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Le logo de Champagne Taittinger transmet la valeur de la maison de vin comme l’un des plus anciens producteurs de boissons alcoolisées. Dans l’emblème, un hommage est rendu à la noble famille du château où se trouvent les caves de l’entreprise.
Les racines de Taittinger remontent à 1734, lorsque Jacques Fourneaux fonda Forest-Fourneaux à Reims, l’une des plus anciennes maisons de Champagne de France. Le nom de famille ultérieur entra dans l’histoire après 1871, lorsque les Taittinger quittèrent la Lorraine après son annexion par l’Empire allemand et s’installèrent près de Paris.
Pierre-Charles Taittinger découvrit le Champagne pour la première fois pendant la Première Guerre mondiale. En 1915, en tant qu’officier de cavalerie, il séjourna au Château de la Marquetterie, au milieu des vignobles, et décida d’y revenir après la guerre. L’occasion se présenta pendant la Grande Dépression. En 1931-1932, lui et son beau-frère, Paul Evêque, achetèrent Forest, Fourneaux et Cie, la rebaptisèrent Taittinger et acquirent le château.
Après la Seconde Guerre mondiale, le fils de Pierre, François, façonna la maison autour d’un Champagne élégant, dominé par le Chardonnay. Les caves furent installées dans les galeries de craie de l’ancienne abbaye Saint-Nicaise. Au début des années 1950, Taittinger créa Comtes de Champagne Blanc de Blancs, élaboré entièrement à partir de Chardonnay de la Côte des Blancs. Après la mort de François en 1960, son frère Claude prit les commandes.
Claude développa la publicité, lança la collection de bouteilles d’artistes en 1966 et contribua à faire connaître Taittinger aux États-Unis, notamment avec le projet Domaine Carneros en Californie. La famille constitua ensuite un groupe plus vaste avec « Société du Louvre », « Concorde Hotels », « Hôtel de Crillon » et « Bouvet-Ladubay ». En 2005, Starwood Capital racheta le groupe, mais en 2006, Pierre-Emmanuel Taittinger racheta la maison de Champagne avec le soutien du Crédit Agricole. En 2015, Taittinger ouvrit le Domaine Evremond dans le Kent, le premier vignoble anglais détenu par une maison de Champagne française.
Signification et histoire
Les racines profondes de Champagne sont associées à la maison Forest-Fourneaux. Cette entreprise de vente de vins de Champagne fut fondée en 1734. La maison achetait des produits aux moines bénédictins et les exportait. Dès le début du XXe siècle, Fourneaux occupa des locaux à Reims, dans lesquels Thibaut, le quatrième comte de Champagne, avait auparavant vécu. Selon la légende, c’est lui qui apporta en France les raisins Chardonnay (le principal cépage des vins Taittinger). En 1932, le Français Pierre Taittinger acheta à Fourno un château avec des vignobles et, en 1934, avec son beau-frère, toute la maison Forest-Fourneaux (Forest-Fourneau). Homme politique et député, il consacra sa vie à la vinification et développa le style de la nouvelle marque de vin.
La formation et le développement de la stratégie, du design et du choix du logo se sont faits progressivement. Tous les descendants de Pierre ont joué leur rôle dans la promotion. La maison de champagne changea de nom en 1945, grâce au fils de Pierre, François. L’héritier décida que la marque devait porter le nom de leur maison, Taittinger. La renommée mondiale de la marque vint grâce au frère de François, Claude Taittinger, qui rechercha et trouva des partenaires stratégiques à l’étranger. En 1955, la marque agrandit ses domaines en achetant des vignobles supplémentaires. Le volume de production augmenta et les exportations commencèrent.
Qu’est-ce que Champagne Taittinger
Ce champagne, élaboré à partir de raisins Chardonnay, incarne l’art de la vinification française, apportant une élégance et un raffinement caractéristiques. L’entreprise propose une collection de champagnes allant du Brut Réserve phare au prestigieux Comtes de Champagne, chacun mettant en valeur un style unique grâce à une sélection minutieuse des raisins et à un vieillissement prolongé dans des caves de craie historiques sous Reims. Avec de vastes vignobles dans les plus beaux secteurs de la Champagne, l’entreprise se distingue par son modèle d’entreprise familiale et son engagement envers les méthodes traditionnelles d’élaboration du champagne.
La maison est très fière de son histoire, de ses traditions et de ses recettes. Cela se reflète dans l’emblème de la marque, qui n’a pas changé depuis sa création et évoque l’histoire de la région de Champagne. À la fin des années soixante-dix et au début des années quatre-vingt, la maison fit appel à des artistes renommés pour concevoir sa marque (la série Taittinger Collection). Ils essayèrent de transmettre que Taittinger était « l’esprit de la France dans une bouteille ». Et le sceau des anciens souverains de la région figurant sur le logo est également pleinement cohérent avec l’idée de la marque et la reflète.
Comme signe visuel, une empreinte a été utilisée, copiant le sceau du comte Thibaut, avec l’image d’un chevalier à cheval équipé pour les Croisades. Le comte Thibaut (Thibaut IV, roi de Navarre) participa à la sixième croisade comme son grand-père, dans le château duquel se trouvait la maison de vins. Depuis cette époque, le sceau des comtes de Thibault porte une image correspondante. Autour du chevalier, le logo indique Sigill Theubaldi Comitis Campanie et Brie Palatini, le sceau (symbole) de Thibaut, comte de Champagne et de Brie (1201-1253).
La maison de vin a choisi ce signe car la famille Taittinger développe son activité et participe à la vie politique de la région depuis de nombreuses années. Et au fil des ans, son vin est devenu, de fait, l’emblème de la Champagne. La maison de négoce réunit esprit familial, expérience, orientation vers l’avenir, responsabilité et normes strictes.
Le nom de la marque est imprimé sur le logo en lettres noires simples, régulières et strictes. Il symbolise la fiabilité, une position solide, et complète l’idée de l’ancienneté des produits Taittinger. Sous le titre figure une délicate signature Reims d’inspiration vintage. C’est là que se trouve depuis de nombreuses années le centre d’affaires de Taittinger.
Police et couleurs
Les couleurs principales de la marque sont l’or, le rouge et le noir. Cette combinaison élitiste et classique transmet parfaitement l’esprit de la marque et ses racines historiques. Les tons dorés de l’image sont :
- Un hommage à l’or du drapeau de la Champagne.
- La couleur des vins effervescents.
- Un signe du caractère élitiste de la marque.
Le rouge est la couleur des raisins, de l’amour pour la patrie et du sang versé pour la France par les représentants de la famille (le fils de Pierre, Michel, est mort à la guerre, et Pierre lui-même a été blessé). De plus, le rouge est la cire à cacheter du sceau.
La police de l’inscription principale ressemble à Raavi, mais avec de petits empattements.