Logo DPD PNG
Le logo DPD indique que le colis est scellé et prêt à être expédié. Il évoque une logistique bien réglée. Il fait ressentir au client la rapidité du service et l’importance de son colis. Toute l’attention de l’entreprise est concentrée sur la cargaison.
DPD a débuté en 1976 à Aschaffenbourg, en Allemagne de l’Ouest, lorsque plusieurs entreprises de transport allemandes ont fondé Deutscher Paketdienst. La demande est apparue rapidement : dès sa première année, l’entreprise a traité plus de 1,4 million de colis à travers l’Allemagne.
En 1979, DPD s’est lancé dans la livraison internationale. Au cours des années 1980, l’entreprise a développé son réseau national et, en 1984, a introduit le logo en forme de cube qui est resté associé à la marque pendant des décennies.
Dans le même temps, La Poste en France a lancé la livraison express en créant Chronopost en 1985. Dans les années 1990, DPD s’est développé à travers l’Europe tandis qu’UPS progressait dans la région et que Deutsche Post préparait DHL à la concurrence mondiale. Un tournant majeur est survenu en 1999, lorsque le groupe La Poste a créé GeoPost pour les services de colis B2B. En 2000, GeoPost a racheté Parceline au Royaume-Uni et Interlink en Irlande pour environ 277 millions de dollars, puis est devenu en 2001 l’actionnaire principal de DPD.
En 2006, DPD est devenue la marque internationale unique du réseau de GeoPost. En 2008, le nom est passé de Deutscher Paket Dienst à Dynamic Parcel Distribution, reflétant son évolution d’un transporteur allemand vers un groupe de livraison plus large.
En 2009, DPD a lancé Pickup, un réseau de collecte de colis destiné au commerce électronique. GeoPost s’est également développé grâce à des partenariats et des acquisitions, notamment Yurtiçi Kargo en Turquie, JadLog au Brésil, Ninja Van en Asie du Sud-Est et BRT en Italie.
En 2015, GeoPost a réuni DPD, Chronopost et Seur sous l’ombrelle DPDgroup, avec une nouvelle identité développée par Lippincott. En 2023, GeoPost/DPDgroup a été rebaptisé Geopost, tandis que DPD est restée une marque clé. En 2024, Geopost a livré 2,1 milliards de colis et déclaré un chiffre d’affaires de 15,8 milliards d’euros.
Signification et histoire
Les prédécesseurs du DPD moderne sont trois services : Deutscher Paketdienst (Allemagne), Interlink (Irlande), Parceline (Grande-Bretagne). En janvier 2008, ils ont tous été renommés Dynamic Parcel Distribution. Un peu plus tard, en 2015, GeoPost a regroupé les branches Seur, Chronopost et DPD sous le toit de DPDgroup, qui a ensuite intégré BRT (Italie) et Lenton (Asie). Malgré l’existence de plusieurs marques de ce type, le DPD allemand, dont les origines remontent à 1977, est resté le principal gestionnaire de l’entreprise.
Le logo du service présente l’abréviation DPD. Au départ, elle correspondait à trois mots allemands : Deutscher Paket Dienst. Ce nom a été conservé lorsque le transitaire est passé sous La Poste. Mais après le changement de nom de 2008, l’acronyme a commencé à signifier Dynamic Parcel Distribution.
Qu’est-ce que DPD
DPD est une marque sous laquelle Geopost (anciennement DPDgroup) opère dans la plupart des pays européens. Cette abréviation de trois lettres signifie « Dynamic Parcel Distribution. » Geopost est un service de messagerie international basé en France qui fournit des services de livraison de colis dans le monde entier. Il utilise différentes marques : par exemple, il est connu sous le nom de Chronopost dans son pays d’origine et à Maurice, de BRT en Italie et de Seur en Espagne.
1977 – 2015
Jusqu’en 2015, la marque DPD utilisait un logo hérité de son prédécesseur allemand. L’abréviation était écrite en lettres capitales noires sans empattement et se trouvait à gauche. À droite figurait un cube blanc aux arêtes noires, encadré par trois lignes rouges. La figure géométrique tridimensionnelle symbolisait le colis postal.
2015 – Aujourd’hui
DPD, avec d’autres services de livraison, a été intégrée dans un réseau international unifié DPDgroup. Cela s’est produit en 2015 après la restructuration de GeoPost. L’agence Lippincott a développé le nom, le logo et la culture d’entreprise de la nouvelle holding. Avant cela, des experts ont analysé 15 domaines d’activité afin de mieux comprendre l’essence de l’entreprise.
Ils ont créé un positionnement de marque flexible, capable de s’adapter à toutes les parties de DPDgroup. Par conséquent, DPD et Chronopost possèdent des emblèmes très similaires : à gauche, un cube stylisé, à droite, une inscription gris foncé. Seule l’unité allemande possède un polygone rouge, tandis que l’unité française en a un bleu.
La figure aux multiples facettes symbolise le lien entre les différentes entreprises au sein de DPDgroup. L’emblème a la forme d’un hexagone avec deux profondes indentations à droite et à gauche. Des lignes blanches créent du volume, indiquant clairement qu’il s’agit d’un cube plutôt que d’un objet plat en 2D.
Une autre association est directement liée aux colis et indique l’activité de DPD. La figure ressemble à une boîte, ou à la cargaison principale d’un transporteur express. Le même logo que dans la version précédente a été utilisé, mais Lippincott l’a visiblement modifié afin de refléter son approche pragmatique. Le cube évolué est à la fois un hommage à la tradition de Deutscher Paketdienst et un pas vers l’avenir de Dynamic Parcel Distribution.
Police et couleurs
Les designers ont converti les lettres en minuscules, souhaitant rendre l’inscription plus accueillante et plus « humaine. » Ils ont également développé une nouvelle typographie radicalement différente de la version précédente. La police ressemble à Explora Explora du typographe Benoît Sjöholm, sauf que, dans le mot « DPD, » les sommets des deux « d » ne sont pas inclinés. Le deuxième équivalent est Canaro SemiBlod du studio allemand Rene Bieder. Quelles que soient les motivations des créateurs du logo, ils ont modifié la police de caractères, séparant la partie inférieure du demi-cercle de la ligne verticale dans la lettre « p. »
La palette de couleurs a elle aussi évolué. Le lettrage noir est devenu gris (teinte #403F41), et la forme géométrique noire et blanche est devenue un cube rouge avec une transition en dégradé du cerise (#C30030) au rose et rouge (#DD002E).