La coopérative Land O’Lakes a créé 320 fermes laitières à petite échelle. Ils ont fusionné en 1921 pour faciliter la publicité et la commercialisation de leurs produits. L’organisation s’appelait à l’origine la Minnesota Cooperative Creameries Association parce qu’elle était basée dans la capitale de l’État du Minnesota. Le fabricant a fait des exigences très élevées sur la composition et la qualité des produits. Il a mis en place son propre système de certification, dépassant ainsi ses concurrents et forçant d’autres entreprises à se retirer du marché ou à maintenir des normes élevées.
Signification et histoire
La plupart des consommateurs associent Land O’Lakes uniquement au beurre, dont l’emballage représentait autrefois une fille d’une tribu indienne. Après la mise à jour du logo en 2020, le design a été simplifié et l’Amérindien a disparu sans laisser de trace. Désormais, le nom de la marque est au cœur de l’identité. Il est apparu lorsque les créateurs de la coopérative ont organisé un concours de nommage parmi les résidents du Minnesota. L’option gagnante a été envoyée par deux personnes à la fois : George L. Swift et E. B. Foss. Ils ont suggéré d’appeler la marque Land O’Lakes, car les Américains connaissent le Minnesota comme « Land of 10 000 Lakes ».
Après cela, l’entreprise avait besoin d’un nouveau logo qui refléterait les changements au niveau visuel. Il a été conçu par l’artiste Arthur C. Hanson. Il a dépeint une jeune fille dans le costume national indien. Selon la légende, son nom était Mia, bien que beaucoup associent cette image à un personnage du folklore amérindien – la femme fictive Minnehaha. C’est elle qui a été mentionnée dans les histoires sur le chef des Hiawatha.
Soit dit en passant, le nom Minnehaha est traduit par « eaux riantes », et le mot Minnesota signifie « eaux troubles ». C’est une autre explication pour laquelle la marque s’appelle Land O’Lakes. Son logo avait aussi un thème « eau » : une fille était assise devant un lac. D’ailleurs, l’artiste Patrick DesJarlait dans les années 1950. peaufiné le paysage et ajouté des détails pour faire ressortir la pittoresque gorge de Narrows bien connue de la tribu de Red Lake. Le même créateur a changé les vêtements de la fille pour qu’ils correspondent aux traditions des Ojibwés. Il a décoré l’ourlet, la ceinture et le bandeau de motifs floraux. Patrick DesJarlait savait exactement à quoi ils devaient ressembler car il venait lui-même du peuple Ojibwe.
D’une part, ces motifs artistiques étaient considérés comme une expression de respect pour la culture amérindienne. Après tout, alors qu’ils tentaient de les oublier, s’installant sur des réserves, le producteur de pétrole rappelait constamment l’existence des Indiens avec son logo. De plus, DesJarlait lui-même se considérait comme apolitique et voulait la paix entre tous les habitants de l’Amérique. Il était convaincu que son travail encourageait la fierté historique. Mais le logo Land O’Lakes a causé beaucoup de scandales. Cela s’appelait une caricature qui ne montre pas les faits réels du génocide. Des allégations de stéréotypes racistes ont contraint le fabricant de produits laitiers à repenser globalement et à supprimer l’image d’une fille amérindienne de son beurre et d’autres produits.
1903 – 1925
L’histoire de Land O’Lakes remonte à 1921 lorsque les agriculteurs américains ont formé une association. Le fabricant fabriquait des produits laitiers, notamment du fromage fondu pasteurisé. Son étiquette portait le nom de la marque rouge en caractères serif – évidemment le logo. En dessous, le type de produit était mentionné, et en dessous se trouvait l’inscription « Land O’Lakes Creameries, Inc. » (l’organisation a reçu ce nom en 1926).
1925 – 1949
Le premier emblème de fille amérindienne a été conçu par Arthur C. Hanson, illustrateur chez Brown & Bigelow. Cela s’est produit en 1928 lorsque la coopérative a décidé d’adapter l’identité à son nom. L’artiste a représenté un paysage typique de n’importe quel coin de l’État du Minnesota : un littoral verdoyant, un plan d’eau pittoresque, de grands pins à l’horizon. Le principal argument de vente était une femme amérindienne qui se penchait vers l’eau, tenant une boîte de beurre devant elle.
1949 – 1959
A la fin des années 40. le logo a été modifié. L’entreprise a confié la refonte à l’artiste indien Ojibwe de Red Lake, Patrick DesJarlait. C’est ainsi que l’image d’une fille tournée vers le spectateur est apparue sur l’étiquette. Elle était à genoux serrant le beurre contre sa poitrine. La plume sur sa tête était au centre de la lettre « O » dans le lettrage rouge « LAND O’LAKES ».
1959 – 1969
Au fil du temps, les couleurs sont devenues plus vives. Les lettres étaient entourées de jaune et l’apostrophe a disparu pour une raison quelconque. L’artiste a détaillé la broderie sur la robe en peau de daim, ajoutant des ornements qu’Ojibwe a pour les plantes.
1969 – 1983
En 1969, Arthur C. Hanson a affiné le logo, complétant le rivage vert avec des couleurs jaune vif et représentant deux lignes d’arbres convergentes à l’horizon. Il voulait que le paysage ressemble à une zone spéciale de la réserve – Narrows. Cette zone pourrait être reconnue par n’importe quel Indien de la tribu Red Lake. L’apostrophe est réapparue dans la légende LAND O’LAKES.
1983 – 1993
La robe jaune sur l’étiquette est devenue rouge et orange. De plus, les concepteurs ont souligné le nom de la marque avec un trait long et fin pour le séparer du nom du produit.
1993 – 2009
Au début des années 1990. Land O’Lakes a dévoilé un emblème d’entreprise à l’image emblématique des Amérindiens. L’inscription supérieure s’est transformée en un arc rouge, tandis que la police a été changée en un sans-empattement stylisé. Le mot « FOODSERVICE » a été ajouté en bas. Le paysage lacustre a disparu.
2009 – 2018
Les designers ont repeint le nom de la marque en couleur dorée et l’ont placé sur un ruban rouge incurvé. Un étang avec des arbres réapparut en arrière-plan.
2018 – 2020
Le fabricant de produits laitiers a été accusé de s’être agenouillé comme en signe de soumission. Par conséquent, les artistes ont enlevé le torse, ne laissant que la tête. Le « portrait » a été placé dans la lettre rouge « O », d’où l’apostrophe a disparu. La combinaison de mots « LAND O LAKES » est devenue paire, et dans le coin supérieur droit il y avait une autre inscription : « Farmer-Owned ». La police italique a été utilisée pour cela.
2020 – présent
En 2020, seul le nom de la coopérative est resté sur le logo, sans allusion à un thème indien. La société a déclaré qu’elle décorerait les emballages alimentaires avec de vraies photographies d’agriculteurs fournissant du lait frais. L’étiquette Farmer-Owned a également disparu. Les changements ont été programmés pour coïncider avec le 100e anniversaire de Land O’Lakes.
Police et couleurs du logo
L’ancien symbole représentant une fille nommée Mia a été qualifié à plusieurs reprises de raciste et de misogyne, car l’image, de l’avis de la société, était trop sexualisée et ne reflétait pas les vrais problèmes des Indiens. Dès lors, la disparition de la femme amérindienne a fait grand bruit. De leur côté, les propriétaires de la coopérative espéraient que la jeune fille de la tribu indienne serait associée à la propreté et à la nature.
Le nom de l’entreprise est écrit en caractères rouges gras stylisés. Les lettres n’ont pas d’empattement, mais elles ont des lignes décoratives courbes. Le « O » est un cercle parfaitement plat et ressemble à un élément de design séparé qui divise le lettrage en deux.