La Fnac est un concurrent direct de Virgin Megastores. Les deux marques représentent des chaînes de vente au détail vendant des produits de divertissement: lecteurs multimédias, DVD, livres, jeux, CD, téléviseurs. Mais la Fnac se place au-dessus des détaillants réguliers à prix réduit car ses magasins contiennent des biens de consommation haut de gamme et les points de vente combinent cœur de métier et services à valeur ajoutée. La société appartient à la société française Kering, spécialisée dans le luxe et possède des marques telles que Alexander McQueen, Yves Saint Laurent et Gucci.
Signification et histoire
Le premier magasin Fnac a été ouvert en 1954. Au départ, c’était un club pour un nombre limité de clients: ses membres achetaient des rabais d’adhésion via le magazine Contact. Ce programme de vente a été organisé par Max Théret, le garde du corps du révolutionnaire marxiste russe Léon Trotsky. Sur la base de ses principes socialistes, il voulait améliorer la vie de la classe ouvrière en baissant les prix.
En 1966, le magasin a ouvert ses portes à tout le monde, après quoi le réseau a commencé à se développer activement. La Fnac dispose désormais de points de vente non seulement en Espagne, au Portugal ou en France, mais aussi dans des pays plus exotiques, dont le Congo et le Qatar. Ils partagent un style visuel commun qui sous-tend une image de marque réussie. Il a été révisé à plusieurs reprises lors du changement de direction, mais il est toujours resté simple et minimaliste.
1969 – 1985
Lorsque la société a ouvert son deuxième magasin, elle a commencé à utiliser une marque verbale avec «fnac» noir sur fond blanc. L’espacement entre les lettres était minime – en particulier entre «f» et «n», qui étaient connectés en haut. Une police ronde avec des courbes lisses a été utilisée pour la conception.
1985 – 1997
En 1985, la compagnie d’assurance Garantie Mutuelle des Fonctionnaires a acquis une partie des actions de la Fnac. Dans le même temps, la chaîne de magasins a procédé à une petite refonte, rendant l’inscription blanche et la plaçant à l’intérieur d’un carré orange vif. Dans cette version, le mot était placé en diagonale et le style de typographie restait le même.
1997 – présent
Après que François-Henri Pinault est devenu président du conseil d’administration, le logo a de nouveau changé. Les concepteurs ont légèrement soulevé le carré en le plaçant sur le bord. Cela s’est avéré suffisant pour l’empêcher de se transformer en losange. Inversement, le lettrage a été aligné horizontalement. La couleur orange a pris une teinte moutarde.
Police et couleurs du logo
L’abréviation, dérivée des mots Fédération Nationale d’Achats des Cadres, est le principal signe distinctif de la chaîne de magasins. Le rectangle coloré ne fait que le compléter et crée un fond approprié sur lequel les lettres blanches sont clairement visibles. Le lettrage carré est un motif populaire pour de nombreuses entreprises. Par exemple, un symbole similaire est utilisé par le distributeur international Virgin Megastores et l’opérateur de télécommunications français Orange.
La police qui apparaît sur le logo ressemble à Molde Expanded Semi Bold, mais la correspondance n’est pas précise à 100%. A en juger par l’aspect des lettres, les designers de la Fnac ont légèrement modifié le design, rendant les courbes plus lisses. La police d’origine appartient à la famille néo-grotesque Molde. Il a été créé en 2017 pour la fonderie Letritas. L’inspiration vient du style post-Bauhaus, originaire de Suisse.
Le carré orange agit comme un contrepoids au lettrage blanc. La teinte choisie par les designers est proche du jaune moutarde (# EBB300). La couleur vibrante attire l’attention et met l’accent sur le divertissement des magasins.