Coca Cola est une marque de boissons gazeuses apparue en 1886. La première recette serait celle de l’optométriste et pharmacien John Stith Pemberton. Mais le fondateur de The Coca-Cola Company était l’homme d’affaires Asa Griggs Candler, qui a acheté les droits de la marque en 1888. C’est lui qui a lancé la production de masse de la boisson, la rendant célèbre dans le monde entier.
Signification et histoire
Qu’est-ce que le Coca-Cola ?
Coca Cola est la marque phare de la société américaine The Coca-Cola Company. Il représente les boissons gazeuses qui contenaient à l’origine de la cocaïne et de la caféine et étaient distribuées en pharmacie en tant que médicament. Désormais, la recette de l’eau pétillante est un secret commercial. Le producteur principal fabrique le concentré selon une formule secrète et le vend ensuite à des embouteilleurs.
Tous les logos du fabricant portent l’inscription « Coca Cola ». Ce nom a été inventé par le comptable Frank Robinson, sur la base des principaux ingrédients du produit original: les feuilles de coca et les noix de cola. John Pemberton lui a confié des problèmes de branding. Maîtrisant l’art de la belle écriture, Robinson a rendu les mots Coca Cola en lettres frisées. La marque qu’il a proposée est toujours en usage et le temps n’a affecté ni la police ni les proportions.
1886 – 1887
Dans la première année après le lancement de la production, la marque n’avait pas de style individuel. Son emblème avait l’air standard: inscription stricte en noir et blanc «Coca-Cola». avec empattements.
1887 – 1941
En 1887, une version calligraphique du logo est apparue. Frank Robinson a travaillé dessus, immortalisant son écriture sur les étiquettes de la célèbre boisson gazeuse.
1890 – 1891
Au tournant du millénaire, les designers ont décidé d’expérimenter. Ils ont utilisé une police stylisée avec beaucoup de boucles. Les premières lettres « C » se tordaient comme une spirale. Malgré l’originalité, ce design s’est avéré impopulaire et n’a duré qu’un an.
1891 – 1941
En 1891, une version révisée du logo de 1887. Le lettrage était rouge, la police manuscrite était fine et précise. Les mots sont dans un cadre rectangulaire.
1941 – 1987
La nouvelle refonte apporte des changements historiques. En 1941, le célèbre emblème est apparu, qui est toujours utilisé aujourd’hui. Les développeurs ont supprimé la bordure rouge et mis les lettres en italique. Cette option semble plus compacte que les précédentes, car le mot « Coca » raccourcit la distance entre « C » et « oca ».
1987 – 2009
En 1987, le fabricant de boissons gazeuses a adopté un nouveau nom de marque. Les concepteurs ont apporté des modifications mineures à la typographie: réduit la pente des lettres, augmenté la largeur des lignes, mais a conservé les proportions d’origine. La version révisée a été trouvée sur les étiquettes jusqu’en 2003. De plus, elle a été utilisée de 2006 à 2009 dans le cadre de la campagne The Coke Side of Life.
2003 – présent
En 2003, le logo, introduit il y a 60 ans, est revenu. La marque reconnaissable Coca Cola, qui a survécu à ce jour, est devenue le principal symbole distinctif de la marque.
Police et couleurs du logo
Le nom de la marque est écrit en grosses lettres sur les canettes et les bouteilles de Coca Cola. C’est le très célèbre emblème inventé par le comptable Frank Robinson en 1887. Les designers modernes ont légèrement modifié la police, changé l’inclinaison et la couleur. Mais les modifications n’ont pas touché au concept général: le lettrage bouclé de l’écriture calligraphique, comme auparavant, occupe la place centrale sur le logo.
Les développeurs ont accordé une attention particulière à la typographie, car le nom de la marque ne contient pas d’images graphiques – il se compose uniquement d’éléments de texte. La police imite l’écriture manuscrite, mais les premières lettres «C» sont éloignées des autres et décorées de longues boucles décoratives. C’est un excellent exemple de l’écriture manuscrite de Spencer, qui a été créée dans les années 1840 et utilisée aux États-Unis pour la correspondance commerciale avant l’invention des machines à écrire.
Le style d’écriture présenté sur l’emblème de 1890-1891 en est radicalement différent. À cette époque, le nom de la société avait l’air atmosphérique: les lettres avaient de nombreux gros points et des boucles inhabituelles, créant le sentiment d’une forêt de fées. Mais les propriétaires de la société ont décidé de revenir au script spencerien habituel, abandonnant à jamais de telles expériences.
La palette de couleurs n’est pas non plus très diversifiée. Jusqu’en 1891, seuls les emblèmes en noir et blanc étaient utilisés. Ensuite, Coca Cola s’est associé à des nuances de rouge vif et le noir est devenu une chose du passé. Le blanc est toujours utilisé comme arrière-plan, bien que la palette puisse changer en fonction du contexte visuel. Par exemple, des variantes avec un lettrage blanc et un dos rouge sont connues. Cette combinaison de couleurs exprime l’excellence, la pureté, l’optimisme et la jeunesse – c’est-à-dire toutes les valeurs de la marque à laquelle elle aspire.
Que représente le logo Coca Cola ?
Le logo représente non seulement le nom de la marque, mais aussi l'ambiance lumineuse que ses boissons donnent. C'est aussi un clin d'œil au passé, car l'écriture stylisée remonte à 1887, lorsque Frank Robinson, comptable, apprend la calligraphie et crée une marque pour Coca Cola.
Qu'est-ce qui rend le logo Coke unique ?
Le logo Coca Cola a une police Spencerian personnalisée, ce qui le rend unique. La cursive manuscrite avec des boucles et des lignes allongées est devenue une caractéristique reconnaissable de la marque. Et la combinaison de deux C majuscules dans le cadre de mots courts de quatre lettres fait de l'inscription un outil publicitaire efficace, car la chose la plus importante en marketing est la simplicité et la créativité. Le rouge, bien sûr, compte aussi.
Pourquoi Coca-Cola a-t-il utilisé du rouge dans son logo ?
La société Coca-Cola a fait du rouge sa couleur d'entreprise au siècle dernier, lorsque ses boissons étaient stockées dans des fûts et vendues dans les pharmacies comme médicaments. Elle a utilisé des contenants rouges pour que personne ne les confond avec des barils ordinaires contenant de l'alcool taxable, par opposition à des produits non alcoolisés.