Guinness est une marque de bière brune irlandaise originaire du St. James’s Gate à Dublin. Son créateur est l’homme d’affaires Arthur de la famille Guinness. C’est en l’honneur de cette dynastie que la variété de boisson alcoolisée forte et l’entreprise qui la produisait ont été nommées. Son année d’origine est 1759. Depuis, elle est devenue la marque la plus populaire d’Irlande et a été expédiée dans plus de 120 pays à travers le monde. En 1932, le siège social de la société a été transféré à Londres et, en 1997, Guinness plc a fusionné avec Grand Metropolitan pour former le géant brassicole Diageo, désormais propriétaire de la marque. Le goût de sa bière originale est à base d’orge malté et non malté.
Signification et histoire
Au milieu du XVIIIe siècle dans la ville de Dublin, un jeune brasseur Arthur Guinness a commencé à brasser de la bière. Pour ce faire, en décembre 1759, il loue une entreprise abandonnée pendant 9 000 ans et, 10 ans plus tard, exporte déjà sa boisson alcoolisée au Royaume-Uni. En 1778, l’entrepreneur élargit la gamme en maîtrisant les nouvelles technologies : il se lance dans la production de bière brune. C’est devenu le principal produit que Guinness traite depuis de nombreuses années. Elle produisait trois variétés : single, double et export stout.
Peu à peu, les ventes ont augmenté et l’entreprise est devenue le principal fournisseur de bière brune forte sur les marchés irlandais et britannique. Elle est devenue publique à l’automne 1886, vendant en moyenne 1 138 barils de bière par an. De plus, la brasserie n’a fait aucune promotion de sa boisson (n’a pas fait de publicité), n’a pas offert de rabais sur celle-ci et n’a pas organisé de promotions. Il était extrêmement populaire à part entière. Ensuite, l’entreprise a survécu à la difficile période de guerre, mais n’a pas fait faillite.
En 1986, Guinness a acheté Distillers et en 1997, elle a fusionné avec Grand Metropolitan pour former Diageo. Cependant, en raison de désaccords, la société est restée une entité indépendante, conservant les droits exclusifs sur la bière originale, la marque et toutes les marques qui leur sont associées. Aujourd’hui, c’est un immense empire de la bière, connu dans le monde entier. Elle possède non seulement ses propres sites de production, mais également des technologies brevetées qui lui permettent de produire différents types de bière.
Les bouteilles avec le logo de la harpe sont très reconnaissables et très demandées. L’image d’un instrument de musique apparaît sur les étiquettes en 1862. Il s’inspire de la harpe du Trinity College, symbole légendaire de l’Irlande depuis l’époque du roi Henri VIII. La brasserie a officiellement enregistré son emblème en 1875 après la publication de la loi sur l’enregistrement des marques de commerce. De plus, sa harpe n’est pas tournée vers la gauche, mais vers la droite, ce qui diffère du dessin sur les armoiries nationales irlandaises. Il existe six versions de l’emblème original au total.
1759 – 1862
Au cours de cette période de l’histoire, la brasserie Guinness a peu fait d’autopromotion et n’a fait aucune promotion de son produit, car il était déjà très populaire. L’entreprise s’est concentrée principalement sur l’assortiment et sur le développement de technologies de base et innovantes pour la production de différents types de bière. Son logo personnel est apparu plus tard, lorsque la loi sur l’enregistrement des marques a été approuvée.
1862 – 1995
La brasserie irlandaise utilise depuis longtemps une enseigne monochrome en forme de timbre. C’était un ovale allongé verticalement avec une masse d’informations diverses, qui ressemblait à un outil publicitaire. Parmi les éléments graphiques, il y avait une harpe, une corde torsadée avec un ornement répétitif et un cadre double.
1955 – 1968
Guinness a alors approuvé un logo minimaliste, simplifié à une harpe sur fond blanc. L’instrument de musique était détaillé dans les moindres détails : il reprenait le nombre de cordes, la forme, les courbes, le motif de l’original.
1968 – 1997
En 1968, les développeurs de l’emblème ont ajouté le nom de la marque de bière à la harpe, mais ont simplifié l’instrument lui-même. Ils l’ont rendu sommaire, en gardant la structure de base plutôt que le détail. L’inscription était en gras, grande, faite au pochoir avec des lettres majuscules.
1997 – 2005
Les designers ont travaillé sur l’élégance du logo Guinness, dont ils ont aminci l’inscription, laissant l’ancienne police serif. Ils ont également relooké la harpe, la transformant en un insigne doré miniature. A droite et à gauche de l’instrument de musique apparaissait l’année de fondation de la société brassicole, divisée en deux parties : « 17 » et « 59 ».
2005 – 2016
Cette période se caractérise par l’utilisation du semi-grotesque au lieu de l’antiqua, bien que les lettres soient toujours en majuscules et aient la même taille qu’auparavant. De plus, les concepteurs ont complètement redessiné la harpe : ils ont changé le nombre et l’épaisseur des cordes, les ont séparées des côtés, ont supprimé l’espace blanc sur la partie supérieure de l’instrument, ont échangé les lignes fines et épaisses sur le côté gauche. De plus, ils ont relié les chiffres à la date de la fondation de la brasserie.
2016 – présent
Maintenant, le logo avec une harpe détaillée est utilisé. Il a des lignes douces, des courbes gracieuses, des nuances fines en haut et à droite, des côtés larges, des cordes distinctes et régulières. Les créateurs du logo ont déplacé l’année d’apparition de l’entreprise sur le côté gauche, en la marquant en blanc. Ils ont gardé le nom Guinness en noir, mais ont ramené une police de caractères à empattement complet.
Malgré l’absence de lien direct entre la bière et la harpe, il existe toujours. De plus, il s’agit d’une tendance historique forte qui perdure depuis l’époque d’Henri VIII, lorsque cet instrument de musique est devenu un élément héraldique et s’est retrouvé sur les armoiries irlandaises. Pour distinguer leur harpe de la nationale, la direction de la brasserie l’a tournée dans le sens opposé – vers la gauche.
Police et couleurs du logo
L’inscription dans le logo Guinness est réalisée par la police de caractères commerciale Agenda URW Light, créée par le designer Phil Martin. La variante de police gratuite la plus proche est Resavska BG Sans Bold Font. La palette signature de la marque de bière se compose de doré et de noir. Au début du développement de l’emblème, il était dominé par le monochrome noir et blanc.
