Liebherr est un groupe de sociétés allemand détenu par la holding Liebherr-International AG de Suisse. C’est une entreprise familiale axée sur la production de divers équipements. La gamme comprend une vaste gamme d’équipements – des pelles hydrauliques, des camions miniers et des composants d’avion aux congélateurs professionnels et aux réfrigérateurs ménagers haut de gamme.
Signification et histoire
Le logo d’un fabricant de machines allemand n’a pas immédiatement été largement reconnu. Pour cela, l’entreprise a d’abord dû travailler dur, en augmentant la qualité des produits, car c’est à elle que cette enseigne lourde, lourde et encombrante est associée. Depuis 1949, la marque allemande n’avait qu’un seul emblème en deux versions. Ils sont apparus séquentiellement, l’un après l’autre à la suite de la refonte. Or, ce symbole, comme les voitures qu’il décore, est connu des consommateurs dans de nombreux pays du monde.
Ancien logo
Le groupe Liebherr est entré sur le marché en 1949. La même année, il a présenté son premier logo: le lettrage Liebherr simple et démocratique. Le mot est exécuté dans une police stricte, rappelant vaguement Bottle Kaps (par Alex Kaczun) ou similaire Koloss SB (développé par Jakob Erbar).
Lettres sans empattement, gras et larges. Pour cette raison, il semble que le nom du fabricant soit «lourd». Les concepteurs ont essayé de créer une telle impression afin de se concentrer sur les produits de l’entreprise, leur durabilité et leur fiabilité.
Nouveau logo
Le premier emblème était monochrome: le lettrage noir était sur un fond complètement blanc. Plus tard, les développeurs ont corrigé cette omission en proposant de nombreuses versions avec de nouvelles palettes. Par exemple, ils ont repeint un mot en bleu en utilisant plusieurs nuances à la fois. Le dégradé lisse a permis une perception tridimensionnelle. Il y avait aussi des variantes avec un « Liebherr » noir à l’intérieur d’un rectangle jaune vif.
Quant à l’évolution de la police, elle est passée inaperçue. Au départ, l’espacement des lettres était de largeur moyenne. Ensuite, les typographes ont déplacé les lettres et l’inscription est devenue assez compacte. Mais les expérimentateurs ne se sont pas arrêtés là et ont tellement réduit les écarts entre les panneaux qu’ils ont compliqué la perception visuelle du logo.
Néanmoins, cela peut être qualifié de caractéristique distinctive du groupe Liebherr. Grâce à cet effet, l’emblème est très reconnaissable. Quelqu’un pense que cela symbolise même la haute qualité de la technologie de marque.
Police et couleurs du logo
Fiabilité, stabilité, massivité, praticité – tels sont les principes fondamentaux que la direction Liebherr a reflétés dans son logo. L’entreprise a choisi une marque verbale pour exprimer le concept. Bien qu’il n’y ait pas de graphiques, mais son rôle est joué par le texte, chaque lettre est donc perçue comme un élément dessiné distinct qui ressemble le plus à une figure géométrique.
Les symboles sont si larges que leurs côtés ressemblent à des rectangles verticaux, pas aux jambes des lettres. Mais, malgré la massivité, les lacunes internes sont clairement visibles, car les concepteurs ont choisi un fond contrasté. Cela se voit particulièrement bien dans la version actuelle, où les panneaux sont arrondis et profilés.
L’emblème utilise une police unique qui n’a pas d’analogues, bien qu’à l’extérieur, elle ressemble à deux types de polices à la fois. Il ressemble à Bottle Kaps par la taille des côtés et au Koloss SB par le style. Autrement dit, à partir de la première option, il a une largeur et une masse, et à partir de la seconde – rigueur et régularité. Les deux concepts sont reflétés dans le logo.
La palette de lettres est toujours sombre. On utilise principalement du noir sur fond blanc. Le bleu avec une transition en dégradé est rare et dépend principalement de la teinte des éléments voisins.