Logo Instacart PNG
Des légumes et fruits frais promettent de livrer le logo Instacart et d’autres produits provenant des magasins. Selon l’emblème, le service maintiendra l’énergie vitale et l’apport nécessaire en protéines, lipides et glucides pour ses clients.
Instacart a été fondée en 2012 par Apoorva Mehta, Max Mullen et Brandon Leonardo en tant que service de livraison de courses pour les États-Unis et le Canada. L’entreprise est légalement enregistrée sous le nom de Maplebear Inc. Pourtant, les clients, les partenaires de vente au détail et le public la connaissent sous la marque Instacart. Son siège social se trouve à San Francisco, en Californie.
Mehta est né en Inde, a déménagé au Canada avec sa famille en 2000 et a obtenu en 2008 un diplôme d’ingénieur à l’Université de Waterloo. Avant de rejoindre Instacart, il a occupé des postes liés à la chaîne d’approvisionnement chez Amazon.com, Qualcomm et BlackBerry. Il avait essayé plus de 20 idées de startups avant d’intégrer le programme d’été 2012 de Y Combinator, où Instacart a pris forme.
Le service a d’abord fonctionné à San Francisco. Les clients passaient des commandes de courses via un site web ou une application mobile, et l’entreprise assignait un acheteur personnel pour acheter et livrer les articles. Le modèle s’est ensuite étendu aux communautés voisines et, au printemps 2015, Instacart comptait environ 200 employés. Le succès précoce de Mehta lui a valu une place sur la liste Forbes des personnes de moins de 30 ans les plus prospères au monde, un an après le lancement.
Instacart a étendu son réseau de livraison pour couvrir environ 5 500 communautés aux États-Unis et au Canada. Elle a noué des partenariats avec des détaillants, traité les commandes via sa propre plateforme et pris en charge la demande provenant d’autres magasins lorsque les clients les demandaient. L’entreprise a été confrontée à des différends concernant le traitement des travailleurs, des erreurs logicielles et la qualité du service. Dans le même temps, son identité publique est restée liée à la commande de courses en ligne, aux achats personnalisés et à la livraison à domicile.
Signification et histoire
Lors de son lancement, Instacart était une entreprise de livraison alimentaire. Elle était donc représentée par un emblème montrant de grandes carottes lumineuses et appétissantes. Dans le même temps, un mot-symbole vert était utilisé seul. Un peu plus tard, la marque a été contrainte de combiner son symbole graphique et son inscription afin d’obtenir un logo cohérent. En 2022, des changements importants ont eu lieu, liés à la croissance et à l’expansion de la marque.
L’activité ne se limite plus à la livraison alimentaire et propose désormais une large gamme de produits au-delà de l’épicerie, notamment de l’électronique et des technologies, des cosmétiques et des médicaments. Par conséquent, la carotte ne reflète plus toute l’étendue du concept Instacart. Dans le cadre du rebranding, les designers ont mis à jour l’identité visuelle de l’entreprise afin de refléter la transition vers une ère progressive, en modifiant les couleurs, la typographie et le style général de l’emblème. Dans le même temps, les concepteurs ont essayé de conserver des éléments familiers, notamment l’image originale de la carotte. Mais désormais, le légume est presque entièrement caché sous une terre imaginaire : seule une queue verte en forme de flèche apparaît.
2012 – 2017
L’emblème est concis. Il ne contient qu’un seul mot : « Instacart ». Le lettrage est réalisé dans une écriture calligraphique simple, chaque caractère étant relié aux caractères adjacents. Bien que le style imite un texte manuscrit, les lettres sont verticales au lieu d’être inclinées, ce qui distingue le logo d’autres logos similaires. Et le « I » paraît fantaisiste, ressemblant davantage à un « l », à une charnière, à la poignée d’un sac d’épicerie ou d’un sac de courses. Le dernier « t » possède une feuille miniature. Elle est située en haut à droite.
2017 – 2022
Après la refonte, le logo a adopté un style différent et beaucoup plus moderne. D’un côté, il montre le côté pratique ; de l’autre, il communique sur lui-même. Autrement dit, il se compose de parties graphique et textuelle. Sur le côté gauche, on trouve une carotte orange standard. Elle a été utilisée parce qu’elle fait légèrement écho au fragment du mot « instaCART ». Elle possède deux petites feuilles qui ne sont pas reliées au légume. À droite se trouve le nom de l’entreprise, mais dans une police différente : en minuscules, douce et arrondie. Toutes les lignes sont lisses et épurées, si bien qu’il n’y a qu’un seul angle à 90 degrés, au niveau de la barre coupée de la lettre « t ». De plus, les designers ont modifié la palette de couleurs : ils ont ajouté de l’orange et rendu le vert plus lumineux.
Au fil du temps, le logo Instacart a gagné en personnalité et en clarté. Le lettrage manuscrit est devenu imprimé, et les lettres ont été séparées. La police est désormais moins décorative et plus pratique. Un petit symbole, une carotte, est apparu à côté du nom.
Pour le mot « Instacart », les concepteurs ont utilisé une police personnalisée sans équivalent. Ils ont coupé les parties supérieures saillantes du « n » et du « r » imprimés, raccourci la queue de la lettre « a », allongé les extrémités du « s » et les ont arrondies. Le résultat est une police douce avec des éléments inclinés. Le seul angle a été conservé au niveau de la barre du « t ». Désormais, la palette signature se compose de vert clair et d’orange. Auparavant, elle ne comprenait que du vert.
2022 – Aujourd’hui
L’équipe de l’entreprise a créé le nouveau style visuel d’Instacart en collaboration avec le cabinet de conseil américain TwentyFirstCenturyBrand et l’agence de publicité britannique Wolff Olins. Les concepteurs avaient initialement prévu de conserver l’icône de la carotte, même si l’activité s’était étendue au-delà de la livraison alimentaire. Cela rend l’emblème modernisé aussi convivial que l’ancien.
Les designers ont réimaginé le légume orange familier, inspirés par les idées de transformation et de mouvement. Ainsi, la carotte, auparavant suspendue indéfiniment dans l’espace, a été « plantée » dans une terre imaginaire. Le sommet des feuilles vertes, sous la forme d’une flèche pointant vers le bas, symbolise la facilité d’ajouter des articles au panier. C’est l’élément le plus dynamique de l’identité Instacart. La partie orange de la carotte qui dépasse du sol incarne le bon goût. Et il ne s’agit pas seulement du goût des aliments.
Les courbes douces de l’emblème s’harmonisent avec la géométrie arrondie et fluide du mot-symbole situé à droite. Comme dans la version précédente, toutes les lettres sont en minuscules, mais elles ont désormais une forme différente. Les designers ont utilisé des glyphes avec de nombreux angles et des coupes inhabituelles. Fait remarquable, les deux « t » de l’inscription sont différents : l’un présente un trait horizontal marqué à gauche, tandis que l’autre n’en a pas. Cela a été fait afin qu’il n’y ait pas d’espace supplémentaire entre « r » et « t » à la fin du mot. Le logo a été lancé fin mars 2022 sur l’application Instacart.
Police et couleurs
En 2022, l’entreprise a mis à jour la typographie de son mot-symbole et de sa boutique en ligne. Son nom est écrit dans la police signature Instacart Sans et a été créée spécialement pour le logo. Les designers l’ont conçue de sorte que les jonctions des courbes avec les parties verticales de certaines lettres (par exemple, « n » et « a ») correspondent, par leur forme, aux angles qui se forment lorsque les feuilles se rejoignent au sommet de la carotte.
Les lignes de coupe aux extrémités du « s » et du « c » sont alignées horizontalement. Dans le même temps, le « c » se distingue par sa géométrie ronde, malgré les renflements sur les côtés. Les deux « t » sont également remarquables. Ils ont tous deux une encoche douce en haut, mais il manque un morceau au dernier « t » du côté gauche. Les designers l’ont retiré pour équilibrer l’espacement des lettres.
Depuis 2022, le logo Instacart utilise une palette de couleurs liée à l’alimentation. Dans le thème végétal, la teinte principale est l’orange (#FF7009). Pour le mot-symbole, les designers ont choisi le vert foncé Kale (#003D29) et un vert clair vif et riche pour les feuilles de la carotte.