empattements courts mais larges, de forme inhabituelle. La police est Campari Bold. L’agence marketing Landor Milano l’a spécialement développée pour la marque italienne. La typographie s’est inspirée des lettres figurant sur les affiches publicitaires des années 1900.
Chaque signe imprimé présente un contour or foncé avec une ombre noire ; cette technique graphique crée un subtil effet 3D. Les lettres blanches ressortent par contraste sur un fond rectangulaire bleu. En même temps, elles s’harmonisent avec le cadre doré entourant le logo.
Police et couleurs
À ses débuts, la marque utilisait des étiquettes rétro sur ses produits pour indiquer le type d’alcool. Les emblèmes se composaient donc de deux, voire de trois lignes. Aujourd’hui, la marque a opté pour un logo polyvalent et solide.
Tout au long de son existence, Campari a utilisé une incroyable variété de polices. Certaines étaient conventionnelles, d’autres individuelles : par exemple, Mostra Nuova, Fairplex Narrow Black et Campari Bold, qui est pertinente. La palette de couleurs de l’emblème est toujours restée monochrome : noir ou bleu foncé avec du blanc.