DPD avec les marques Seur (Espagne) et Chronopost (France) font partie du groupe DPD. Il s’agit d’un service multinational fournissant des services EMS dans le monde entier.
Il appartient à la société française La Poste S.A., créée en 1576 pour fournir une correspondance écrite privée et des communications internes entre les différents niveaux de gouvernement.
La Poste était un monopole. Elle a réussi à reprendre le marché du transport express après avoir créé Chronopost en 1985. Et en 1999, elle a racheté le transitaire allemand DPD Deutscher Paketdienst et a cédé toutes les actions acquises à sa filiale GeoPost.
Signification et histoire
Les prédécesseurs du DPD moderne sont trois services à la fois: Deutscher Paketdienst (Allemagne), Interlink (Irlande), Parceline (Grande-Bretagne). En janvier 2008, ils ont tous été renommés Dynamic Parcel Distribution. Un peu plus tard, en 2015, GeoPost a fusionné les succursales Seur, Chronopost et DPD sous le toit de DPDgroup, qui comprendra plus tard BRT (Italie) et Lenton (Asie). Malgré un tel nombre de marques, le DPD allemand, qui date de 1977, était et reste le principal dirigeant de l’entreprise.
Le logo de service affiche l’abréviation DPD. Au début, cela représentait trois mots en allemand: Deutscher Paket Dienst. Ce nom a été conservé lors du déménagement du transitaire à La Poste. Mais après avoir renommé en 2008, l’acronyme a commencé à être synonyme de Dynamic Parcel Distribution.
1977 – 2015
Jusqu’en 2015, la marque DPD utilisait un logo qui lui a été transmis par son prédécesseur allemand. L’abréviation était écrite en lettres majuscules noires sans empattement et se trouvait à gauche. Sur la droite se trouvait un cube blanc aux bords noirs, encadré par trois lignes rouges. La figure géométrique tridimensionnelle symbolisait le colis postal.
2015 – présent
DPD, avec d’autres services de livraison, a été fusionné en un réseau international intégré de DPDgroup. Cela s’est produit en 2015 après la restructuration de GeoPost. Le nom, le logo et la culture d’entreprise de la nouvelle holding ont été développés par l’agence Lippincott. Avant cela, des experts ont analysé 15 domaines d’activité afin de mieux comprendre l’essence de l’entreprise.
Ils ont créé un positionnement de marque flexible, en l’adaptant à toutes les parties du DPDgroup. Par conséquent, DPD et Chronopost ont des emblèmes très similaires: à gauche – un cube stylisé, à droite – une inscription gris foncé. Seule l’unité allemande a un polygone rouge, tandis que l’unité française en a un bleu.
La figure aux multiples facettes symbolise la connexion entre les différentes entreprises au sein du DPDgroup. Sur l’emblème, il a la forme d’un hexagone avec deux indentations profondes à droite et à gauche. Les lignes blanches créent du volume pour indiquer clairement qu’il s’agit d’un cube et non d’un objet 2D plat.
Une autre association est directement liée aux parcelles et indique l’occupation de DPD. La figurine ressemble à une boîte ou une boîte – la cargaison principale d’un transporteur express. Le même logo a été utilisé sur le logo précédent, mais Lippincott l’a visiblement modifié pour refléter l’approche pragmatique du groupe. Le cube évolué est un hommage à la tradition de Deutscher Paketdienst et une étape dans le futur de Dynamic Parcel Distribution.
Police et couleurs du logo
Les concepteurs ont converti les lettres en minuscules, voulant rendre l’inscription plus attrayante et «humaine». Ils ont également développé une nouvelle typographie radicalement différente de la version précédente. La police est similaire à Explora Explora du typographe Benoît Sjöholm, sauf que dans le mot «dpd», les bords supérieurs des deux «d» ne sont pas coupés en biais. Le deuxième analogue est Canaro SemiBlod du studio allemand Rene Bieder. Indépendamment de ce que les créateurs du logo ont été guidés, ils ont modifié la police, séparant la partie inférieure du demi-cercle de la ligne verticale dans la lettre « p ».
La palette de couleurs a également évolué. Le lettrage noir est devenu gris (teinte # 403F41) et la forme géométrique noir et blanc s’est transformée en un cube rouge avec une transition dégradée de cerise (# C30030) au rose et rouge (# DD002E).