Krusovice est l’une des plus anciennes marques de bière en République tchèque. Il appartient à Královský pivovar Krušovice (Brasserie royale de Krusovice), une entreprise qui depuis 2007 fait partie de la société néerlandaise Heineken. Dans le même temps, les ventes sur le marché allemand continuent d’être contrôlées par l’ancien propriétaire, Radeberger Gruppe. La marque d’alcool exporte ses produits dans plus de 30 pays, dont le Royaume-Uni et les États-Unis (depuis 1993). Les plus gros importateurs sont la Slovaquie, l’Allemagne et la Russie.
Signification et histoire
La date exacte de la fondation de l’entreprise n’est pas connue : selon les experts, elle se situe quelque part entre 1517, lorsqu’un traité a été conclu autorisant les nobles à brasser de la bière sur leurs terres, et 1581, lorsque la Brasserie Royale de Krusovice a été mentionnée pour la première fois. dans les actes. C’est alors que Jifi Birka (membre d’une famille titrée, propriétaire du domaine de Krusovice) a envoyé une lettre à l’empereur Rudolf II avec une offre d’achat d’une brasserie de lui, qui se composait d’équipements de fermentation, de moulins, de champs de houblon, de caves et une taverne. À partir de ce moment, Birka est devenue un fournisseur de bière pour l’élite dirigeante et a reçu l’autorisation officielle d’apposer la couronne impériale d’Autriche sur le logo. Elle y est toujours représentée.
Et en 1583, l’empereur rachète néanmoins la brasserie et la rend royale, d’où le nom de Brasserie Royale. Fait intéressant, au début du XVIIe siècle, la qualité de la bière était déterminée par sa viscosité : si le pantalon d’un brasseur de Krusovice collait à un banc imbibé d’alcool, alors tout était en ordre avec la boisson.
Ensuite, l’entreprise a changé de mains et chaque nouveau propriétaire a mis en production quelque chose qui lui était propre. En 1945, elle est devenue la propriété de l’État et a continué à fonctionner sous ce statut jusqu’en 1992, date à laquelle elle a été enregistrée en tant que société par actions.
Au moins deux logos Krusovice sont désormais connus. Le premier d’entre eux a été adopté au milieu des années 1990, lorsque la brasserie a été rachetée par Binding-Gruppe, aujourd’hui connu sous le nom de Radeberger Gruppe. Le nouveau propriétaire en 1995 a renommé la distillerie en Královský pivovar Krušovice et a ordonné la refonte de l’emblème. En conséquence, un signe graphique est apparu avec l’image d’un rouleau rouge, entouré de rayures dorées et surmonté d’une couronne, à côté de laquelle étaient inscrits « 15 » et « 81 ». En dessous se trouvaient deux blasons et des médailles confirmant la qualité de la bière. Et juste sur le parchemin était écrit le mot blanc « KRUŠOVICE » (au centre) et la phrase jaune « KRÁLOVSKÝ PIVOVAR » (en bas).
Le deuxième logo, plus moderne, est désormais utilisé comme marque officielle de la Brasserie Royale de Krusovice. Il est également présenté sur le site Web de l’entreprise. Dans cette version, la volute est devenue plus sombre et s’est transformée en un quadrilatère avec des bords déformés qui sont pliés dans des directions opposées. En raison des fines lignes dorées sur le fond, il semble qu’il y ait exactement la même figure derrière, mais dans une couleur différente. Le design de la couronne a également changé : il a maintenant une structure simple et a été déplacé du centre vers la gauche. Les chiffres à côté d’elle ont disparu. Les inscriptions principales sont conservées, mais la police a été modifiée pour une police plus nette et plus lisse.
Le principal élément distinctif de l’emblème de Krusovice est la couronne. Et ce n’est pas un hypothétique symbole de pouvoir, mais une image de la couronne impériale d’Autriche. L’entreprise a reçu le droit de le placer sur le logo dès 1581, lorsqu’elle a commencé à fournir de la bière au château de Prague sur l’ordre personnel de l’empereur Rodolphe II. Bien sûr, la brasserie n’a longtemps eu aucun lien avec les élites dirigeantes, mais elle continue d’utiliser son patrimoine historique à des fins publicitaires.
Police et couleurs du logo
Cette marque a une typographie unique, car le mot « KRUŠOVICE » est écrit dans une police personnalisée qui n’a pas d’analogues. Toutes les lettres sont en gras, géométriques, allongées verticalement. Certains d’entre eux sont complétés par de petits empattements pointus. Le premier « K » dans la version moderne du logo a une tige allongée qui passe sous le « R ». Et pour la phrase « KRÁLOVSKÝ PIVOVAR », les concepteurs ont utilisé une police de caractères à contraste élevé similaire à Vera Humana 95 Bold de BX Fonts ou Ophian Bold de FontSite Inc. (moins).
Le choix des couleurs dans les deux cas est différent. Le premier emblème semble plus brillant en raison des nuances riches et claires. La gamme principale comprend du rouge et du doré avec un dégradé. Ils sont complétés par la combinaison classique du blanc et du noir, qui sont principalement utilisés pour les inscriptions. Et le logo moderne est assombri : le rouge sur les bords se transforme en bordeaux. L’or et le blanc ont été conservés, ce qui ne peut être dit de la couleur noire, qui a disparu même des contours des lettres.