Glenfiddich est le whisky écossais single malt le plus populaire au monde et est également le nom de la marque qui le distribue. Il est produit par William Grant & Sons, une entreprise familiale basée à Dufftown, Moray. Une boisson alcoolisée est complétée par de l’eau de source Robbie Dhu. Pour son goût élevé et sa composition originale, il a reçu de nombreux prix de l’International Spirits Challenge. L’année d’apparition de la distillerie est 1886. La première sortie de whisky a eu lieu en 1887.
Signification et histoire
Le fondateur de la cave est William Grant de la ville écossaise de Dufftown. Il construit une distillerie sur les rives de la rivière Fiddich et produit le premier cube de whisky le Noël suivant. En trente ans d’existence, l’outback place s’est doté de l’infrastructure créée par la famille Grant. Des ouvriers du cuivre, des tonneliers, des ouvriers d’usine y sont apparus, car les fondateurs de l’entreprise ont activement attiré la population pour mener diverses activités. Les propriétaires en savaient beaucoup sur le marketing.
Pendant la période de déclin des années 60-70 du siècle dernier, la distillerie William Grant & Sons a organisé des campagnes publicitaires à grande échelle. Elle a ouvert un centre d’accueil, fait la promotion de sa marque hors site et lancé une campagne pour promouvoir le whisky single malt en tant que marque haut de gamme à part entière. Peu à peu, ces produits alcoolisés sont devenus reconnaissables dans le pays et ont commencé à dépasser ses frontières – vers les marchés des États-Unis et d’autres pays. Naturellement, chaque bouteille avait une étiquette avec un emblème unique, qui, d’une part, éveillait la curiosité et, d’autre part, inspirait confiance.
Une stratégie marketing active porte ses fruits : Glenfiddich est reconnu comme le whisky le plus recherché. Aujourd’hui, sa mise en œuvre est établie dans 180 pays. L’entreprise et la marque sont toujours dirigées par la dynastie Grant : la cinquième génération des descendants de William est à la tête de l’entreprise. Le logo, dont l’élément principal est un cerf élaphe, reste quasiment inchangé. Il est directement lié au nom de la marque, puisque le territoire où il se trouve porte un nom similaire – Glenfiddich, c’est-à-dire « vallée des cerfs ». Par conséquent, l’emblème de la marque est une tête de cerf. Il existe en trois variantes.
1886 – 2007
Le premier logo a été utilisé pendant une très longue période. La raison en est une bonne composition, un excellent marketing et un rapport équilibré entre le texte et les graphiques. Ce dernier est extrêmement important, car les marques d’alcool essaient de remplir l’étiquette d’une énorme quantité d’informations verbales. Le logo représente un cerf avec de grandes cornes ramifiées, qui parlent de l’âge vénérable d’un animal noble.
Le cerf est de couleur marron et regarde vers la gauche. Avant c’est le nom de l’entreprise, tapé dans une police serif. Le type de boisson y est également indiqué : « Single Malt » (rangée du haut) et « Scotch Whisky » (rangée du bas). Le mot « Glenfiddich » est noir avec un « surlignage » beige à droite sous la forme d’une fine ligne. L’année de fondation de l’entreprise, située de part et d’autre du cerf, a la même couleur.
2007 – 2014
Les concepteurs ont ajouté de la légèreté et de la facilité au logo. Mais en même temps, il est resté presque le même qu’avant. La place centrale est donnée à un fier cerf représenté en quelques traits. Il, comme les petites inscriptions ci-dessous, est fait en brun doré ou en cuivre, ce qui correspond presque à la couleur du whisky. Les développeurs ont supprimé la double bande du nom de la marque, ce qui a rendu les lettres bidimensionnelles.
2014 – présent
Dans le logo actuel, les concepteurs ont séparé le texte du cerf en les plaçant à distance l’un de l’autre. De plus, ils ont simplifié le logo et l’ont rendu facile à comprendre. L’inscription n’est plus noire, mais graphite. Le texte du bas a complètement disparu, et le cerf élaphe a l’air très fier, tel qu’il se dresse avec ses bois dressés haut, qui sont devenus encore plus ramifiés.
La modernisation du logo dès le premier instant a été associée à la transformation du cerf. Dans chaque emblème successif, il a acquis un nouveau look. Les concepteurs, bien sûr, ont laissé les principales caractéristiques inchangées, mais ont modifié les petites touches. En conséquence, ils ont reçu une image complètement différente – plus fière et importante. De plus, une grande attention a toujours été portée à la palette de couleurs, où le cuivre doré est toujours la teinte prédominante.
Police et couleurs du logo
Le logo utilise une interprétation moderne des empattements : net et fin à première vue, mais discret et classique. Pour son nom, la cave a choisi une police de caractères personnalisée haut de gamme – unique, propre et confiante – appelée Glenfiddich Modern.
La palette signature est dominée par une teinte cuivrée proche du spectre doré – Pagoda Copper. Il existe également deux couleurs secondaires : New Make (blanc rafraîchissant) et Fiddich Stone (graphite rappelant le granit).