Logo Gateway PNG
Le logo Gateway est unique et ne ressemble pas aux emblèmes d’autres entreprises informatiques. Le signe se concentre sur le public que l’entreprise sert. L’emblème rapproche le fabricant de ses clients et inspire confiance.
Gateway a été fondée en 1985, après que Ted Waitt a quitté l’Université de l’Iowa et passé 9 mois à vendre des ordinateurs à Des Moines. Avec son collègue Mike Hammond, il a lancé TIPC Network dans la ferme de ses parents à Sioux City, dans l’Iowa, grâce à un prêt de 10 000 dollars accordé par sa grand-mère. L’entreprise a d’abord vendu des périphériques et des logiciels pour d’anciens ordinateurs Texas Instruments par le biais d’un catalogue de remises pour membres à 20 dollars.
En 1987, l’entreprise a été constituée sous le nom de Gateway 2000, Inc., et s’est orientée vers les ordinateurs compatibles IBM, vendus à des prix inférieurs à ceux de ses concurrents. Sa campagne pleine page dans les magazines en 1988 utilisait la phrase « Des ordinateurs de l’Iowa » et a contribué à porter les ventes à 70,6 millions de dollars en 1989. Les cartons d’expédition tachetés façon vache, liés aux origines familiales de Waitt dans l’élevage bovin, sont devenus l’un des signes les plus reconnaissables de Gateway dans les années 1990.
Gateway a déménagé à North Sioux City, dans le Dakota du Sud, en 1989, a ouvert une nouvelle usine de 33 000 pieds carrés, est entrée en bourse en 1993 et a atteint 6,3 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel en 1997. L’entreprise a acheté les actifs d’Amiga à Escom en 1997 et a développé les Gateway Country Stores dans les banlieues américaines. En 1998, elle a raccourci son nom en Gateway, Inc. Elle a déplacé son siège à San Diego, un changement que Waitt a plus tard associé à une fracture culturelle au sein de l’entreprise.
L’éclatement de la bulle Internet a durement touché Gateway, qui a perdu du terrain face à Dell et à des concurrents à bas coût. Le 1er avril 2004, elle a fermé ses 188 magasins de détail restants. Le 11 mars 2004, elle a acheté eMachines pour 30 millions de dollars avant de déménager à Irvine, en Californie. Acer a acquis Gateway en octobre 2007 pour 710 millions de dollars, ajoutant la marque à sa stratégie américaine face à HP.
Signification et histoire
Tout au long de son existence, l’entreprise a développé un style unique, visible non seulement dans le logo, mais aussi dans l’emballage, la dénomination et même l’emplacement de son siège social. Les multiples modifications du signe ont formé les principaux éléments de la composition. À chaque mise à jour, le logo est devenu plus harmonieux. En 2005, il avait acquis des proportions idéales, qui ont été conservées jusqu’à ce qu’Acer rachète l’entreprise et suspende temporairement les activités de Gateway jusqu’en 2020.
Qu’est-ce que Gateway
Cette entreprise américaine de matériel informatique est connue pour sa réputation de « vache ». Les produits de ce fabricant étaient emballés dans des boîtes à taches noires et blanches rappelant une vache Holstein. Le thème de la « ferme » est devenu la marque distinctive de l’entreprise, qui a commencé comme une petite entreprise familiale dans l’Iowa, où les vaches faisaient partie du paysage rural familier. Devenue l’un des plus grands fabricants de PC aux États-Unis, l’entreprise a produit des ordinateurs personnels, des ordinateurs portables et des moniteurs. Les magasins de marque appelés Country Store offraient aux clients une stratégie de vente unique, en fournissant des recommandations détaillées sur la manière d’utiliser l’équipement.
1985 – 1998
L’entreprise a commencé sous le nom de TIPC. Cependant, après avoir ajouté des ordinateurs sur mesure à sa liste de prix, elle a changé de nom pour devenir Gateway 2000. Le nom reflétait la voie vers l’informatisation et le développement technologique pour les habitants de petites localités avec lesquels les frères Waitt travaillaient.
L’idée de chemin apparaît deux fois dans le logo : avec une bande noire et un virage de route brun, personnifiant la lettre G. Sur l’autoroute en asphalte noir, le nom Gateway 2000 est placé en avant, vers l’avenir.
La toile complexe de l’autoroute reflétait l’idée d’éloignement, de localités et de villages reculés, dont l’entreprise aidait les habitants à progresser vers le progrès technique.
1998 – 2003
2002 – 2005
2005 – 2013
Avec le temps, Gateway a associé son identité aux vaches. Le logo se compose d’une inscription noire et d’un cube blanc avec des taches noires rappelant le pelage d’un animal. Cette solution inhabituelle est inspirée par le désir d’atteindre les habitants des petites villes, des ranchs et des fermes.
La fierté de leur pays. Après tout, la race Holstein, dont la coloration est utilisée dans l’emblème, a été développée aux États-Unis. Ces animaux sont très répandus dans les petites exploitations et sont associés à l’agriculture américaine. Utiliser leur coloration est un message : la marque est aussi américaine et « locale » que les animaux familiers présents dans chaque foyer.
Une tentative de montrer que les ordinateurs et les ordinateurs portables de l’entreprise ont atteint un tel niveau technologique qu’ils sont devenus pratiquement vivants.
Le désir de transmettre le message suivant : le produit de la marque deviendra un ami fiable capable de résoudre d’importantes tâches de la vie.
L’analogie avec les vaches, qui produisent beaucoup de lait, indique la forte productivité de la société et ses revenus croissants. Elle fait également allusion à l’enfance du fondateur Ted Waitt, qui a passé de nombreuses années à vivre et à travailler dans la ferme de ses parents dans l’Iowa.
Le cube est un symbole d’intelligence artificielle et un prototype pour l’emballage des produits dans des boîtes marquées de taches.
Police et couleurs
La combinaison du noir et du blanc crée un contraste, présentant Gateway comme une marque unique sur un fond commun. Le blanc reflète l’innovation, les découvertes et le développement. Le noir représente une base fiable et de nombreuses années d’expérience. Fait intéressant, les coins du cube sont peints dans une teinte sombre, indiquant la position stable et solide de la marque sur le marché.
La police du logo ressemble à DINNeuzeitGroteskStd-Light, mais avec une particularité unique dans la partie inférieure du glyphe « a », qui semble indiquer la voie à suivre. Les lettres fines et légères de l’inscription symbolisent la haute technologie, le profil étroit de l’entreprise et son individualité.