Capri Sun est une marque de boissons aux fruits à base de jus concentrés. Aujourd’hui, il existe environ 40 saveurs. La marque produit également une gamme d’eaux sportives, des eaux aromatisées Roarin’ Waters, des boissons rafraîchissantes Island Refreshers et des jus 100% jus. L' »empire de la boisson » appartient à la société privée Capri Sun Group, dont le siège est en Suisse. Les produits de la marque sont vendus dans plus de 100 pays. La distribution en Europe est assurée par Coca-Cola, aux États-Unis par Kraft Heinz.
Signification et histoire
L’histoire de Capri Sun commence en Allemagne en 1969, lorsque Rudolf Wild (Wild), fondateur de Zick-Zack Werk Rudolf Wild, une société de suppléments nutritionnels, a introduit la boisson à l’orange Capri-Sonne. Wilde a vu la mission principale de l’entreprise dans la promotion des produits naturels et dans le rejet de l’utilisation de produits chimiques. Par conséquent, la nouvelle boisson avait une composition utile, et cela s’est reflété dans la création du logo.
1978 – 1981
Capri-Sonne est un succès, la production s’étend progressivement à la Suisse et aux États-Unis. Le fils de Rudolf, Hans-Peter, rejoint l’entreprise familiale. Grâce à Hans, l’entreprise est devenue la société internationale Rudolf Wild GmbH & Co, et le nom de la boisson pour le marché étranger a été transformé en Capri Sun. C’est sous ce nom qu’il fait ses débuts aux États-Unis en 1978 et reçoit son premier logo.
Le nom de la boisson sur l’emblème se compose de deux mots, écrits avec un trait d’union : Capri et le soleil. Ils créent une association de détente, de plaisir et de chaleur. La station balnéaire italienne ensoleillée de Capri est une destination de vacances pour les célébrités et la royauté depuis de nombreuses années. C’est un vrai paradis pour les touristes. Et l’emballage durable dans lequel la boisson est produite vous permet de l’emporter avec vous en vacances.
Le nom Capri Sun dans l’emblème est écrit en lettres douces et arrondies, rappelant la forme des oranges et du soleil. La couleur blanche de l’inscription est un indicateur de l’absence de composés synthétiques dans la boisson, et l’ombre orange est une autre indication du corps céleste et du fruit sucré.
Les options d’emballage et de logo pour le public étranger ont continué d’être testées. Et trois ans plus tard, une nouvelle version finale est apparue, qui a duré près de 20 ans.
1981 – 2000
Depuis 1981, Capri Sun a été activement distribué à travers les États-Unis, commençant à être expédié en Asie et en Afrique avec un nouveau logo. Sur celui-ci, le nom de la marque a un style intéressant, dans lequel le bas des lettres crée un arc, comme s’il était situé au-dessus du soleil. En dessous, sur un ruban jaune pâle aéré, il y a une inscription sur le caractère naturel de la boisson, qui reflète l’idée principale et l’objectif de l’entreprise. Le logo a un fond de ciel bleu. Et l’inscription principale est blanche comme un nuage. Le concept global de l’emblème doit transmettre un sentiment de paradis, de détente, de propreté et de tranquillité. De plus, le bleu et le blanc du logo indiquent que l’eau de source pure est utilisée pour la production.
2000 – 2003
Le logo devient plus minimaliste. Le ciel bleu ne reste que dans le trait des lettres blanches du nom. La bande disparaît également. Au lieu de cela, une inscription située symétriquement est ajoutée : All NaturaL dans une teinte jaunâtre délicate, comme un soupçon de douceur, de citrons, d’oranges et de soleil. Les majuscules au début et à la fin du mot NaturaL soulignent davantage la naturalité du premier au dernier ingrédient.
2003 – 2014
L’entreprise lance des boissons multivitaminées et du jus de pomme à 100 %. Cela se reflète dans le logo. Il perd ses tons doux. Mais il y a plus d’associations avec le ciel, le soleil et les riches saveurs lumineuses. L’ombre des lettres devient bleu ciel, le trait est bleu et l’inscription sur le naturel est située sur un ruban jaune vif. Le logo donne une impression de vacances et le soleil brûlant, parle de fruits mûrs, de boissons concentrées.
2014 – 2018
En 2010, KKR devient le partenaire de Hans-Peter et en 2014, ils vendent une partie de l’entreprise, laissant la production de Capri Sun à eux-mêmes. La même année, le récipient de boissons a été changé – il a acquis un fond transparent. Tout cela a entraîné des changements dans le logo. Il n’y a que le nom de la marque dessus. Il a des contours bleu-bleu légèrement flous, donnant l’impression d’un nuage flottant transparent. Les informations sur le caractère naturel ont été supprimées, apparemment en raison de plaintes de consommateurs concernant la forte teneur en sucre des boissons, la faible quantité de jus et la détection de moisissures alimentaires.
2018 – présent
La marque vend 250 millions de packs par an, atteignant des sommets paradisiaques. Le nouveau logo des boissons a un fond bleu doux, qui est associé au ciel et à l’eau de mer. Le nom de la marque y est inscrit en lettres blanches fluides. En général, le logo crée un sentiment d’enfance. Il y a une légère association de fleurs avec les lacs de la Suisse.
Police et couleurs du logo
Malgré le nom « ensoleillé », les couleurs principales de la marque sont le bleu et le blanc. C’est le ciel et les nuages, mais la lumière du soleil, comme prévu, est à l’intérieur du colis. De plus, le blanc est une indication de naturel et le bleu est une indication d’une approche créative de la création de boissons, comme en témoigne le large choix de variations de saveurs de Capri Sun. Police du logo Cronos Pro Display Bold.
