La marque légendaire Jack Daniels est apparue au milieu du XIXe siècle, lorsque Jasper Newton, surnommé Jack, qui s’était échappé de la maison, devint propriétaire de la distillerie à l’âge de 13 ans. Avant cela, il a étudié l’art de la distillation avec un prêtre luthérien et un esclave afro-américain. Les bouteilles indiquent que l’entreprise a été fondée en 1866. Selon le biographe, cela s’est produit près de 10 ans plus tard – en 1875.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Jack Daniel’s ?
Jack Daniels est considéré comme l’une des marques de whisky les plus populaires, bien que sa classification en alcool puisse être davantage classée comme un bourbon. Les spiritueux sont produits par Jack Daniel Distillery, qui appartient à son tour à la Brown-Forman Corporation. La marque existe depuis la fin du XIXe siècle – à partir du moment où l’adolescent Jasper Newton « Jack » Daniel s’est enfui de chez lui et a fondé sa propre distillerie.
La première distillerie s’appelait Jack Daniel Distillery. La distillerie Jack Daniels est née après l’acquisition d’un terrain à côté de la grotte. Il y avait de précieuses sources minérales d’où le fabricant puisait l’eau pour le whisky. Jusqu’en 1895 environ, l’alcool était mis en bouteille dans de grandes bouteilles rondes à col étroit enveloppées dans du papier gris ordinaire portant le nom de la marque. Plus tard, les fameuses bouteilles de forme carrée ont été utilisées. Jack voulait Old No. 7 se démarque non seulement par son goût, mais aussi par son apparence.
Le whisky le plus reconnaissable de ce fabricant est Black Label (il représente plus de 95% des ventes totales). Il est filtré sur charbon puis déposé dans des fûts faits à la main. C’est son étiquette qui est considérée comme la référence en matière de logos, car chaque boisson Jack Daniels a son propre design et ses propres éléments de design. Par exemple, Tennessee Honey est orné d’un emblème d’abeille.
Même avant la Prohibition, la distillerie a commencé à vendre de l’alcool dans des bouteilles avec une étiquette noire présentable. C’est alors que sont jetées les bases du logo moderne, qui subit plusieurs modifications. Parallèlement, la marque régionale méconnue Old No. 7 est devenu une marque emblématique et a amélioré la façon dont nous fabriquons le whisky.
Années 1950 – Années 1990
L’emblème de cette époque reflète l’héritage culturel et historique de Jack Daniels. Le nom de la plus ancienne distillerie est inscrit en haut et a la forme d’une arche. Il utilise une police majuscule allongée, les premiers « J » et « D » étant beaucoup plus hauts que le reste des lettres. En bas se trouve la phrase « OLD TIME », et en dessous se trouve un ovale authentique entouré d’un motif en spirale. A l’intérieur de l’ovale se trouve une autre inscription : « Old No. 7 MARQUE ». Il est divisé en trois lignes et est complété par deux petits points sur les côtés.
Le logo contient des informations standard que le fabricant a jugé nécessaire d’apposer sur l’étiquette : type de produit, lieu de fabrication, nom du propriétaire, nom et année de fondation de la distillerie. Il est à noter que différentes polices sont utilisées pour toutes les inscriptions. La plupart d’entre eux ont des empattements, seul le mot « Tennessee » est écrit à la main.
1990 – 2011
Peu de temps avant le 21e siècle, les bouteilles Black Label ont reçu un nouveau design. Le fabricant a augmenté la phrase « JACK DANIEL’S » et diminué « OLD TIME » pour mettre en évidence visuellement le nom de la distillerie. L’emblème en spirale ovale est également devenu compact, ce qui a affecté la taille du « Old No. 7 MARQUE ». Les informations au bas de l’étiquette ont été réorganisées : en raison du grand nombre de lignes, les concepteurs ont dû réduire le texte. Les mots « Tennessee » et « WHISKY » sont restés gros.
2011 – présent
Le 16 mai 2011, la distillerie a annoncé qu’elle changeait l’emblématique bouteille Black Label. La refonte a touché sa forme et ses étiquettes. En même temps, la recette de l’alcool n’a pas changé. Les représentants de la société de marque Cue ont simplifié le lettrage, qui était auparavant trop nombreux. Ils ont donc décidé de faire plaisir au fondateur de la marque – un connaisseur du style exquis.
Ils ont dû supprimer le fouillis de mots, car le texte détournait l’attention de l’essentiel – du logo avec le nom du fabricant. L’expression « OLD TIME » a été entièrement supprimée. Les deux points latéraux à l’intérieur de l’ovale ont disparu. De plus, dans la phrase « Old No. 7 MARQUE « l’accent s’est déplacé vers » Non. 7″ parce que les concepteurs ont réduit le premier et le dernier mot.
Quant aux inscriptions sur l’étiquette elle-même, elles ont également l’air neuves : le mot « QUALITY » a disparu, la police manuscrite du mot « Tennessee » est devenue plus précise, et la phrase « SOUR MASH » s’est parée de lignes ondulées sur la droite et la gauche. De plus, les créateurs de la nouvelle bouteille Black Label ont supprimé certaines des informations du fabricant qui se trouvaient en bas.
Police et couleurs du logo
Les connaisseurs de whisky de qualité connaissent Jack Daniels comme l’une des marques les plus verbeuses, avec beaucoup de texte et peu d’éléments graphiques sur son étiquette. Apparemment, la distillerie a quelque chose à dire, puisque son logo se compose uniquement d’inscriptions. Le seul élément non typographique est l’ovale décoratif avec une bordure en spirale.
Au cours de l’évolution, une partie du texte a disparu. Les concepteurs ont supprimé les informations sur le nombre de personnes vivant dans la ville de Lynchburg. Il y avait un post-scriptum « Pop. 361 », mais cela ne correspondait pas à la réalité, car il y a maintenant plus de 2000 personnes dans cette colonie.
Il en va de même pour l’année de fondation de Jack Daniels. Ce n’est pas indiqué sur les bouteilles modernes, bien qu’avant même 2011, il y avait l’expression « EST. & REG. EN 1866″. L’inscription a été supprimée, car il s’agit de données controversées qui n’ont pas été documentées. Les mots « LEM MOTLOW, PROPRIETOR » ne sont également plus d’actualité : la marque a longtemps appartenu à Brown-Forman Corporation.
Lors de la dernière refonte de la bouteille BIack Label, les développeurs ont essayé de rendre les étiquettes claires et lisibles sans modifier le design d’origine. Le nom de la distillerie est, comme toujours, en caractères Jasper. Le mot « Tennessee » est écrit à la main par Lynchburg Script. En outre, il existe d’autres polices serif et sans serif sur l’étiquette – à la fois des versions standard et améliorées.
La base du logo est noire de la couleur de l’étiquette. Les éléments principaux sont légers : le plus souvent blancs, mais il existe des options avec une teinte sable. Si l’emblème n’est pas sur la bouteille, mais sur un fond blanc, le logo peut être noir.
Quelle est l'explication du logo de Jack Daniels ?
Le logo Jack Daniels ressemble à un tas d'éléments aléatoires, mais ce n'est pas le cas. L'ovale, aux lignes tourbillonnantes, représente le bouchon, qui aide à préserver le goût et l'arôme du whisky. Et le cadre rectangulaire intermittent sur les bords répète la forme de la bouteille. Quant à la couleur noire de l'étiquette, elle est considérée comme un deuil. Selon les rumeurs, il a commencé à être utilisé après la mort du fondateur de l'entreprise en 1911.
Qui a conçu le logo Jack Daniels ?
Qui a créé la toute première version du logo Jack Daniels reste un mystère, comme de nombreux autres faits de l'histoire de cette marque. Mais la nouvelle identité visuelle du label, présentée en 2011, a été travaillée par les spécialistes de l'agence de design Cue sous la direction du directeur créatif Alan Colvin.