Clif Bar & Company est une société privée américaine qui professe les principes de l’alimentation biologique, naturelle et saine. Cliff utilise des énergies renouvelables, des emballages biologiques, des ingrédients naturels et un transport durable pour livrer ses produits. L’entreprise propose des barres pour les femmes actives (LUNA Bar), les hommes (CLIF Bar) et les enfants (CLIF Kid Zbar), des boissons, des céréales, des produits à base de fruits et des gels énergétiques, vendus dans 20 pays. La société appartient au mari et à la femme Erickson/Crawford. Ils détiennent 80 % des actions. En plus de Clif Bar & Company, le couple a fondé un fonds de capital-risque familial, est engagé dans la conservation de la diversité des espèces de cultures agricoles et la sélection de cultures biologiques, possède sa propre cave et boulangerie.
Signification et histoire
L’idée de l’entreprise est venue lors d’une balade à vélo en 1990 avec l’un des participants – Gary Erickson. Pas une seule barre chocolatée qu’il a achetée pour une course cycliste ne répondait à son besoin d’une bonne nutrition, ainsi que d’ingrédients sains et sûrs. Et il a décidé de développer sa propre version. Les produits de la nouvelle société, comme prévu, étaient destinés aux sportifs pour leur donner force et énergie. En 1991, Erickson a introduit des barres en trois saveurs – double chocolat, abricot et flocons d’avoine aux dattes. Le produit porte le nom du père de Gary, Clifford. Dès la première année de vente, Erickson gagnait 700 000 dollars et chaque année ses revenus doublaient. Cela a été facilité par la promotion mondiale d’une alimentation saine.
La mission principale de l’entreprise est de fournir aux consommateurs un produit sûr, sain et entièrement naturel. « Nous produisons les aliments que nous aimerions manger », indique le site Web.
La société a acquis son nom actuel Clif Bar en 1997. En plus du nom, le mot « clif » fait référence à une falaise qui se forme sur une haute berge sous l’influence du ressac. Et la barre est une bande de hauts-fonds le long de la côte, créée par des sédiments marins. Par conséquent, le nom de l’entreprise est un symbole de la lutte constante sur l’exemple des éléments majestueux de la nature (terre et eau). Forger une nouvelle voie n’est pas facile. Créer quelque chose de valable, d’utile demande des efforts, surmonte des difficultés, et c’est ce que montre le logo de l’entreprise.
L’emblème reflète pleinement les idées de l’entreprise : la lutte, le chemin vers le haut et vers l’avant à travers les difficultés, le naturel et l’énergie. Il a une forme carrée – un signe d’équilibre et d’équilibre. Dans le carré se trouve l’inscription CLIF. Les lettres du nom sont en majuscules, écrites en gros caractères gras, montrant la fiabilité, la force et le leadership.
L’emplacement de l’inscription est vertical, comme un mouvement ascendant. À côté se trouve un triangle blanc – la pointe d’un panneau de signalisation. Le symbole verbal complète le signe visuel – un grimpeur qui grimpe désespérément au sommet jusqu’au niveau de la lettre supérieure du mot Cliff. Ce n’est pas seulement une indication des produits pour les athlètes, mais aussi une image de l’entreprise atteignant ses propres objectifs, une barre haute fixée pour elle-même.
Clif recherche spécifiquement des produits respectueux de l’environnement dans le monde entier et les utilise ensuite pour sa production. Depuis 2001, CLIF Bar s’oriente vers le zéro déchet, déjà atteint à 90%. Tous les collaborateurs eux-mêmes proposent des projets pour améliorer l’environnement et la vie de la communauté environnante, puis les mettent en œuvre. Le travail bénévole a lieu pendant les heures de travail et est rémunéré par l’entreprise. En 12 ans, 60 millions de dollars ont été investis par la firme dans des projets caritatifs.
Sur le carré ci-dessus se trouve le nom complet de Clif Bar & Company. Il semble être basé et basé sur les valeurs et les croyances de l’entreprise.
Parfois, une entreprise utilise une version « raccourcie » du logo : juste un nom vertical sur fond rouge, ou un nom sur fond rouge avec le mot horizontal Bar ajouté en bas. Cette version contient la même idée de mouvement et d’énergie.
Police et couleurs du logo
Le logo combine le rouge, le blanc, le noir et le marron. La couleur blanche des lettres est l’idée de pureté et de naturel, objectifs de haute lumière. Le fond rouge sous l’inscription et le nom rouge de l’entreprise sont un indicateur d’énergie, de surmonter les difficultés, d’amour pour votre travail. Le trait et les lignes noires sont les barres à atteindre et aussi un symbole de concentration et d’effort. La couleur brune des roches est l’expérience que l’entreprise acquiert en cours de route. La police est similaire à Gill Sans Ultra Bold Condensed en différents poids ou Proxima Nova.