Illy est l’abréviation d’une entreprise italienne qui fabrique et vend du café expresso dans des canettes rouges et argentées sans oxygène, des capsules iperEspresso et ESE. Son nom complet est Illycaffè SpA. C’est aussi une chaîne de cafés, qui sont généralement situés dans les rues, les aéroports, les musées et autres lieux publics. De plus, elle propose une gamme de boissons énergisantes illy issimo à base de café. L’entreprise existe depuis 1933. Son créateur est l’homme d’affaires hongrois Francesco Illy (ou dans la version originale Illy Ferenc), qui travaillait auparavant comme comptable. Le siège est à Trieste.
Signification et histoire
Cette marque italienne a hérité des racines magyares, car elle appartient à des Hongrois. Le premier propriétaire et fondateur est né dans l’empire austro-hongrois à Temesvár, qui est devenu plus tard roumain et a été rebaptisé Timișoara. Pendant la Première Guerre mondiale, le futur entrepreneur est venu à Trieste, où il est resté vivre. Là, il a créé sa propre entreprise de cacao et de café.
Peu à peu, Illy mit le projet en avant, se leva et inventa en 1935 la machine à café, qui servit de prototype aux machines à expresso modernes à partir de poudres instantanées. Francesco a également mis au point une méthode innovante d’emballage du café dans des bocaux hermétiques remplis d’azote pour éviter l’oxydation. Cela a permis d’élargir la surface de vente et de rendre la marque reconnaissable dans toute l’Italie.
Dans l’après-guerre, la direction de l’entreprise est passée au fils du fondateur – Ernesto Illy. Il était chimiste de profession, il a donc ouvert un laboratoire de recherche, où il a fait de nombreuses expériences avec le café. Cela lui a permis de faire un certain nombre de découvertes technologiques et d’obtenir un brevet pour celles-ci. En fait, c’est lui qui a commencé à promouvoir activement le café emballé. En 1999, son héritier Andrea Illy a fondé l’Université Unicaffe à Naples, où les méthodes de traitement, de stockage et de préparation du café à partir de grains sont maîtrisées.
En conséquence, l’entreprise de café, ses produits et son logo sont bien connus partout. L’entreprise est toujours une entreprise familiale et est dirigée par des représentants de la dynastie. Actuellement, le nombre de ses employés atteint plus de 2 700 personnes et le chiffre d’affaires annuel est de plusieurs centaines de millions de dollars. En 2019, la marque est entrée sur le marché américain en offrant aux investisseurs 20% de ses actions.
1933 – 1966
Le tout premier logo était rond. Il consistait en un mince anneau rouge et blanc. À l’intérieur, sur un fond blanc, se trouvait une large bande rouge. Il y avait clairement écrit dessus « Caffee Permanente Freschezza », et au-dessus se trouvait le nom de la marque en caractères verticaux : le mot « Illy » était écrit à la main, mais pas cursif. Comparé à lui, la phrase du bas semblait petite. L’emblème comportait également une couronne. Au cours de cette période, la palette d’entreprise du fabricant de produits à base de café s’est formée.
1966 – 1985
À l’avenir, le logo a reçu une double structure. Au sommet, les concepteurs ont présenté une image stylisée de deux tasses à café expresso. Ils étaient utilisés sur les enseignes des cafés et bars de marque où ils étaient vendus. Ce sont deux cercles noirs avec des poignées et un bord large, qui se superposent. En bas se trouvait un carré rouge avec le nom de la marque sur la première ligne et le mot « Caffe » sur la seconde. L’un d’eux avait une grande police presque massive, l’autre en avait une petite et à peine perceptible. Au-dessus d’eux se trouvait une couronne blanche qui occupait l’espace au-dessus des lettres « ll ». Il était schématique et dans son apparence ne ressemblait presque pas à un attribut royal. Le problème avec cette version était la mauvaise lisibilité de la lettre « I », qui, en raison de la large courbure, pouvait être confondue avec n’importe quelle autre.
1985 – 1996
Durant cette période, une ligne unificatrice dorée en forme de rectangle vertical apparaît sur le logo. Mais les changements ne se sont pas limités à cela : le signe a subi un certain nombre d’ajustements importants. Les développeurs ont changé l’emplacement de la couronne, en la déplaçant au-dessus du « y », en utilisant des minuscules (à l’exception de « LL »), en ajoutant un large chapeau au-dessus du « i » et en rendant les lettres centrales distinctes. Ils ont également unifié la police, de sorte que les mots du haut et du bas ont été définis dans la même police de caractères en gras. La palette de couleurs vives a été remplacée par une palette plus sobre: les concepteurs ont changé la teinte écarlate en cramoisi.
1996 – présent
Maintenant, un logo radicalement différent est utilisé, car il ne reste qu’un carré de fond rouge de l’ancien. Dans cette version, l’inscription est parfaitement visible et facile à lire, car elle est entièrement en minuscules et écrite en italique manuscrite sans groupe entre les lettres, ce qui donne l’impression que chacune d’elles n’a aucun rapport avec les caractères voisins. Un tel design inhabituel a été créé par James Rosenquist, qui a peint des images dans le style du pop art. Il a conçu le mot et le personnel d’Illy a terminé le travail en ajoutant le carré rouge traditionnel.
Grâce au type d’inscription inhabituel, le logo semble unique et reconnaissable, bien qu’il ne contienne pas d’éléments décoratifs supplémentaires. Fini depuis longtemps le signe graphique rond avec une couronne, proposé en 1934 par Xanti Schawinsky (un artiste de l’atelier Boggeri). Oublié également l’emblème en forme de deux anneaux noirs imitant les tasses à café. Sa première version a été présentée en 1966, lorsque le relais de la refonte est passé à Carlo Magnani. Soit dit en passant, le même spécialiste est l’auteur de la première version du carré rouge avec du texte blanc à l’intérieur. Dans le logo moderne, le contenu du quadrilatère a été simplifié en un seul mot. Il remplit donc désormais plusieurs fonctions : mettre en valeur le nom de la marque, attirer l’attention sur elle et souligner l’importance du passé historique.
Police et couleurs du logo
L’inscription du logo a été conçue par James Rosenquist, un artiste américain passionné de pop art et créateur de publicités pour de nombreuses marques. Fort de son expérience exceptionnelle, le mot « Illy » est inhabituel et unique, il n’est donc en corrélation avec aucune police de caractères existante. Chaque lettre semble avoir été dessinée à la main avec un pinceau. Il y a ici une référence à l’art d’écrire des hiéroglyphes.
Le choix des couleurs n’est pas non plus aléatoire. Le fond rouge a été spécialement conçu pour que le nom de la marque blanche ressorte bien dessus. Et ça marche vraiment, car le contraste du clair sur le foncé (ou du pâle sur le clair) attire immédiatement le regard.