Havana Club est une marque cubaine d’alcool qui fournit du rhum dans le monde entier. José Arechabala SA, qui existe depuis 1878, l’a développé en 1934 dans le cadre de son entreprise. Le fondateur de la distillerie est la famille Arechabala: ils l’ont ouverte dans la ville de Cardenas, où pendant longtemps ils ont produit une boisson alcoolisée propre à la consommation uniquement par des pirates et surtout des représentants robustes de la moitié forte de l’humanité. Il était si fort ! Après la révolution, l’entreprise est devenue la propriété de l’État, car elle a été nationalisée. Désormais, la question de la propriété de la marque et de son site de production reste entière, puisqu’ils sont revendiqués par deux entités juridiques : Cuba Ron Corporation (avec Pernod Ricard) et Bacardi.
Signification et histoire
Au début de l’existence de la distillerie, tout était simple et clair avec sa propriété : c’était la propriété de la famille Arechabala. Mais après la révolution cubaine de 1959, la situation a radicalement changé. Dans un premier temps, l’entreprise est devenue propriété de l’État. Ensuite, il a été transféré à la propriété de José Arechabala SA – dans un rapport de 50/50 pour cent, où la deuxième part appartenait au gouvernement du pays. L’entreprise nationalisée a commencé à produire activement du rhum et à l’exporter à l’étranger, à l’exception des États-Unis, qui lui ont imposé un embargo.
Parallèlement, la famille Bacardi, qui a quitté l’île de Cuba après le coup d’État qui s’y est produit, a acheté la recette originale d’une boisson alcoolisée cubaine à Arechabala, s’est lancée dans sa production et s’est installée aux États-Unis. Cela s’est passé en 1994. Un produit concurrent portant le même nom est fabriqué dans la municipalité de Puerto Rico sur la côte de Cataño. Le litige contre cette marque est toujours en cours.
La première fois, la loi était du côté de Bacardi (en 2012), après quoi l’entreprise a décidé d’augmenter la production de rhum cubain sous la marque d’origine. Elle en a acquis le droit du fait que la nationalisation a eu lieu sous la menace d’une arme et a été violente, sans compensation ultérieure du nouveau propriétaire. Ainsi, une situation exclusive a été formée, et qui réclame réellement plus pour le Havana Club est inconnu.
Cependant, on sait de manière fiable que le nom de la marque et la boisson alcoolisée produite à base de canne à sucre ont de profondes racines patriotiques. Il combine deux symboles chers au cœur de chaque habitant de cette île. La première est sa capitale au charme éblouissant, la seconde est une prédilection pour une vie de club incendiaire débordant du souffle brûlant du soleil. En conséquence, le nom de Havana Club est né.
Le logo officiel a été adopté en 1934, date à laquelle, en fait, la marque est née. Il se compose de trois parties, thématiquement interconnectées. L’arrière-plan est un cercle rouge vif avec une bordure jaune. Il personnifie le chaud soleil cubain, remplissant le rhum d’une chaleur vivifiante. Dans sa partie supérieure se trouve une jeune fille. Elle se tient fièrement la tête haute. Dans une main, elle tient un grand bâton avec quatre couronnes réunies en croix. C’est Giraldy – la beauté des légendes, qui a attendu toute sa vie son amant, qui est parti en mer à la recherche d’une fontaine de jouvence et n’est pas revenu. Son image symbolise La Havane.
Sous toute la largeur de l’emblème se trouve le nom de la marque d’alcool. Il est fait en lettres majuscules dans un style classique. Les signes géométriquement proportionnels sont placés à la distance optimale les uns des autres, offrant une excellente lisibilité du texte. Chacun d’eux a une ombre bordeaux à droite et une double bordure autour du périmètre : la ligne intérieure est jaune, la ligne extérieure est noire.
Police et couleurs du logo
Le logo Havana Club utilise la police Futura Std Condensed Bold, avec des éléments rappelant Florida Serial ExtraBold de SoftMaker et Relay Compressed Bold d’Occupant Fonts. Parmi les polices gratuites, Sans Serif Exb FLF Cond en est proche. La palette de couleurs de l’emblème est riche et lumineuse. Il est dominé par le rouge, le jaune, le blanc, l’or et le noir, véhiculant le souffle brûlant du soleil cubain et la force du rhum authentique.