I Love New York est une réplique d’une chanson qui est devenue un slogan et un logo patriotiques. Il est utilisé comme élément de marketing pour attirer les touristes. Aujourd’hui, ce signe est considéré comme le slogan officiel de la ville et de l’État. Il a d’abord été utilisé par Wells Rich Greene, un studio de publicité dirigé par Mary Wells Lawrence. C’était en 1977. Mais elle n’est pas l’auteur, mais Milton Glaser, un graphiste qui a peint un prototype du logo un an plus tôt sur un bout de papier dans un taxi. Il s’agit désormais d’une marque distincte appartenant au Département du développement économique de l’État de New York. Le symbole original est conservé à Manhattan : il se trouve au Museum of Modern Art. La chanson d’où est tirée la phrase est écrite par Steve Karmen. Il l’a présenté à l’État.
Signification et histoire
Ce badge est devenu si populaire qu’il peut être vu partout : sur des affiches publicitaires, des brochures, des brochures, des tasses, des drapeaux, des T-shirts, des casquettes de baseball et de nombreux autres assortiments de souvenirs. De plus, le logo existe dans les grandes et petites installations dispersées dans tout l’État de New York. Il avait une énorme armée d’adeptes, donc des emblèmes similaires (mais avec des noms de points administratifs différents) peuvent être vus partout dans le monde.
Tout a commencé par une promotion organisée par le Département régional du Commerce. Cela a été annoncé par William S. Doyle, qui a engagé l’agence de marketing Wells Rich Greene. Le graphiste Milton Glaser a également été impliqué dans le processus. Le croquis original est apparu spontanément – lors d’un trajet en taxi. L’auteur a supposé qu’il s’agissait d’une campagne à court terme pendant quelques mois, il a donc fait le travail sur une base volontaire. Mais l’icône innovante était tellement appréciée qu’elle s’est transformée en une marque indépendante et est devenue un symbole à part entière de la ville de New York. Une esquisse conceptuelle, ainsi que du matériel de présentation, ont été transférés au Musée d’art moderne, où ils sont toujours conservés.
La deuxième vague de popularité de l’icône avec une déclaration d’amour pour New York s’est produite après les événements tragiques du 11 septembre 2001. Puis, en solidarité avec les victimes, les Américains ont commencé à acheter et à porter des vêtements avec le logo I Love New York pour exprimer leur soutien. Au cours de cette période, Glaser a légèrement modifié le logo, peignant une petite tache noire sur le cœur rouge – un symbole de chagrin. Il correspondait à la localisation cartographique du centre commercial détruit dans la zone basse de l’île de Manhattan. Le logo a été présenté sur une affiche et imprimé dans le journal local Daily News, qui a collecté des fonds pour venir en aide aux victimes des attentats.
L’emblème se compose d’un lettrage raccourci qui symbolise l’affection pour la ville et évoque un sentiment d’unité parmi les habitants de la métropole. L’icône montre la lettre « I », un cœur rouge, tel qu’il est peint sur les cartes postales avec Cupidon, et l’abréviation « NY », formée à partir de la phrase « New York ». Initialement, tous les éléments étaient situés sur une seule ligne, mais ils ont ensuite été divisés en deux. Maintenant, chaque signe est placé proportionnellement au-dessus de l’autre. Les lettres sont en gras, grandes, ornées de gros empattements, allongés horizontalement.
Police et couleurs du logo
Le logo est écrit en American Typewriter Medium – lisse et arrondi sur les parties saillantes des lettres. Ses auteurs sont les designers Joel Kaden et Tony Stan. La police est apparue pour la première fois chez ITC.
La palette officielle est discrète, avec une emphase sur le cœur, qui remplace le mot « amour ». C’est le seul peint en rouge vif. Le reste des signes est noir. Le fond est généralement neutre – blanc.