Logo Land O’Lakes PNG
Acheter des produits agricoles, c’est viser juste. Le logo Land O’Lakes témoigne de l’amour du métier ainsi que de l’excellent goût et de la qualité des produits laitiers. D’après les symboles présents sur l’emblème, le produit est fabriqué à partir d’ingrédients naturels et produit sous un contrôle minutieux à chaque étape de la production.
Signification et histoire
La plupart des consommateurs associent Land O’Lakes uniquement au beurre, dont l’emballage représentait autrefois une jeune fille issue d’une tribu amérindienne. Après la mise à jour du logo en 2020, le design a été simplifié, et les Amérindiens ont disparu sans laisser de trace. Désormais, le nom de la marque est au cœur de l’identité. Il est apparu lorsque les créateurs de la coopérative ont organisé un concours de dénomination auprès des habitants du Minnesota. Deux personnes ont envoyé la proposition gagnante en même temps : George L. Swift et E. B. Foss. Ils ont suggéré d’appeler la marque Land O’Lakes, car les Américains connaissent le Minnesota comme le « Land of 10,000 Lakes ».
Après cela, l’entreprise avait besoin d’un nouveau logo pour refléter visuellement ces changements. Il a été conçu par l’artiste Arthur C. Hanson. Il a représenté une jeune fille vêtue d’une tenue amérindienne traditionnelle. Selon la légende, elle s’appelait Mia, bien que beaucoup associent cette image à un personnage du folklore amérindien : la femme fictive Minnehaha. C’est elle qui était mentionnée dans les récits sur le chef Hiawatha.
D’ailleurs, le nom Minnehaha se traduit par « eaux rieuses », et le mot Minnesota signifie « eaux troubles ». C’est une autre explication au fait que la marque s’appelle Land O’Lakes. Son logo comportait également autrefois un thème lié à l’eau : une jeune fille assise au bord d’un lac. De plus, dans les années 1950, l’artiste Patrick DesJarlait a retouché le paysage, ajoutant des détails pour mettre en valeur les pittoresques gorges de Narrows, bien connues de la tribu de Red Lake. Le même designer a modifié les vêtements de la jeune fille afin de les faire correspondre aux traditions ojibwées. Il a décoré l’ourlet, la ceinture et le bandeau de motifs floraux. Patrick DesJarlait savait exactement à quoi ils devaient ressembler, car il était Ojibwé.
D’un côté, ces motifs artistiques étaient considérés comme une expression de respect envers la culture amérindienne. Après tout, alors que l’on tentait de les oublier en les installant dans des réserves, le producteur de beurre rappelait constamment l’existence des Indiens avec son logo. En outre, DesJarlait lui-même se considérait comme apolitique et souhaitait la paix entre tous les habitants de l’Amérique. Il était convaincu que son travail nourrissait la fierté historique. Mais le logo Land O’Lakes a été impliqué dans plusieurs scandales. Il a été qualifié de caricature ne montrant pas les faits réels du génocide. Des accusations de stéréotypes racistes ont contraint le fabricant de produits laitiers à repenser entièrement son design et à retirer l’image de la jeune fille amérindienne de son beurre et de ses autres produits.
Qu’est-ce que Land O’Lakes
Land O’Lakes est une coopérative composée de plus de 1 600 agriculteurs américains. Elle se concentre sur la production de produits agricoles, principalement du lait, du fromage et du beurre. Ses produits comprennent également des aliments pour animaux et des matériaux destinés au traitement des semences. L’histoire de Land O’Lakes a commencé en 1921 avec la création de la Minnesota Cooperative Creameries Association.
1903 – 1925
L’histoire de Land O’Lakes remonte à 1921, lorsque des agriculteurs américains ont formé une association. Le fabricant produisait des produits laitiers, notamment du fromage fondu pasteurisé. Son étiquette portait le nom de la marque en rouge, dans une police à empattements, ce qui constituait manifestement le logo. En dessous, le type de produit était mentionné, et l’inscription « Land O’Lakes Creameries, Inc. » (nom adopté par l’organisation en 1926) apparaissait.
1925 – 1949
Arthur C. Hanson, illustrateur chez Brown & Bigelow, a conçu le premier emblème représentant une jeune fille amérindienne. Cela s’est produit en 1928, lorsque la coopérative a décidé d’aligner son identité sur son nom. L’artiste a représenté un paysage typique de n’importe quel coin du Minnesota : une rive verte, un plan d’eau pittoresque et de grands pins à l’horizon. Le principal argument visuel était une femme amérindienne penchée vers l’eau, tenant devant elle une boîte de beurre.
1949 – 1959
À la fin des années 1940, le logo a été modifié. L’entreprise a confié la refonte à Patrick DesJarlait, artiste indien ojibwé de Red Lake. C’est ainsi qu’est apparue sur l’étiquette l’image d’une jeune fille tournée vers le spectateur. Elle était à genoux, serrant le beurre contre sa poitrine. La plume sur sa tête se trouvait au centre de la lettre « O » dans l’inscription rouge « LAND O’LAKES ».
1959 – 1969
Avec le temps, les couleurs sont devenues plus vives. Les lettres ont été soulignées d’un contour jaune, et l’apostrophe a disparu pour une raison quelconque. L’artiste a détaillé la broderie de la robe en peau de daim, ajoutant des ornements que les Ojibwés utilisent pour représenter les plantes.
1969 – 1983
En 1969, Arthur C. Hanson a affiné le logo, complétant la rive verte par des couleurs jaune vif et représentant deux lignes d’arbres convergentes à l’horizon. Il voulait que le paysage ressemble à une zone particulière de la réserve, Narrows. Tout Indien pouvait reconnaître cette zone comme appartenant à la tribu de Red Lake. L’apostrophe est réapparue dans la légende LAND O’LAKES.
1983 – 1993
La robe jaune sur l’étiquette est devenue rouge et orange. De plus, les designers ont souligné le nom de la marque avec une longue ligne fine afin de le séparer du nom du produit.
1993 – 2009
Au début des années 1990, Land O’Lakes a dévoilé un emblème d’entreprise avec l’image amérindienne emblématique. L’inscription supérieure s’est transformée en arc rouge, tandis que la police a été changée pour une sans empattement stylisée. Le mot « FOODSERVICE » a été ajouté en bas. Le paysage lacustre a disparu.
2009 – 2018
Les designers ont repeint le nom de la marque en doré et l’ont placé sur un ruban rouge incurvé. Un étang entouré d’arbres est réapparu en arrière-plan.
2018 – 2020
Le fabricant de produits laitiers a été accusé de montrer une posture à genoux, comme en signe de soumission. Par conséquent, les artistes ont retiré le torse, ne laissant que la tête. Le « portrait » a été placé dans la lettre rouge « O », et l’apostrophe a disparu. La combinaison de mots « LAND O LAKES » est devenue droite, et dans le coin supérieur droit figurait une autre inscription : « Farmer-Owned ». Une police italique a été utilisée pour celle-ci.
2020 – Aujourd’hui
En 2020, seul le nom de la coopérative apparaissait sur le logo, sans aucune allusion à un thème indien. L’entreprise a déclaré qu’elle décorerait les emballages alimentaires avec de vraies photographies d’agriculteurs fournissant du lait frais. La mention Farmer-Owned a également disparu. Ces changements ont été programmés pour coïncider avec le 100e anniversaire de Land O’Lakes.
Police et couleurs
L’ancien symbole représentant une jeune fille nommée Mia a été à plusieurs reprises qualifié de raciste et de misogyne, car l’image, selon l’opinion de la société, était excessivement sexualisée et ne reflétait pas les véritables problèmes des Amérindiens. Par conséquent, la disparition de la femme amérindienne a suscité un grand émoi. Les propriétaires de la coopérative espéraient que la jeune fille issue de la tribu indienne serait associée à la propreté et à la nature.
Le nom de l’entreprise est écrit dans une police rouge audacieuse et stylisée. Les lettres n’ont pas d’empattements, mais elles présentent des lignes décoratives courbes. Le « O » est un cercle parfaitement régulier et sert d’élément de design distinct, divisant le lettrage en deux parties.