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Le logo Equal Housing repose entièrement sur des lignes droites, des formes simples et des limites nettes, car l’organisation s’occupe de logements abordables, ce qui doit être clair pour toutes les personnes qu’elle approche. La marque présente son concept dans une identité visuelle afin d’éviter toute confusion, de sorte que les clients sachent à quoi s’attendre. Ainsi, l’emblème contribue à la stabilité de l’entreprise.
De nombreux jalons importants de l’histoire des États-Unis ont défini la formation et la consolidation continues d’une société démocratisée. L’une de ces dates fut le 11 avril 1968. Ce jour-là, le président Lyndon Johnson signa une version mise à jour du Civil Rights Act de 1964. L’importance de cette version résidait dans le fait qu’elle augmentait considérablement le nombre d’actes qu’elle définissait et élargissait sa portée à divers domaines. Cependant, le point le plus important était l’interdiction de la discrimination dans la vente, la location et le prêt de biens immobiliers résidentiels fondée sur la race, le sexe, la nationalité, le handicap et l’état civil. Cela fut défini dans le Titre VIII du Fair Housing Act.
Un vaste plan d’action fut élaboré pour promouvoir la loi à grande échelle, en particulier dans les zones présentant une forte concentration de races et de nationalités discriminées. À cette fin, des affiches publicitaires et des panneaux d’affichage furent créés, sur lesquels était apposé un signe portant un logo et le slogan relatif à l’égalité des droits au logement, qui devint plus tard un symbole, une « marque ». Il commença à être utilisé partout où la vente, la location ou le prêt de logements impliquaient le respect de la Section huit du Fair Housing Act.
Signification et histoire
La promotion et l’adoption d’une nouvelle version du Civil Rights Act furent longues et ardues. Pendant une année entière, de 1966 à 1967, elle fut constamment déposée au Congrès puis renvoyée pour révision, avec si peu de volonté d’aboutir que cela ressemblait fortement à une tentative de sabotage de son adoption. Son adoption rapide fut facilitée par la mort tragique, le 4 avril 1968, du révérend Martin Luther King, qui appelait dans ses sermons à une véritable égalité universelle, et non à une égalité sur le papier. L’appel à un logement libre et ouvert fut à la base de la marche de 1966 à Chicago et émut le monde entier, liant à jamais le nom du docteur à cette revendication.
En conséquence, dès le 11 avril 1968, le président Johnson convainquit le Congrès d’adopter une nouvelle version élargie de la loi, en faisant un hommage approprié à la cause à laquelle Martin Luther King avait consacré et donné sa vie. Dans le même temps, il s’agissait ainsi d’éliminer les émeutes massives à travers le pays provoquées par l’assassinat.
Le contexte qui intensifia l’impact sur le Congrès fut également la situation des combats au Vietnam, d’où revenaient de plus en plus de blessés, précisément issus des catégories de la population les moins protégées. « Faire la guerre » par les mains d’autrui, en réduisant les risques de pertes du côté des Américains blancs, trait caractéristique des États-Unis, entraîna un recrutement accru dans l’infanterie, dans les secteurs les plus difficiles, parmi les jeunes Noirs et Hispaniques. Cela se traduisit par de nombreuses pertes parmi eux. Mais les proches des héros américains restés aux États-Unis ne disposaient d’aucune protection de leurs droits ni d’aucune gratitude de la part du gouvernement. L’adoption de cette loi devait démontrer la préoccupation du gouvernement pour ces personnes.
En 1969, il fut décidé de célébrer l’anniversaire de l’adoption de la loi et l’achèvement des règles relatives à l’acceptation formelle et à l’examen des plaintes en vertu de l’Article VIII de la loi.
La loi adoptée n’exige pas l’utilisation obligatoire du signe dans le logo ni du slogan. On considère que la présence d’un tel élément dans une publicité, une annonce ou l’emblème d’entreprises immobilières indique la volonté du vendeur ou du propriétaire, ainsi que de la société financière, de respecter l’égalité des chances en matière de logement pour tous les acheteurs ou locataires potentiels. En conséquence, les logos et slogans développés sont devenus des symboles de l’égalité des chances en matière de logement. La National Association of Realtors et l’American Advertising Council en ont fait leur thème. Le logo « orne » désormais les sites web, les documents et les publicités de ces organisations. Parallèlement, les entreprises qui commercialisent ce marché fournissent gratuitement aux agents immobiliers des affiches et des panneaux d’affichage comportant leurs logos, à placer sur les biens qui répondent aux exigences légales. Ce logo est entièrement conforme aux exigences du HUD et permet d’inclure un slogan sous l’image, en fonction du type de fonds utilisé dans la transaction. Le format et la taille du logo ne sont limités que par son emplacement dans les médias, sur le Web interactif ou par la taille du support dans un espace ouvert.
Police et couleurs
Le logo se compose du contour d’une maison de plain-pied avec un toit à deux versants. À l’intérieur de l’espace délimité par les contours, centré sur un fond blanc, se trouve un signe égal. Ce style n’a pas été choisi par hasard. Il s’harmonise bien avec n’importe quel arrière-plan et se détache, ce qui le rend particulièrement visible dans toutes les situations. En même temps, il n’affecte pas la qualité de perception des emblèmes et logos originaux des entreprises qui utilisent cette marque.
Un élément indissociable du logo est le texte noir en lettres capitales. La disposition principale pour la transaction impliquant les actifs immobilisés de l’acheteur ou du locataire : Equal Housing OPPORTUNITY. Pour les biens disponibles par le biais de prêts auprès d’institutions financières, Equal Housing LENDER.
Le texte est situé sous le contour de la maison. Dans le premier cas, les lettres et la police de tous les mots sont du même type et de la même épaisseur et sont orientées strictement le long du bord des limites gauche et droite de l’image de la maison. Dans le second, les lettres sont plus fines et placées symétriquement des deux côtés, dépassant légèrement le contour de l’image supérieure. La police est disposée sur 2 lignes. En haut se trouve Equal Housing. En dessous figure OPPORTUNITY ou LENDER. La police présente un style minimaliste qui garantit une perception visuelle claire à distance, ce qui est important pour les affiches et les panneaux d’affichage.
logo fair housing