Logo Johnnie Walker PNG
Le logo Johnnie Walker est en mouvement. Apparu en Écosse, le whisky parcourt la planète à un rythme de marche léger et trouve des admirateurs dans les coins les plus reculés. L’emblème montre que la boisson est la bienvenue partout, comme un vieil ami.
Signification et histoire
L’évolution de la marque a commencé avec une petite épicerie de la famille Walker dans l’Ayrshire. Les parents de John étaient agriculteurs, et lorsque son père est décédé, il n’avait que 14 ans. Pour nourrir la famille, sa mère a vendu la maison rurale ainsi que la ferme et, avec cet argent, a acheté un entrepôt, une épicerie et un magasin d’alcool dans la ville la plus proche. Le jeune homme s’est d’abord consacré au mélange de thés, puis s’est tourné vers le segment des vins et spiritueux, où il vendait du rhum, du brandy, du whisky et du gin.
Peu à peu, le jeune homme s’est concentré sur la vente de whisky blended, car la loi le concernant avait été assouplie et plusieurs variétés pouvaient désormais être mélangées. Il le faisait selon ses goûts et à la demande du client. À cette époque, il n’étiquetait pas les marchandises ; les bouteilles n’avaient pas d’étiquettes. Elles sont apparues un peu plus tard, lorsque John Walker, surnommé Johnnie, a décidé de promouvoir son magasin. Il a appelé cette boisson spiritueuse Walker’s Kilmarnock Whisky, comme l’indiquait l’inscription sur le premier logo (non officiel).
Après la mort du fondateur de la marque en 1857, l’entreprise est passée à son fils, qui a apporté une contribution importante au développement de la marque. La première chose qu’Alexander « Alec » Walker a faite a été de changer la forme et le design de la bouteille. Il l’a rendue emblématique : plate et rectangulaire. Ainsi, beaucoup plus de contenants de whisky écossais pouvaient être placés dans une seule caisse, et les bouteilles bien serrées ne se cassaient pas pendant le transport.
Sa deuxième innovation concernait le marquage : sur chaque exemplaire, une étiquette était apposée à un angle de 24 degrés. C’était aussi une habile manœuvre marketing : les acheteurs pouvaient immédiatement distinguer le whisky blended de loin. De plus, il y avait suffisamment d’espace pour le nom, de sorte que l’inscription est devenue claire et grande.
Les petits-fils du fondateur, George et Alexander Walker II, ont beaucoup fait pour la marque. Ils ont élargi l’assortiment en fonction du goût et ont ajouté les noms des couleurs. En 1908, la maison a été rebaptisée, ce qui a donné un nouveau nom. Les bouteilles portaient l’inscription « Johnnie Walker Whiskey », et non « Walker’s Kilmarnock Whisky ». Dans le même temps, une vaste campagne publicitaire a été lancée, contribuant à la large diffusion de la boisson alcoolisée écossaise.
Une autre innovation dans la refonte a touché le logo de l’entreprise. Durant cette période, un gentleman portant un chapeau melon et une canne est apparu sur l’étiquette. Le fabricant utilise cette image depuis plus d’un siècle. Ainsi, la stratégie marketing a permis à la famille Walker de développer l’entreprise, et ses produits sont aujourd’hui bien reconnus dans le monde entier. En effet, sous cette marque, on produit non seulement des boissons précieuses vieillies de nombreuses années, mais aussi du whisky bon marché de moins de trois ans.
Qu’est-ce que Johnnie Walker
Cette marque de Diageo incarne les plus hauts standards de savoir-faire dans l’assemblage du whisky écossais, en utilisant un code couleur pour sa gamme de whiskies blended haut de gamme, chacun possédant des caractéristiques aromatiques et une complexité uniques. La marque combine des single malts et des whiskies de grain soigneusement sélectionnés provenant de diverses régions d’Écosse, du Red Label accessible au prestigieux Blue Label. Les maîtres assembleurs créent des whiskies aux saveurs variées, d’une fumée intense à un miel riche, avec de subtiles notes épicées, tout en maintenant un caractère cohérent sur l’ensemble de la gamme de produits.
1865 – 1909
La première véritable étiquette de whisky écossais portait la mention « Old Highland Whisky ». Les lettres étaient de style vieil anglais, avec des décorations, des volutes et d’autres éléments décoratifs. L’inscription classique occupait la deuxième ligne, composée en caractères stricts, majuscules et sans empattement. Le fabricant (John Walker & Sons) et le lieu de production de la liqueur (Kilmarnock) y étaient indiqués. Sur le côté gauche se trouvait un blason avec un écu et plusieurs rubans. Un cadre rectangulaire entourait tous les éléments.
1908 – 1929
En 1908, l’entreprise a lancé une puissante campagne publicitaire dans laquelle le Striding Man tenait le rôle principal. Devenu reconnaissable, il est resté sur le logo, remplaçant toutes les inscriptions. L’étiquette montrait un gentleman marchant vers la gauche. Il était vêtu selon la mode du XIXe siècle, proclamant : « Je suis né au siècle dernier, mais j’ai toujours fière allure. » Il portait un habit à longues basques flottantes, un grand chapeau melon blanc, des gants et des bottes noires montantes. Dans une main, il tenait un pince-nez, dans l’autre une canne. L’homme souriait, affichant une humeur merveilleuse.
1929 – 1996
Bien qu’il représentât toujours le même Striding Man, ce logo différait du précédent par la couleur et le style. Les designers ont ajouté du réalisme, rendant chaque détail naturel. La veste a été teintée d’un rouge profond. Le personnage possède désormais des boutons, des gants, un pommeau, un chapeau et une bordure de bottes dorés. Le plastron blanc se distinguait. Dans le même temps, le style des bottes a été modifié, les basques ont été raccourcies et l’homme lui-même a commencé à paraître plus jeune.
1996 – 2015
L’artiste qui a travaillé sur la nouvelle image du logo a retourné l’homme afin qu’il marche non pas vers la gauche, mais vers la droite. Il a également ajouté du mystère à la silhouette, en la représentant avec des lignes saccadées et des traits incomplets. En conséquence, la silhouette semblait émerger de l’espace négatif : seules les hautes bottes, une canne, un habit, un nœud papillon et un chapeau melon étaient visibles sous forme de taches sombres. Le créateur a rendu le gentleman sophistiqué chic, le transformant en véritable dandy. À proximité (sur le côté gauche) figurait le nom de la marque de la distillerie écossaise.
De 1996 à 2015, le logo emblématique de Johnnie Walker a subi des changements importants, aidant la marque à attirer un nouveau public plus jeune. Les informations que nous voyons souvent sur d’autres sites web désignent John Geary comme l’auteur de ces changements. Geary travaillait au studio Michael Peters, connu pour son travail avec de nombreuses grandes marques.
Récemment, Cush (Andrew) Cuschieri, un designer expérimenté qui a également travaillé au studio Michael Peters à la fin des années quatre-vingt-dix, nous a contactés. Cush affirme être le véritable auteur de la réinterprétation du logo Johnnie Walker de 1996.
Selon Cush, son objectif était de créer un symbole emblématique qui refléterait le dynamisme et la fraîcheur d’une génération plus jeune. Ce fut une étape importante pour la marque, une rupture avec l’illustration traditionnelle.
John Geary a ensuite été chargé de créer plusieurs variations basées sur le design de Cush ; cependant, aucune n’a été choisie. À la place, c’est le design original de Cush qui est devenu le nouveau symbole de Johnnie Walker.
Ce travail a valu à Cush une récompense prestigieuse, le London International Award, pour la mise en œuvre d’une nouvelle identité visuelle pour la marque.
Bien que de nombreuses sources continuent d’attribuer ce design à John Geary, il est important de considérer l’autre version de l’histoire. Nous remercions Cush d’avoir partagé son expérience et d’avoir peut-être révélé le véritable auteur de ce changement significatif dans l’identité visuelle de Johnnie Walker.
2015 – Aujourd’hui
Après quelques ajustements, un autre gentleman est apparu sur le logo, avec des lignes distinctes qui soulignent un visage souriant et mettent en valeur les jambes, les bras, les cheveux et la veste. Des boutons sont également apparus sur la chemise et l’habit du gentleman, et les basques sont devenues beaucoup plus longues et plus pointues aux extrémités. L’homme se tient désormais sur l’inscription, dont les lettres sont légèrement plus hautes qu’auparavant. Mais le monochrome a été entièrement préservé.
Police et couleurs
Le personnage principal figurant dans les logos Johnny Walker est le Striding Man. À différentes époques, bien sûr, il a eu une apparence différente afin de correspondre au concept d’une marque d’alcool, mais il est resté un dandy moderne. De plus, l’évolution de l’image (et, avec elle, de l’emblème) est passée de formes complexes et lourdes à des formes simples et légères. Ainsi, l’homme paraît désormais presque en apesanteur grâce à de fins traits et à des zones noires incomplètement dessinées. Cela crée une esthétique énergique, jeune et extraordinaire.
Le premier artiste à proposer un tel personnage est Tom Browne. Il l’a choisi comme référence associative à une personne qui marche, car le nom du fondateur de la marque signifie « walker », « celui qui marche ». Puis d’autres designers y ont contribué, notamment Clive Upton, John Geary et Gary Redford. Cette dernière version est réussie car elle reflète la personnalité de la marque même en format miniature, ce qui est avantageux pour les petites étiquettes de whisky écossais.
Le premier emblème était dominé par le grotesque et le style vieil anglais. Dans les versions ultérieures, des empattements aux pointes marquées sont apparus. Cela ajoute de la sophistication au logo et le rend parfait pour une allure de dandy raffiné. La palette de couleurs est principalement en noir et blanc. Pendant une certaine période, elle a également été rouge et or.