Le premier In-N-Out Burger a été ouvert en 1948 par les Snyder. Les hommes d’affaires en herbe ont changé le système de commande qui était populaire à l’époque, lorsque les clients ne pouvaient manger que dans la voiture. Ils ont permis aux gens d’entrer dans le bâtiment, alors ils ont nommé leur entreprise « In-N-Out ». Désormais, le réseau couvre plus de 300 restaurants et appartient aux héritiers directs de Snyder.
Signification et histoire
Chez In-N-Out Burger, vous pouvez acheter trois types de hamburgers, des boissons, des cocktails et des frites fraîchement préparées. Malgré le menu court, ces établissements de restauration rapide sont très populaires dans l’ouest des États-Unis. Ils ne pouvaient pas passer inaperçus, car leur logo attire l’attention par sa luminosité et son obsession. La grosse flèche jaune pointe vers le restaurant, vous invitant à vous arrêter et à commander. Il s’agit d’un exemple d’image de marque réussie, où le symbole visuel lui-même est un puissant outil de marketing.
1948 – 1954
Le premier logo In-N-Out Burger a été présenté sur des panneaux d’affichage triangulaires. C’était un lettrage simple qui avait l’air impressionnant grâce aux caractères gras et aux lettres majuscules. Le nom du réseau était divisé en deux lignes, de longueur égale. « IN-N-OUT » utilisait des tirets carrés courts. Le texte blanc se détachait sur un fond marron.
1954 – présent
Après la refonte, une longue flèche jaune en forme de boomerang a été ajoutée au mot-symbole. Son apparition s’explique par les slogans de l’époque : « Nous travaillons tous sous la même flèche » et « La flèche pointe vers l’orgueil ». L’élément en forme de V pointe vers la gauche, de sorte que les panneaux publicitaires avec un logo sont généralement placés à droite des restaurants afin que la flèche pointe dans la bonne direction.
L’inscription « IN-N-OUT BURGER » est conservée, mais sa couleur et son échelle ont changé. Les lettres sont maintenant rouge foncé. Le deuxième mot est réduit de sorte qu’il tienne complètement sous « OUT ».
La flèche incarne le mieux la dynamique du nom In-N-Out. De plus, non seulement il appelle à l’action, mais il montre également la voie. Et sa forme incurvée en boomerang laisse entendre que les clients reviendront plus d’une fois au restaurant pour commander un hamburger ou des frites. La combinaison du symbolisme et de l’impact psychologique rend l’emblème très réussi en termes de marketing.
Le logo est utilisé sur les panneaux de signalisation et à l’intérieur des restaurants. Il est devenu un élément iconique du branding d’In-N-Out Burger, sans lequel il est impossible d’imaginer cette chaîne. La famille Snyder n’est pas pressée de le changer, réalisant l’importance de la tradition et s’en tenant au design de 1954.
Police et couleurs du logo
Pour le nom de la marque, une police en gras avec une épaisseur uniforme de traits a été choisie. Il n’y a pas d’empattement pour ne pas surcharger le logo avec des détails inutiles et ne pas détourner l’attention de l’essentiel – de la grosse flèche jaune. En apparence, la police rappelle beaucoup Futura No. 8. Cette famille de polices est représentée par un seul style. La version originale du grotesque a été développée dans les années 1920 puis numérisée.
Une palette de couleurs vives est utilisée non seulement pour attirer l’attention, mais aussi pour aiguiser l’appétit des clients potentiels. La combinaison du rouge et du jaune est la couleur traditionnelle de la chaîne In-N-Out Burger depuis 1954. Les designers ont utilisé des nuances riches et les ont combinées pour que les éléments du logo ne se confondent pas. Il y a un rembourrage entre le lettrage et la flèche, qui a été ajouté pour séparer les lettres rouges et le contour.