Logo Fnac PNG
Le signe visuel transmet une impression de bonne humeur et de divertissement. Les friandises sont emballées dans un contenant compact portant le logo Fnac. Il suffit d’ouvrir le paquet, et des émotions chaleureuses et agréables sont garanties.
Fnac, abréviation de Fédération Nationale d’Achats des Cadres, a été fondée le 31 juillet 1954 par André Essel et Max Théret. Tous deux avaient vécu les années de guerre avant de créer un club d’achat à prix réduits à Paris. Les membres pouvaient acheter du matériel photographique et Hi-Fi avec des marges bien plus faibles que dans les magasins classiques, où elles atteignaient souvent 50 %. En comparaison, la Fnac fonctionnait plutôt autour de 15 %.
Le premier bureau se trouvait dans un appartement loué de la rue de Sébastopol. La Fnac utilisait son magazine Contact pour atteindre ses membres dans toute la France, puis a ouvert ses ventes à tous les clients en 1966. Un deuxième magasin a suivi sur l’avenue de Wagram, près de l’Arc de Triomphe, et en 1969, l’entreprise comptait 580 employés.
Au début des années 1970, la Fnac s’est développée dans le livre, façonnant son rôle de distributeur culturel. En 1972, elle a créé son propre laboratoire d’essais et publié des comparatifs de produits indépendants pour les clients. Le premier magasin à l’étranger a ouvert à Bruxelles en 1981 grâce à une entreprise commune avec le groupe belge GIB, suivi d’implantations à Gand, Anvers, Liège, puis en Espagne en 1993.
PPR a racheté la Fnac en 1994, tandis que la Fnac continuait de concurrencer Virgin Megastores dans les domaines du livre, de la musique, du cinéma et de l’électronique. PPR s’est ensuite orienté vers le luxe avec le Gucci Group et, en 2001, a conclu des accords impliquant Stella McCartney et Alexander McQueen. La Fnac a lancé le commerce en ligne en 1999, a quitté PPR en 2013 pour devenir une société cotée indépendante, puis a fusionné avec Darty en 2016 afin de former le Groupe Fnac Darty près de Paris.
Signification et histoire
Le premier magasin Fnac a ouvert en 1954. Au départ, c’était un club destiné à un nombre limité de clients : ses membres obtenaient des remises d’adhésion par l’intermédiaire du magazine Contact. Max Théret, le garde du corps du révolutionnaire marxiste russe Léon Trotski, a organisé ce système de vente. Guidé par ses principes socialistes, il cherchait à améliorer la vie de la classe ouvrière en faisant baisser les prix.
En 1966, le magasin a ouvert ses portes à tout le monde, et le réseau a commencé à s’étendre. La Fnac possède aujourd’hui des points de vente en Espagne, au Portugal, en France et dans des pays plus exotiques, notamment au Congo et au Qatar. Ils partagent un style visuel commun qui soutient une image de marque réussie. Celui-ci a été revu plusieurs fois lors des changements de direction, mais il est resté simple et minimaliste.
Qu’est-ce que la Fnac
La Fnac est une chaîne de magasins française connue pour ses événements culturels. Elle vend des livres, de la musique, des jeux, des tablettes, des téléphones, des ordinateurs, des films et d’autres produits similaires, et organise également des séances d’autographes avec des célébrités, des concerts et des débats. Son nom vient de l’expression « Fédération nationale d’achats ».
1969 – 1985
Lorsque l’entreprise a ouvert son deuxième magasin, elle a commencé à utiliser un logotype « Fnac » noir sur fond blanc. L’espacement entre les lettres était minimal, en particulier entre le « f » et le « n », qui se rejoignaient en haut. Le design utilisait une police arrondie aux courbes douces.
1985 – 1997
En 1985, la compagnie d’assurance Garantie Mutuelle des Fonctionnaires a acquis une partie des actions de la Fnac. Dans le même temps, la chaîne de magasins a procédé à une légère refonte, rendant l’inscription blanche et la plaçant à l’intérieur d’un carré orange vif. Cette version plaçait le mot en diagonale, mais le style typographique est resté inchangé.
1997 – Aujourd’hui
Après que François-Henri Pinault est devenu président du conseil d’administration, le logo a de nouveau changé. Les designers ont légèrement relevé le carré, le plaçant sur la tranche. Cela suffisait à l’empêcher de se transformer en losange. À l’inverse, le lettrage a été aligné horizontalement. La couleur orange a pris une teinte moutarde.
Police et couleurs
L’abréviation, dérivée des mots Fédération Nationale d’Achats des Cadres, est le principal signe distinctif de la chaîne. Le rectangle coloré ne fait que la compléter, créant un fond approprié pour les lettres blanches. Le lettrage dans un carré est un motif populaire dans de nombreuses entreprises. Par exemple, un symbole similaire est utilisé par le distributeur international Virgin Megastores et par l’opérateur français de télécommunications Orange.
La police utilisée dans le logo ressemble à Molde Expanded Semi Bold, mais la correspondance n’est pas exacte à 100 %. À en juger par l’apparence des lettres, les designers de la Fnac ont légèrement modifié le dessin, rendant les courbes plus douces. La police originale appartient à la famille néo-grotesque Molde. Elle a été créée en 2017 pour la fonderie Letritas. L’inspiration vient du style post-Bauhaus apparu en Suisse.
Le carré orange fait contrepoids au lettrage blanc. Les designers ont choisi une teinte proche du jaune moutarde (# EBB300). La couleur vive attire l’attention et souligne l’orientation divertissement du magasin.