Kaiser Permanente est un consortium médical américain, une organisation de soins de santé à but non lucratif. Il rassemble trois groupes indépendants qui interagissent les uns avec les autres par profession. Il s’agit notamment de la Kaiser Foundation Health Plan Corporation avec des sociétés d’exploitation dans les régions, des associations médicales Permanente et des hôpitaux de la Kaiser Foundation. À l’heure actuelle, la société compte plus de 12 millions de membres, 300 000 employés, près de 40 hôpitaux et 800 petits établissements médicaux. La région principale de leur action est de 8 États américains. Le siège social est situé à Oakland, en Californie. Les fondateurs du service sont Sidney Garfield et Henry J. Kaiser. L’année officielle de son apparition est 1945.
Signification et histoire
L’histoire du plus grand consortium médical des États-Unis a commencé en 1933 avec un petit hôpital dans la ville californienne de Desert Center. Ensuite, l’entrepreneur Henry J. Kaiser, avec un groupe d’entrepreneurs, a créé la communauté d’assurance responsabilité civile industrielle pour indemniser les travailleurs embauchés qui étaient employés sur ses chantiers de construction. Et Sidney Garfield à cette époque est diplômé du Los Angeles County-USC Medical Center et a conclu un contrat de travail avec cette organisation, qui a fourni une assistance à 5 000 constructeurs.
Plus tard, l’idée est venue d’assurer tous les travailleurs insolvables afin de compenser les frais de traitement et de payer des montants suffisants pour les blessures graves. Avec l’achèvement du projet d’aqueduc du fleuve Colorado, le besoin d’un médecin n’était plus nécessaire. Mais au bout d’un certain temps, Edgar (le fils d’Henry Kaiser, avec qui Garfield avait déjà collaboré) l’invita à travailler ensemble, puisqu’il avait un projet grandiose (Grand Coulee Dam) esquissé. Sidney a signé le contrat et a immédiatement dépensé 100 000 $ pour reconstruire l’hôpital de Mason City et a embauché 7 médecins. Tout cela a servi de base directe à Kaiser Permanente.
Le médecin a ensuite fondé sa propre entreprise, Sidney R. Garfield & Associates, pour superviser le rétablissement et le traitement des patients pauvres. Dans le processus, la famille Kaiser a conclu plusieurs autres contrats de service avec lui. En conséquence, ils sont devenus amis et ont créé une société commune. Peu à peu, le secteur des services de l’organisation s’est élargi et a couvert non seulement les employés d’entreprises spécifiques, mais également les représentants de leurs familles. Ensuite, toute la population a commencé à recevoir des services médicaux.
C’est aujourd’hui le plus grand centre associé aux principales structures de santé du pays. Son logo est largement reconnu car les services de la société sont utilisés par des représentants de huit États. Le logo se compose de graphiques et de texte dont la fonction est le nom du service. Il est dérivé du nom du fondateur de Kaiser et du nom du Permanente Creek, qui coule en Californie, où vivait le fondateur.
1991 – 1998
Le logo contient une figure blanche d’un homme, dont la silhouette apparaît à partir de l’espace négatif. Un homme se tient devant un fond rayé avec ses mains levées, qui forme la lettre « K ». Il représente le mot « Kaiser », étant le premier caractère du nom du consortium. Son côté gauche est lisse et droit, le côté droit est arqué et biseauté en biais. Le texte est fait dans un design moderne et élégant. Lettres sans empattements, lisses, avec coins adoucis. L’inscription transmet le nom de l’entreprise et se trouve sous l’icône.
1998 – 1999
Les concepteurs ont conservé le style du texte mais ont modifié les graphismes. Maintenant, l’emblème montre trois personnes de tailles différentes, dont la plus grande est située au milieu. Cette image symbolise la famille : père, mère et enfant. Autrement dit, le logo reflète un nouveau concept de service d’assurance médicale et indique qu’il peut être consulté non seulement par les employés, mais également par leurs familles. Un soleil levant aux rayons longs et fins est dessiné devant les personnages. Il est blanc et formé d’un espace négatif contre des silhouettes noires.
1999 – présent
La refonte a touché principalement la partie verbale. Elle a une police différente : grande, géométrique, angulaire. Certaines lettres sont encore liées. Par exemple, « KA », « ER », « ENT », alors qu’auparavant plusieurs caractères étaient écrits ensemble. La couleur du logo a également changé : au lieu du noir, le bleu est utilisé, ce qui correspond davantage au domaine des services médicaux et des soins aux personnes.
Police et couleurs du logo
Depuis sa création jusqu’à nos jours, le logo du consortium Kaiser Permanente a subi peu de modifications. Seul le nombre d’éléments a changé, pas leur groupement. Le contenu idéologique de l’emblème reste inchangé, ce qui reflète le souci global des personnes pour leur protection, leur santé et leur prospérité. Dans la première version, il n’y a qu’une seule personne dans l’image, dans la version ultérieure, il y en a trois. Cela indique l’élargissement de la portée des services d’assurance maladie couvrant une partie considérable de la population.
Mais le logo a d’abord fait polémique et n’est pas apparu longtemps à cause du nom : les agences de design et de marketing le jugeant inadapté à une organisation d’assistance médicale, ils s’y sont fortement opposés et ont demandé qu’il soit modifié. Mais l’entreprise n’a pas cédé, et finalement notre professionnelle appropriée, qui a réussi à incarner son concept de miséricorde, de chaleur, d’attention et de partenariat. C’était Douglas Boyd de Boyd Communications. Le prototype de la version moderne est apparu pour la première fois en 1984.
Le studio de conseil et de design Landor Associates a travaillé sur la modification de 1999. Elle a réduit le nombre de rayons de soleil de dix-sept à quatorze afin que les silhouettes des personnes puissent être vues plus clairement. Ensuite, la police a été modifiée. Le logo a été encore amélioré par Kate Keating and Associates, qui l’a repensé pour l’utiliser sur les blouses médicales, les enseignes et les étiquettes de pharmacie.
Dès le début, la direction a choisi une police de caractères personnalisée, dont l’analogue approximatif est le Kohinoor Latin Medium, développé par Indian Type Foundry. La palette de couleurs contient une agréable combinaison de bleu et de blanc. Ils évoquent allégoriquement la pureté, la confiance, l’espoir, la miséricorde.