DHL Logo

DHL Logo

DHL est une entreprise de logistique qui fournit des services de transport et de messagerie. Elle est impliquée dans le transport international de marchandises depuis 1969, mais pénètre progressivement sur les marchés intérieurs, ouvrant des bureaux dans différents pays du monde. Depuis 2002, ses actions sont détenues à 100% par le plus grand groupe allemand Deutsche Post AG.

Signification et histoire

DHL Logo Histoire

L’histoire du logo DHL est un voyage du lettrage cursif blanc sur fond rouge à une composition graphique complexe. Et bien que le nom de la marque ait conservé son style d’origine, il y a des changements notables à la fois dans la conception des éléments individuels et dans la sélection des couleurs.

1969 – 1983

DHL Logo 1969-1983

Sur l’emblème d’origine, une place particulière est donnée au nom de l’entreprise: chaque lettre est dans son propre polygone. Les formes géométriques varient en hauteur et sont légèrement inclinées vers la droite. En haut, trois grandes lignes donnent une dynamique à l’image.

1983 – 2002

DHL Logo 1983-2002

En 1983, la société a pénétré le marché intérieur américain en ouvrant son propre service de livraison dans le pays nord-américain. Cette expansion a coïncidé avec une mise à jour du logo. Les designers ont transformé la police en embellissant la lettre «D» avec un large empattement. Le terme «WORLDWIDE EXPRESS» a été placé sous l’abréviation DHL pour désigner la spécialisation de l’entreprise. Les grands rectangles ont été supprimés et les bandes supérieures ont été dupliquées et placées à droite et à gauche de l’inscription.

2002 – présent

DHL Logo 2002-present

En 2002, la société de logistique a été reprise par Deutsche Post AG. En tant que division de DHL Express, elle a introduit le logo, qui a été conçu par le studio de marque Nitsch Design. L’équipe de conception a conservé l’essentiel du logo précédent, mais l’a rendu rouge et l’a placé à l’intérieur d’un rectangle jaune. En bas se trouve le mot rouge «EXPRESS» écrit en italique et superposé sur trois lignes jaunes.

Emblème

DHL Embleme

La marque d’une entreprise porte son nom. Ce sont les premières lettres des noms de famille des fondateurs – Adrian Dalsey, Larry Hillblom et Robert Lynn. Le lettrage est combiné avec de longues rayures horizontales qui créent une impression de vitesse. Après tout, DHL se positionne comme un service de livraison international et se spécialise depuis 1969 dans les envois express.

Police et couleurs

Les designers ont mis les lettres en gras pour les mettre en valeur et en italique pour donner du dynamisme à l’emblème. Pour ce faire, ils ont utilisé une police de caractères personnalisée conçue spécifiquement pour DHL, basée sur les polices des groupes Minion et Frutiger. Il combine de larges empattements (« D »), une forte symétrie géométrique (« H ») et des coins arrondis (« L »).

L’abréviation est traversée par deux lignes jaunes. La sous-couche est également jaune vif (Pantone 116), tout comme les trois bandes derrière le mot «EXPRESS». Toutes les inscriptions sont en rouge (Pantone 200), ce qui a permis de les distinguer du fond d’autres éléments. Cette combinaison de couleurs n’a pas toujours été utilisée. En 1983-2002. le logo était marron et la première version était rouge et blanche.