Logo Leffe PNG
Le logo Leffe évoque une vieille recette d’une excellente bière. Ses éléments témoignent d’un profond respect pour l’histoire et d’un amour pour la patrie. Une boisson ambrée spéciale joue et mousse dans les nuances, absorbant le meilleur des arômes végétaux de la Belgique.
La Belgique possède sa bière premium, Leffe, une ale fruitée avec une légère touche épicée. La marque appartient au groupe brassicole international Anheuser-Busch InBev par l’intermédiaire de sa division InBev Belgium. Toutes les variétés de Leffe sont produites dans la ville de Louvain, dans la province du Brabant flamand, au même endroit où est fabriquée la Stella Artois. Au lieu d’utiliser des supports publicitaires classiques, l’entreprise utilise une newsletter en ligne, Leffervescense, pour familiariser les clients avec sa gamme de produits.
La marque de bière a vu le jour en 1952, lorsque la petite brasserie commerciale Lootvoet a conclu un accord avec Notre-Dame de Leffe, transformant la tradition brassicole de l’abbaye en marque. Ensuite, Lootvoet est devenue partie intégrante d’AB InBev, tandis que le contrat n’a pas été résilié. Ainsi, le monastère catholique continue de tirer profit des ventes, et l’entreprise a le droit d’utiliser son histoire dans son marketing.
La publicité laisse entendre que Leffe est préparée selon les recettes originales des moines qui ont fondé l’abbaye en 1152 et qui, 88 ans plus tard, ont commencé à brasser de la bière pour l’offrir aux pèlerins à la place de l’eau potable. Pendant les épidémies, l’eau était dangereuse, et toutes les infections mouraient dans la bière grâce à un traitement thermique spécial. Au cours des siècles suivants, le monastère a été pillé et détruit à plusieurs reprises, puis vendu par parties. Il n’a été restauré qu’en 1902, mais la tradition brassicole, oubliée en 1809, appartient au passé : depuis lors, aucun alcool n’a été brassé à Notre-Dame de Leffe. Cependant, certains moines ont décidé de tirer parti de l’histoire glorieuse de l’abbaye et ont vendu à une entreprise commerciale le droit d’utiliser la marque Leffe.
Signification et histoire
Créée en 1952, AB InBev utilise divers supports publicitaires pour souligner le lien de la marque avec l’ancien monastère catholique. L’un d’eux est le logo, qui représente le bâtiment de l’abbaye comme un vitrail coloré. Il en existe plusieurs versions.
Qu’est-ce que Leffe
Leffe est une marque de bière belge légendaire qui a été relancée en 1952 avec le soutien de la brasserie flamande Lootvoet. Anheuser-Busch InBev l’a ensuite rachetée. La marque est connue pour son association avec l’abbaye de Leffe, aujourd’hui disparue, dont les moines ont commencé à brasser une ale unique en 1240. Naturellement, la recette moderne de l’alcool est sensiblement différente.
1240 – 1929
Le mot-symbole Leffe s’inspire d’une écriture gothique originale. Le style vieil anglais est associé au Moyen Âge, époque où il était largement utilisé pour l’impression. Cela reflète des traditions anciennes, car la marque de bière trouve son origine dans la brasserie de l’abbaye du sud de la Belgique, qui remonte à 1152. Le nom de la marque est présenté dans une élégante police noire aux angles pointus et aux courbes fluides.
1929 – 1952
Le logo présente une image de l’ancienne abbaye de Leffe, stylisée comme une peinture sur vitrail. La principale différence avec cette variante réside dans le dessin simplifié des arbres, qui apparaissent sous forme de triangles vert foncé. Le bâtiment principal comporte trois lucarnes et la tour latérale en comporte deux. Le ciel derrière le bâtiment est bleu, avec un dégradé blanc vers le centre. Le dessin se compose de nombreux fragments, séparés par des lignes noires et ressemblant aux pièces d’une mosaïque. Il est placé dans un cadre brun sous la forme d’un bouclier héraldique. Et en dessous figure le nom de la marque de bière.
1952 – 2013
En 1952, les représentants de Notre-Dame de Leffe ont conclu un accord avec la brasserie, leur permettant de transformer les traditions monastiques en marque. C’est ainsi que Leffe et son premier logo sont apparus, inspirés des armoiries. Il était stylisé comme une feuille de parchemin jaune sable placée dans un cadre rouge orangé, avec un dégradé doré en haut. À l’intérieur se trouvait une image de l’abbaye, sous la forme d’un vitrail multicolore en forme de grand bouclier. En dessous figurait le nom de la marque en noir, et encore plus bas l’inscription rouge « Bière d’Abbaye-Abdijbier. »
2013 – 2021
Après la refonte, tous les éléments du logo sont apparus sur un bouclier triangulaire inversé doré orangé. La forme du cadre a changé : elle ressemble désormais à une arche, car le segment inférieur est absent. Les designers l’ont utilisé pour l’inscription « ANNO 1240 » (en bas), dans la même nuance de kaki. Le dessin en vitrail et le mot « Leffe » sont restés à leur emplacement d’origine, mais la phrase rouge « Abbaye de Abdij van est apparue entre eux. Et la phrase « Bière d’Abbaye-Abdijbier » a été supprimée.
En même temps, une autre variante se retrouve souvent sur les bouteilles, avec un bouclier de style ancien qui, contrairement au tout premier logo, présente des contours lisses et arrondis. Dans celui-ci, le mot « ANNO » et la date « 1240 » se trouvent de part et d’autre du vitrail, et dans l’angle inférieur droit, sous « Leffe, » sont inscrites sur deux lignes les mentions « Bière Belge d’Abbaye » et « Belgisch Abdijbier. »
2021 – Aujourd’hui
Ici, le mot noir « Leffe » se trouve à l’intérieur d’un bouclier armorial jaune vif en forme de baïonnette-bêche. L’inscription est écrite dans la police vieil anglais déjà familière, mais dans cette version les bords des lettres sont adoucis, avec beaucoup moins d’angles saillants et d’empattements. La majuscule « L » se compose désormais de trois fragments reliés en un point en bas. Les extrémités libres du « e » ont été raccourcies, et les bords supérieurs du « f » ont été épaissis. Le tout afin de rendre le nom de la marque plus attrayant pour les consommateurs.
Police et couleurs
Comme l’entreprise propriétaire de la marque Leffe paie Notre-Dame de Leffe pour le droit d’utiliser son histoire comme base marketing, elle cherche à refléter le lien entre la bière et l’abbaye à tous les niveaux. Par conséquent, l’emblème représente la façade d’un monastère catholique, stylisée comme un vitrail, que l’on trouve souvent dans les lieux de culte.
L’écriture vieil anglais du mot « Leffe » reflète également une longue tradition, car elle est associée à la période médiévale. La phrase « Abbaye de Abdij van » est écrite dans l’une des versions de la police vieil anglais, et pour « ANNO 1240, » les designers ont choisi une police grasse à empattements avec des empattements raccourcis et symétriques.
La palette de couleurs du logo est variée. La base jaune doré imite la teinte de la bière. Un cadre en dégradé kaki, un nom de marque noir et une inscription rouge la complètent. Mais le vitrail est très coloré : il contient du vert, du bleu, du blanc, du brun, de l’or et de l’orange.