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Le logo Krusovice positionne la bière de la marque comme l’une des meilleures représentantes des boissons alcoolisées tchèques. La dignité royale et l’excellent goût premium sont visibles dans les éléments de l’emblème. Ce n’est pas sans raison que la marque a remporté de nombreuses récompenses.
Signification et histoire
La date exacte de fondation de l’entreprise est inconnue. Selon les experts, elle se situe quelque part entre 1517, lorsqu’un traité autorisa les nobles à brasser de la bière sur leurs terres, et 1581, lorsque la Brasserie royale de Krusovice fut mentionnée pour la première fois dans des documents. C’est alors que Jifi Birka (membre d’une famille titrée et propriétaire du domaine de Krusovice) envoya une lettre à l’empereur Rudolf II lui proposant de lui acheter une brasserie comprenant du matériel de fermentation, des moulins, des champs de houblon, des caves et une taverne. À partir de ce moment, Birka devint fournisseur de bière de l’élite dirigeante et reçut l’autorisation officielle de faire figurer la couronne impériale d’Autriche sur son logo. Elle y est toujours représentée.
Et en 1583, l’empereur acheta finalement la brasserie et en fit une brasserie royale, d’où le nom de Brasserie royale. Fait intéressant, au début du XVIIe siècle, la qualité de la bière était déterminée par son caractère collant. Si le pantalon d’un brasseur de Krusovice restait collé à un banc imbibé d’alcool, alors tout était en ordre avec la boisson.
Qu’est-ce que Krusovice
Cette bière, originaire du village du même nom en Bohême centrale, est un joyau du brassage tchèque, qui a obtenu le titre de brasserie royale des rois de Bohême. Brassée selon une technique ancienne avec des céréales moraves sélectionnées, de l’eau de source pure provenant des forêts voisines de Křivoklát et du houblon local Saaz, elle propose une gamme unique qui comprend les célèbres variétés Imperial et Royal. Le mélange équilibré d’une douce sucrosité, d’une agréable amertume houblonnée et d’une finale nette dans chaque bouteille reflète le plus haut niveau de savoir-faire et de tradition brassicoles tchèques.
Ensuite, l’entreprise changea de mains, et chaque nouveau propriétaire apporta sa propre contribution à la production. En 1945, elle devint propriété de l’État et continua à fonctionner sous ce statut jusqu’en 1992, date à laquelle elle fut enregistrée comme société par actions.
Au moins deux logos Krusovice sont aujourd’hui connus. Le premier d’entre eux fut adopté au milieu des années 1990, lorsque la brasserie fut rachetée par Binding-Gruppe, désormais connue sous le nom de Radeberger Gruppe. En 1995, le nouveau propriétaire rebaptisa la distillerie Královský pivovar Krušovice et commanda une refonte de l’emblème. En conséquence, un signe graphique apparut avec l’image d’un parchemin rouge, entouré de bandes dorées et surmonté d’une couronne, à côté de laquelle étaient inscrits « 15 » et « 81 ». En dessous se trouvent deux armoiries et des médailles qui confirment la qualité de la bière. Et directement sur le parchemin était inscrit le mot blanc « KRUŠOVICE » (au centre) ainsi que la phrase jaune « KRÁLOVSKÝ PIVOVAR » (en bas).
Le second, le logo plus moderne, est désormais utilisé comme marque officielle de la Brasserie royale de Krusovice. Il figure également sur le site web de l’entreprise. Dans cette version, le parchemin est devenu plus sombre et a pris la forme d’un quadrilatère aux bords déformés, courbés dans des directions opposées. En raison des fines lignes dorées en arrière-plan, il semble que la même figure se trouve derrière elles, simplement dans une couleur différente. Le design de la couronne a également changé : elle possède désormais une structure plus simple et a été déplacée du centre vers la gauche. Les chiffres à côté d’elle ont disparu. Les principales inscriptions ont été conservées, mais la police a été remplacée par une police plus nette et plus fluide.
L’élément distinctif principal de l’emblème Krusovice est la couronne. Et il ne s’agit pas d’un symbole hypothétique de pouvoir, mais d’une image de la couronne impériale d’Autriche. L’entreprise obtint le droit de la placer sur son logo dès 1581, lorsqu’elle commença à fournir de la bière au château de Prague sur ordre personnel de l’empereur Rudolf II. Bien sûr, la brasserie n’a depuis longtemps plus rien à voir avec les élites dirigeantes, mais elle continue d’utiliser son héritage historique dans sa publicité.
Police et couleurs
Cette marque possède une typographie unique, car le mot « KRUŠOVICE » est écrit dans une police personnalisée sans équivalent. Toutes les lettres sont grasses, géométriques et allongées verticalement. De petits empattements pointus complètent certaines d’entre elles. Le premier « K » dans la version moderne du logo possède une hampe allongée qui passe sous le « R ». Et pour la phrase « KRÁLOVSKÝ PIVOVAR », les designers ont utilisé une police à fort contraste similaire à Vera Humana 95 Bold de BX Fonts ou, dans une moindre mesure, à Ophian Bold de FontSite Inc.
Les choix de couleurs diffèrent dans les deux cas. Le premier emblème paraît plus lumineux grâce à ses nuances riches et claires. La palette principale comprend le rouge et l’or avec un dégradé. Ils sont complétés par la combinaison classique du blanc et du noir, utilisée principalement pour les inscriptions. Quant au logo moderne, il est assombri : le rouge sur les bords se transforme en bordeaux. L’or et le blanc ont été conservés, ce qui ne peut pas être dit de la couleur noire, qui a disparu même des contours des lettres.