Logo Guinness PNG
Comme une harpe divine qui joue, le goût de la boisson crée une sensation vive et indescriptible. Le logo Guinness suggère que le secret du succès de la bière réside dans une recette ancienne transmise de génération en génération.
Signification et histoire
Au milieu du XVIIIe siècle, à Dublin, un jeune brasseur, Arthur Guinness, commença à brasser de l’ale. En décembre 1759, il loua une entreprise abandonnée pour 9 000 ans et, dix ans plus tard, exportait déjà sa boisson alcoolisée vers le Royaume-Uni. En 1778, l’entrepreneur élargit la gamme en maîtrisant de nouvelles technologies et en produisant de la bière brune. Elle devint le principal produit dont Guinness s’occupa pendant de nombreuses années. L’entreprise produisait trois variétés : stout simple, double et d’exportation.
Progressivement, les ventes augmentèrent, et l’entreprise devint le principal fournisseur de bière brune forte sur les marchés irlandais et britannique. Elle entra en bourse en 1886, vendant en moyenne 1 138 barils de bière par an. De plus, la brasserie ne faisait aucune promotion de sa boisson (elle ne faisait pas de publicité), n’offrait pas de remises et n’organisait pas d’opérations promotionnelles. Elle était extrêmement populaire par elle-même. Ensuite, l’entreprise survécut à la difficile période de guerre sans faire faillite.
En 1986, Guinness acheta Distillers, puis, en 1997, fusionna avec Grand Metropolitan pour former Diageo. Cependant, en raison de désaccords, l’entreprise resta une entité indépendante, conservant les droits exclusifs sur la bière originale, la marque et les marques déposées. Aujourd’hui, c’est un immense empire de la bière connu dans le monde entier. Il possède non seulement des sites de production, mais aussi des technologies brevetées qui lui permettent de produire une gamme de styles de bière.
Les bouteilles portant le logo à la harpe sont très reconnaissables et très demandées. L’image d’un instrument de musique est apparue sur les étiquettes en 1862. Elle est inspirée de la harpe du Trinity College, symbole légendaire de l’Irlande depuis l’époque du roi Henri VIII. La brasserie a officiellement enregistré son emblème en 1875, conformément à la loi sur l’enregistrement des marques. De plus, sa harpe est tournée non pas vers la gauche, mais vers la droite, ce qui la distingue du dessin des armoiries nationales irlandaises. Il existe au total six versions de l’emblème original.
Qu’est-ce que Guinness
Cette marque, détenue par Diageo, est considérée comme le sommet du stout irlandais. Elle produit sa bière brune unique dans la célèbre brasserie St. James’s Gate à Dublin. Sa caractéristique distinctive est le célèbre stout, connu pour sa saveur riche aux notes d’orge torréfiée, de café et de chocolat, sa mousse crémeuse et sa profonde couleur rubis. La marque utilise un système de tirage spécial à base d’azote qui crée une texture veloutée et un effet de cascade. La gamme comprend Guinness Extra Cold et Guinness Foreign Extra Stout.
1759 – 1862
Pendant cette période, la brasserie Guinness fit peu d’autopromotion et ne fit pas de publicité pour son produit, car il était déjà très populaire. L’entreprise se concentra principalement sur l’assortiment et sur le développement de technologies de base et innovantes pour produire différents types de bière. Son logo fut ensuite enregistré en vertu de la loi sur l’enregistrement des marques.
1862 – 1995
La brasserie irlandaise a longtemps utilisé un signe monochrome semblable à un tampon. Il s’agissait d’un ovale allongé verticalement contenant une grande quantité d’informations, ressemblant à un outil publicitaire. Les éléments graphiques qui y figuraient étaient une harpe, une corde torsadée avec un ornement répété et un double cadre.
1955 – 1968
Guinness approuva ensuite un logo minimaliste, simplifié en une harpe sur fond blanc. L’instrument de musique était détaillé jusque dans les moindres éléments : il reprenait le nombre de cordes, la forme, les courbes et le motif de l’original.
1968 – 1997
En 1968, les concepteurs de l’emblème ajoutèrent le nom de la marque de bière à la harpe, mais simplifièrent l’instrument lui-même. Ils le rendirent esquissé, conservant la structure de base plutôt que les détails. L’inscription était audacieuse, grande et réalisée dans un style pochoir avec des lettres majuscules.
1997 – 2005
Les designers ont affiné l’élégance du logo Guinness en affinant l’inscription tout en conservant l’ancienne police à empattements. Ils ont également restylisé la harpe, la transformant en un insigne doré miniature. À droite et à gauche de l’instrument de musique apparaissait l’année de fondation de l’entreprise brassicole, divisée en deux parties : « 17 » et « 59 ».
2005 – 2016
Cette période se caractérise par l’utilisation d’une semi-grotesque au lieu d’une Antiqua, bien que les lettres soient restées en majuscules et aient conservé la même taille qu’auparavant. De plus, les designers ont redessiné la harpe : ils ont modifié le nombre et l’épaisseur des cordes, les ont séparées des côtés, ont supprimé l’espace blanc sur la partie supérieure de l’instrument et ont inversé les lignes fines et épaisses sur le côté gauche. En outre, ils ont relié les chiffres à la date de fondation de la brasserie.
2016 – Aujourd’hui
Le logo présente désormais une harpe détaillée. Elle possède des lignes fluides, des courbes gracieuses, de fines ombres en haut et à droite, des côtés larges et des cordes distinctes, régulièrement espacées. Les créateurs du logo ont déplacé l’année de fondation de l’entreprise vers la gauche et l’ont indiquée en blanc. Ils ont conservé le nom Guinness en noir, mais ont réintroduit une police complète à empattements.
Police et couleurs
Malgré l’absence de lien direct entre la bière et la harpe, ce lien existe tout de même. De plus, il s’agit d’une forte tendance historique remontant à l’époque d’Henri VIII, lorsque cet instrument de musique devint un élément héraldique et fut ajouté aux armoiries irlandaises. Pour distinguer leur harpe de la harpe nationale, la direction de la brasserie l’a tournée vers la gauche.
L’inscription du logo Guinness est composée dans la police commerciale Agenda URW Light, conçue par Phil Martin. La variante gratuite la plus proche est Resavska BG Sans Bold. La palette signature de la marque de bière se compose de doré et de noir. Aux premières étapes du développement de l’emblème, le noir et blanc monochrome dominait.