Logo Illy PNG
L’espace sous vide hermétique reflète le logo Illy. Grâce à la protection contre l’environnement extérieur, le merveilleux goût naturel et l’arôme du café obtenu à partir de matières premières respectueuses de l’environnement sont préservés à l’intérieur de l’emballage. « Ce produit mérite qu’on s’y intéresse », affirme l’emblème.
Signification et histoire
Cette marque italienne a hérité de racines magyares, car elle appartient à des personnes d’origine hongroise. Le premier propriétaire et fondateur est né dans l’Empire austro-hongrois, à Temesvár, qui est ensuite devenue partie intégrante de la Roumanie et a été renommée Timișoara. Pendant la Première Guerre mondiale, le futur entrepreneur est arrivé à Trieste, où il s’est installé. Là, il a lancé son activité dans le cacao et le café.
Progressivement, Illy a fait décoller le projet et, en 1935, a inventé la machine à café, qui a servi de prototype aux machines à expresso modernes et utilisait des poudres instantanées. Francesco a également développé une méthode innovante d’emballage du café dans des bocaux hermétiques remplis d’azote afin d’éviter l’oxydation. Cela a permis d’étendre la zone de vente et de rendre la marque reconnaissable dans toute l’Italie.
Dans l’après-guerre, la direction de l’entreprise est passée au fils du fondateur, Ernesto Illy. Chimiste de profession, il a ouvert un laboratoire de recherche où il a mené de nombreuses expériences sur le café. Cela lui a permis de faire plusieurs découvertes technologiques et d’obtenir un brevet pour celles-ci. C’est lui qui a commencé à promouvoir activement le café conditionné. En 1999, son héritier, Andrea Illy, a fondé l’Université Unicaffe à Naples, où sont enseignées les méthodes de traitement, de stockage et de préparation du café à partir de grains.
Ainsi, l’entreprise de café, ses produits et son logo sont bien connus partout. L’entreprise reste une affaire familiale et est dirigée par des membres de la dynastie. Actuellement, elle compte plus de 2 700 employés, et son chiffre d’affaires annuel s’élève à plusieurs centaines de millions de dollars. En 2019, la marque est entrée sur le marché américain en proposant 20 % de ses actions à des investisseurs.
Qu’est-ce qu’Illy
Ce mélange unique de neuf variétés d’Arabica incarne la perfection du café italien, créant un expresso raffiné avec un équilibre idéal entre intensité, douceur et arôme. L’entreprise propose son café signature sous différentes formes : grains entiers, café moulu, capsules et dosettes E.S.E., garantissant une qualité constante et un profil aromatique distinctif avec des notes de fleurs, de chocolat et de caramel. Elle se distingue par son engagement envers l’art du café, soutenu par des programmes de formation professionnelle pour baristas, un réseau de cafés et des équipements spécialisés pour la préparation du café.
1933 – 1966
Le tout premier logo était rond. Il se composait d’un fin anneau rouge et blanc. À l’intérieur, sur un fond blanc, se trouvait une large bande rouge. On y lisait clairement « Caffee Permanente Freschezza », et au-dessus figurait le nom de la marque en caractères à lignes verticales : le mot « Illy » était manuscrit, mais non cursif. Comparée à lui, la phrase du bas paraissait petite. L’emblème comportait également une couronne. C’est à cette période que la palette d’entreprise du fabricant pour les produits à base de café a été formée.
1966 – 1985
Par la suite, le logo adoptera une structure double. En haut, les designers ont présenté une image stylisée de deux tasses de café expresso. Elles étaient utilisées sur les enseignes des cafés et bars de marque où elles étaient vendues. Il s’agit de deux cercles noirs avec des anses et de larges bords, superposés l’un à l’autre. En bas se trouvait un carré rouge avec le nom de la marque sur la première ligne et le mot « Caffe » sur la seconde. L’un d’eux avait une police grande, presque massive ; l’autre était petit et à peine perceptible. Au-dessus se trouvait une couronne blanche qui occupait l’espace au-dessus des lettres « ll ». Elle était schématique et, par son apparence, ressemblait peu à un attribut royal. Le problème de cette version était la mauvaise lisibilité de la lettre « I », qui pouvait être confondue avec n’importe quelle autre lettre à cause de sa large boucle.
1985 – 1996
Durant cette période, un rectangle vertical doré et unificateur est apparu sur le logo. Mais les changements ne se limitaient pas à cela ; le signe a subi plusieurs ajustements importants. Les développeurs ont modifié l’emplacement de la couronne, en la déplaçant au-dessus du « y » (en minuscules, sauf pour « LL »), ont ajouté un large chapeau au-dessus du « i » et ont rendu les lettres centrales distinctes. Ils ont également uniformisé la police, de sorte que les mots du haut et du bas étaient composés dans le même caractère gras. Une palette plus sobre a remplacé les couleurs vives : les designers ont changé la nuance écarlate en cramoisi.
1996 – Aujourd’hui
Un logo radicalement différent est désormais utilisé, car il ne reste de l’ancien qu’un carré rouge. Dans cette version, l’inscription est parfaitement visible et facile à lire. Elle est entièrement en minuscules et manuscrite en italique, sans liaison entre les lettres, ce qui donne l’impression que les lettres n’ont aucun lien avec les caractères voisins. James Rosenquist, un artiste pop, a créé un design aussi inhabituel. Il a imaginé le dessin du mot, et le personnel d’Illy a terminé le travail en ajoutant le carré rouge traditionnel.
Police et couleurs
Grâce à son inscription inhabituelle, le logo paraît unique et reconnaissable, même sans éléments décoratifs supplémentaires. Le signe graphique rond avec une couronne a disparu depuis longtemps ; il avait été proposé en 1934 par Xanti Schawinsky (un artiste du studio Boggeri). L’emblème sous forme de deux anneaux noirs imitant des tasses à café a également été oublié. Sa première version a été présentée en 1966, lorsque le relais de la refonte est passé à Carlo Magnani. Le même spécialiste est l’auteur de la première version du carré rouge avec du texte blanc à l’intérieur. Dans le logo moderne, le contenu du quadrilatère a été simplifié en un seul mot. Il remplit donc désormais plusieurs fonctions : mettre en valeur le nom de la marque, attirer l’attention sur lui et souligner son importance historique.
L’inscription du logo a été conçue par James Rosenquist, un artiste américain connu pour le pop art et pour la création de publicités pour de nombreuses marques. Compte tenu de son expérience exceptionnelle, le mot « Illy » est inhabituel et unique, il ne correspond donc à aucune police existante. Chaque lettre semble avoir été dessinée à la main avec un pinceau. On y trouve une référence à l’art de l’écriture des hiéroglyphes.
Le choix des couleurs n’est pas non plus dû au hasard. Le fond rouge a été conçu spécifiquement pour faire ressortir le nom blanc de la marque. Et cela fonctionne, car le contraste du clair sur le foncé (ou du pâle sur le vif) attire immédiatement le regard.