2012 a été l’anniversaire du mouvement international Giving Tuesday lorsqu’il a été organisé pour la première fois aux États-Unis. L’action consistait à organiser un événement qui permettrait aux gens de démontrer leur générosité envers les personnes dans le besoin. Le désir d’encourager les gens, indépendamment de leur origine sociale, de leur famille, de leur entreprise, de leur organisation, à partager quelque chose avec les autres a reçu un large écho de la part des Américains, transformant l’événement solitaire en une célébration annuelle.
L’idée est devenue une tradition qui dure depuis 9 ans dans de nombreux pays du monde, continuant à attirer de plus en plus de nouveaux adeptes. La reconnaissance de l’événement à venir est assurée par le logo, qui a été créé à l’origine spécifiquement pour l’événement de 2012 en Amérique. Son signe principal était une image stylisée d’un cœur composé d’éléments du drapeau de l’État américain. Lorsque cet événement caritatif a franchi les frontières de l’Amérique un an plus tard, ce signe a subi des changements, faisant du logo non pas un trésor national mais international.
Signification et histoire
Le dernier mardi de novembre après Thanksgiving est choisi pour célébrer Giving Tuesday, par opposition aux jours du profil de consommateur – Black Friday et Cyber Monday. À l’origine de cette idée se trouvait Henry Timms, président du 92nd Street Y Cultural Center, dont la mission est de créer des événements et des programmes qui encouragent les gens à participer à des activités communautaires. Son initiative a été immédiatement soutenue par la Fondation des Nations Unies, l’UNICEF, Google, Skype, Microsoft, Unilever, Sony et d’autres organisations internationales de premier plan en tant que partenaires fondateurs. Grâce à une publicité massive dans les médias et à la télévision, ainsi que sur les pages du blog officiel de la Maison Blanche, l’événement a rassemblé un grand nombre de personnes dans toutes les localités d’Amérique, ce qui en fait une véritable ampleur.
Le concept principal d’un tel événement était la vulgarisation de la générosité non pas comme « bienveillance » de la part des riches envers les pauvres, mais comme une volonté d’exprimer un respect mutuel, une solidarité commune de tous à tous, quel que soit le statut social. En fait, il s’agit d’une tentative de réduire la croissance des tensions entre les couches de la population ayant des niveaux de bien-être différents.
Aujourd’hui, Giving Tuesday est devenu un mouvement philanthropique mondial qui a déjà embrassé plus de 150 pays à travers le monde. Avec son aide, des centaines de millions de dollars ont été redirigés à de bonnes fins. Grâce à l’utilisation des technologies modernes et à la promotion massive de l’idée dans les réseaux sociaux, les blogs, les portails Internet, l’utilisation généralisée du logo de cet événement caritatif, qui est déjà devenu reconnaissable dans le monde entier, la générosité est devenue véritablement « virale « , « infectant » de plus en plus de gens avec son idée partout dans le monde. démontrant en réalité qu’il n’y a pas de restrictions pour les bonnes actions ! L’emblème confirme seulement que l’humanité se caractérise par l’amour et la compassion, la miséricorde et la sympathie, l’unité et la capacité de s’unir non seulement face à une menace universelle, mais aussi dans la joie, dans le désir de faire le bien. C’est exactement ce que symbolise le signe « cœur », qui est la figure centrale du logo du mouvement.
L’emblème du mouvement est laconique, simple et compréhensible par tous, sans exception. C’est le texte du nom de l’action en anglais, exécuté en lettres majuscules dans une seule couleur – une nuance de bleu foncé. Le plus attrayant dans le texte et dans toute l’image, le symbole d’accent est le cœur stylisé, dont les développeurs ont remplacé la lettre « V » dans le premier mot. Lors de la création du symbole, la couleur magenta ardent a été utilisée, qui, avec sa luminosité sur le fond des lettres bleu foncé du reste du texte, se démarque visuellement. Dans son exécution, le cœur est représenté par des lignes rouges audacieuses (magenta ardent) – trois de chaque côté, avec des coins arrondis dans leur partie supérieure, formant une correspondance visuelle avec les formes d’un cœur stylisé. Les espaces entre eux sont de même épaisseur. Les lignes se croisent au bas du symbole, créant un carré en haut qui est divisé en secteurs uniformes.
Cette image fait écho au premier logo du mouvement, ressemblant conditionnellement au drapeau américain, qui était alors utilisé comme symbole d’appartenance au pays de l’action. Aujourd’hui, de nombreux pays utilisent un mouvement similaire, en remplissant l’élément inférieur du signe avec l’image de leur drapeau national. Le cœur lui-même est utilisé comme icône pour les services mobiles et est utilisé indépendamment dans les supports publicitaires, dans les ressources Internet associées à un événement caritatif, symbolisant la participation des propriétaires et leur soutien.
Police et couleurs du logo
Le texte est fait dans différentes polices. Le premier mot est « Giving » – la police Clown Regular est positionnée au-dessus du second. La seconde est réalisée en RyuGothic Medium. Les deux sont alignés sur les bords, créant une cohérence visuelle dans toute la composition.
Plusieurs variantes de logo ont été utilisées dans l’annonce, en raison des conditions et de l’emplacement. Les lettres sont en blanc sur fond bleu foncé. Le texte était disposé horizontalement en un seul mot. Le cœur était également en blanc, comme la fonte. Mais la généralité et l’unité du style choisi ont toujours été préservées.