Logo Courvoisier PNG
L’élégance et la grâce se lisent dans l’emblème de cet alcool. Le logo Courvoisier rappelle l’époque où Napoléon lui-même buvait du cognac. Le signe met l’accent sur l’ancienneté de la boisson, son vieillissement, son goût délicat et son caractère élitiste.
Courvoisier est un cognac d’élite produit en France depuis 1835, élaboré en assemblant quatre cépages, puis distillé et vieilli dans des fûts de chêne spéciaux. La marque respecte les normes européennes et fait partie des rares à avoir pleinement le droit d’être appelée cognac plutôt que brandy. Les monarques de France, d’Angleterre, du Danemark et de Suède ont apprécié son goût. La boisson a été servie lors de l’inauguration de la tour Eiffel et, à la place d’étoiles, des diamants ont été apposés sur les étiquettes de la marque.
L’entreprise est basée dans le département de la Charente, berceau du cognac, et compte parmi les quatre plus grands producteurs de boissons. L’entreprise exporte jusqu’à 15 millions de bouteilles par an. Les produits de l’entreprise comprennent sept options classiques. Parmi elles, on trouve à la fois les variétés habituelles VS et VSOP, vieillies de 4 à 10 ans, et des boissons plus prestigieuses (Napoleon, 18-Year-Old, Initiale Extra, L’Essence), vieillies de 11 à 50 ans. Chacune de ces variétés possède de deux à sept distinctions honorifiques. En outre, il existe des assemblages uniques dédiés à des dates ou à des événements précis (par exemple, le 200e anniversaire du couronnement de Bonaparte). Ils comprennent des alcools de la fin du XIXe et du début du XXe siècle.
Depuis 2005, le cognac appartient à la société japonaise Suntory Holdings Limited, qui produit de la bière et des spiritueux.
Signification et histoire
L’entreprise a été fondée au tout début du XIXe siècle, lorsque Courvoisier (Emmanuel Courvoisier), avec le soutien du maire de la ville, Louis Vallois, a ouvert sa société pour vendre des vins d’élite produits dans la région. Puis il est devenu lui-même vigneron. Par la suite, leurs enfants ont déplacé la production dans la ville située près de Cognac (Jarnac), afin que la boisson ait le goût le plus authentique possible. Le siège de l’entreprise s’y trouve toujours. En 1843, les partenaires ont officiellement enregistré la société Courvoisier. La production est restée aux mains des familles fondatrices jusqu’en 1909, après quoi la marque est passée à des propriétaires anglais. Courvoisier a été achetée par l’agent de l’entreprise au Royaume-Uni, car la boisson y était très appréciée. Le design original de la marque, ses emblèmes, ainsi que leur mérite, reviennent aux nouveaux propriétaires. Ils ont relié l’histoire du logo de l’entreprise à la France, au fondateur et à Napoléon Bonaparte.
Qu’est-ce que Courvoisier
Cette entreprise, détenue par Beam Suntory, représente le sommet du savoir-faire français en matière de cognac. Elle produit des spiritueux d’exception dans la ville de Jarnac, dans la région de Cognac. L’entreprise propose une gamme unique de cognacs, du polyvalent VS au luxueux XO Imperial, grâce à une sélection méticuleuse des raisins et à son expertise du vieillissement. Utilisant des eaux-de-vie issues des meilleures parcelles de Grande et de Petite Champagne, l’entreprise se distingue par sa technique d’assemblage unique, créant des cognacs incroyablement doux aux délicats arômes floraux et à la profondeur gustative.
Ancien
Le premier signe visuel représentait l’empereur lui-même. L’entreprise utilise son image depuis 1909. L’emblème représentait l’ombre du commandant jusqu’à la taille, entourée de nuages, à l’intérieur d’un ovale, au centre duquel le nom même de la marque était inscrit. La signature en bas indiquait « cognac », et encore plus bas figurait une petite mention « brandy de Napoléon ». L’étiquette avait un fond crème. Toutes les inscriptions et tous les dessins sont en noir. Les lettres s’agrandissaient vers le centre, créant un effet tridimensionnel, suggérant la forme d’une bouteille de boisson d’élite.
La silhouette de Bonaparte sur l’emblème, accompagnée d’une inscription supplémentaire utilisant un « nom informel », est apparue en lien avec l’intérêt de l’empereur pour cette boisson. On croyait que le commandant avait visité les entrepôts de Courvoisier lors d’une visite à Bercy et avait acheté leurs produits pour ses soldats. Et quatre ans plus tard, partant en exil, il emporta avec lui quelques barriques de brandy d’élite. En chemin, les Britanniques qui accompagnaient le captif goûtèrent sa réserve et commencèrent à l’appeler le cognac de Napoléon. En 1869, le neveu de l’empereur accorda à Courvoisier le titre de fournisseur de la Cour impériale.
L’ombre de Napoléon sur l’étiquette était destinée à transmettre l’amour de l’empereur, et sa présence dans les nuages symbolisait le patronage de la marque même après la fin de son parcours terrestre. Elle suggérait également le goût élevé et « éthéré » du brandy, digne de la royauté.
Le fond crème était typique des étiquettes de cette époque. Chez Courvoisier, il désignait le goût doux de la boisson.
Nouveau
Simonov a brièvement quitté la marque pendant la Seconde Guerre mondiale afin d’éviter d’être emmené par les envahisseurs allemands. Le dirigeant de l’entreprise, George S., parti quelque temps au Royaume-Uni, l’a vendue à ses amis français, puis, après la guerre, l’a rachetée. Le propriétaire a continué à développer la marque dans le style de Napoléon et, en 1951, a lancé une nouvelle boisson nommée d’après l’épouse du commandant, Joséphine. Peu à peu, cette forme est devenue un classique pour les cognacs coûteux. À la fin du siècle, le logo de la marque était devenu plus élégant et moderne. Le changement de propriétaire en 2005 n’a pas affecté le motif principal de la marque.
Le nouveau logo semble beaucoup plus sophistiqué. Il comporte des inscriptions ornées dans le style français, avec des empattements sur les lettres. Le centre de la composition est la lettre V, symbolisant le mot « victoire ». Au-dessus se trouve l’ombre de Napoléon, et sous cette lettre, elle est soulignée par une jambe inhabituelle de la lettre R. Le mot « brandy » a été supprimé car, selon les nouvelles règles, Courvoisier fait partie des rares boissons pouvant être appelées « cognac ». La signature indique donc : « Cognac de Napoléon ». L’image de l’Empereur est devenue plus schématique, ressemblant à l’empreinte d’un sceau doré. Tout dans le nouveau signe indique le statut royal élevé du cognac.
Police et couleurs
Les premier et second emblèmes de la boisson ont tous deux été réalisés en noir et blanc. C’est un symbole de goût classique, de respect strict de la recette et des racines anciennes des cognacs de cette entreprise. Depuis 2015, le logo utilise l’or, qui traduit la qualité premium et l’élitisme de la boisson.
La police du premier caractère est similaire à Tw Cen MT Condensed Extra Bold. Le nouvel emblème utilise la police Colonna MT, mais avec une hampe de R plus longue. Elle est davantage en harmonie avec le bouquet sophistiqué de la boisson et ses racines françaises.